Gangnam Stil i u Kozmetici

U Parizu, svjetskom kozmetičkom središtu, sada su kozmetičke trgovine preplavljene proizvodima iz kuhinje K–ljepote, koja nudi vrhunske kozmetičke proizvode po pristupačnim cijenama. Ove godine korejska kozmetika, pristup ljepoti i njezinom održavanju potpuno su se proširili diljem svijeta. Postali su općeprihvaćeni toliko da i zapadni proizvođači kozmetike uključuju njihova rješenja, a južnokorejska kozmetika dobila je i kraticu K–beauty.

Još prije par godina moglo se primijetiti da se nešto važno događa i da francuski proizvođači kozmetike nadmoćni u svakom pogledu na tom tržištu dobivaju sve jače korejske suparnike. Korejci su prvo pokorili Aziju, pa Sjedinjene Američke Države i Europu došavši i u Hrvatsku. Najveći proboj pokrenuo je K–pop, koji uključuje dance i electropop, lagance, R&B te hip hop na južnokorejski način.

Veliki preokret dogodio se 2012. godine s pjesmom ‘Gangnam Style’ izvođača Psyja, koja je do sada ostala ipak najpopularnija korejska pjesma u svijetu. Oni su dodatni vjetar u leda dali korejskoj modi već neko vrijeme prisutnoj na zapadnoj polutci. Dizajneri Ko Tae Yong, Kim Jae–hyun ili Kiok Kang priznati su u modnim mekama, isto kao i korejska hