Tomislav Mikulić

Kad nisu udubljeni u digitalne trgovine, svjetskim trendsetterima nije teško prevaliti tisuće kilometara ne bi li kupili jeftinije brendove visoke mode. Hrvati tako luksuz kupuju vani, a Japanci i Korejci u Zagrebu i Dubrovniku.

New York, London, Dubai, Rim i Istanbul pet je vrhunskih šoping-meka koje nemaju konkurencije, pogotovo za zimskih blagdana. Svaki imalo ozbiljniji šopingholicar dubljeg džepa uživat će u blagdanskoj idili na klizalištu i ispred gomera božićnog drvca Centra Rockefeller na Manhattanu nakon što je vrećice napunio željenim darovima, najprije ispunivši svoje želje, a onda i one svojih bližnjih. To je, jednostavno, nešto što se mora napraviti barem jedanput u životu (poželjno je da ste pritom kao mačka, pa ih imate više). Takvih modnih mačaka i mačica i u Hrvatskoj, napokon, ponovno ima dovoljno da se formi skupina koju turističke agencije vode ravno u srce potrošačke kulture Sjedinjenih Američkih Država, zemlje u kojoj žive ljudi koji znaju pravi smisao Božića – šoping!

Potkraj godine Hrvati su pokazali veći interes nego prijašnjih godina za putovanje u grupi u to odredište. Program koji je Kompass Zagreb objavio potkraj ljeta odmah je razgrabljen, tražilo se mjesto više! Zanimljiv je termin boravka grupe u ‘gradu koji nikad ne spava’, od 22. do 27. studenoga. Njime je obuhvaćen i Dan zahvalnosti, a i Black Friday, dan najvećih sniženja u svjetski poznatim trgovačkim lancima u predbožićnom ozračju.

I Donald Trump je, čini se, prava turistička atrakcija. Svakako treba spomenuti da je to i razdoblje rezerviranja programa za siječanj, kad novoizabrani američki predsjednik sjeda na čelo jedne od najvećih svjetskih sila, zbog čega priča o putovanju u SAD postaje još zanimljivija.

Hrvati su se, dodaje, sada već tradicionalno, spremni boksati s konkurencijom za dobar komad odjeće i u trgovinama druge prijestolnice, ovoga puta kraljevske, u Londonu. Metropolu Ujedinjenoga Kraljevstva izborom i kvalitetom luksuzne robe, a vrlo često i cijenom, teško može nadmašiti bilo koja druga europska prijestolnica.

Za kupovanje u Londonu posebno je zanimljiv Boxing Day, 26. prosinca, kad počinje veliko sezonsko sniženje koje traje sve do kraja siječnja. Našim je putnicima to već desetljećima jedan od najomiljenijih termina za posjet tom gradu.

Iako je Milano prijestolnica mode, Rim ga nadmašuje šarmom svoje Via Condotti i opuštenim ozračjem. Rasprodaje nakon Božića posebno su privlačne ljubiteljima luksuzne odjeće.

Dubai Shopping Festival traje cijeli siječanj. Sniženja su nevjerojatna, kupuje se sve – od dijamanata do vrhunskih delicija. Najattractive je trgovački centar, ujedno jedan od većih, Mall of the Emirates.

Među onima koji znaju prepoznati luksuznu robu jest dizajnerica i inovatorica Đurđica Vorkapić, vlasnica modnog brenda Hippy Garden. U New Yorku, nažalost, još nisam bila, vjerujem da ću uskoro imati priliku i za taj posjet. London često posjećujem i uvijek se nanovo oduševim, to je grad koji volim. Imala sam priliku za kratko putovanje prošle godine, bila sam na Boxing Dayu. Osim što je sve bilo užurbano, bilo je pogubno i za naše novčanike.

Ta hrvatska dizajnerica koja punih 17 godina marljivo radi na razvoju vlastite robne marke uvjerenja je da Hrvatska može biti jednako privlačna šoping-meka vrhunsko mode kao što je i London. S obzirom na to da već punih deset godina imamo svoju internetsku trgovinu i da je naša prodavaonica u strogom centru grada, mogu reći da smo zadovoljni. Prošle godine radili smo velik projekt, snimali smo britanski ‘Top-model’ u središtu Zagreba. Cijela emisija bila je posvećena Zagrebu i, prema mišljenju britanske produkcije, najboljemu hrvatskom dizajnu, Hippy Gardenu. Izabrali su naš brend, snimili smo emisiju koja je bila emitirana u Engleskoj, što nam je otvorilo to višemilionsko tržište. Sada je sve na nama.

Da Hrvatska, posebice Zagreb i Dubrovnik, postaje odredište u koje stranci dolaze šopingirati, potvrđuju i turistički vodiči. Kažu kako skupine turista iz Japana, Koreje i Kine često nakon razgledanja znamenitosti traže od svojih vodiča detaljne upute prema trgovačkim centrima, trgovinama u koje odlaze kupovati upravo luksuznu robu, u Hrvatskoj ipak malo jeftiniju nego u istim prodavaonicama u, primjerice Parizu, Rimu ili toliko hvaljnom Londonu.

Upravo je u tome naš najveći problem. Kad turisti dođu u Hrvatsku, osim znamenitosti nitko im ne spominje važnost hrvatskog dizajna. Iz iskustva znam da svu tu sile ljudi usmjeravaju u šoping-centre zbog vlastitog neznanja, jer je tako jednostavnije. Turističke agencije, da bi imale smisao i dopunile svoju ponudu, trebale su odavno kao jednu od ključnih stvari ponuditi klijentima personalizirani šoping u dizajnerskim atelijerima. Međutim, uvijek se vode nametnutim formama, pa tako i u ovom slučaju.

S njom bi se složili mnogi obrtnici, među kojima i hrvatski zlatari, jer kad se kupuje luksuz, onda je zlato također u ponudi. Istanbul je oduvijek bio grad iz kojega se vraćalo s barem jednim kupljenim zlatnim lančićem. Budući da je na sjecištu Istoka i Zapada, prava svjetska prijestolnica za cjenkanje, dobro je znati da ga Hrvati koji još imaju dovoljno novca za potrošnju redovito posjećuju.

Uz kopije luksuzne svjetske robe ondje se može kupiti vrhunski nakit, tepihe, odjeća i predmeti od kvalitetne kože. Naši putnici to su prepoznali pa se, privučeni odličnim cijenama naših putovanja i onima u istanbulskim trgovinama, vraćaju gradu na Bosporu. Turisti koji dolaze u skupinama, kažu, često unaprijed znaju gdje mogu kupiti luksuzan sat ili torbu poznatog dizajnera i po kojoj cijeni. U Zagreb dolaze ciljano, kupiti po voljno luksuznu robu. Doista, zar ih nije moguće usmjeriti na domaći dizajn?

Sve što je napravljeno u posljednjih nekoliko godina bilo je isključivo usmjereno na hranu, vina i gastronomsku ponudu. Nadam se da je prošlo to vrijeme i da će netko primijetiti hrvatske proizvođače tekstilne industrije i više se angažirati u tom smjeru. Najsjedniji je primjer zasigurno Turistička zajednica grada Zagreba na čelu s Martinom Bienfeld. Hrvatska turistička zajednica, Hrvatska gospodarska komora i Hrvatska obrtnička komora trebale bi slijediti njezin primjer jer naša bi zemlja s takvom vizijom i tim angažmanom zasigurno bila broj jedan u Europi.

Međutim, u jednome specifičnom segmentu Hrvatska doista teško može konkurirati – u tržištu dijamantima. Oni koji znaju da su dijamanti najbolji djevojčići prijatelji, u potragu za dragim i poludragim kamenjem s fascinacijom u oku, poput one u svrake kad ugleda kakav blještavi predmet, uputit će se – na Istok. Teško da ćete bilo gdje u svijetu naći toliko izbor luksuzne robe, od zlata, dijamanata preko vrhunskih odjeće i obuće pa do prehrambenih proizvoda, kao što možete u siječnju u Dubajiju. Ondje je šoping, naime, pravi festival.

Dubai Shopping Festival traje cijeli siječanj. Sniženja u tom razdoblju nevjerojatna su, a najattractive je trgovački centar, ujedno jedan od većih, Mall of the Emirates. Čini li vam se ta ideja dalekom, uvijek možete skoknuti do Italije. Iako je Milano prijestolnica mode, Rim ga nadmašuje šarmom svoje Via Condotti i opuštenim ozračjem. Rasprodaje nakon Božića posebno su privlačne ljubiteljima luksuzne odjeće. Oporavili su se od krize pa sad hodočaste u poznate šoping-mekte. Možda su procjene da će se dobrostojeci sloj hrvatskog stanovništva, potaknut manjim porezom, ‘raspištoljiti’ i početi više trošiti, doista točne. Japanci, Kinezi i Korejci, međutim, gledaju svaku kunu, euro ili jen, pa im je i Zagreb atraktivno šopingoličarsko odredište jer je jeftin(iji).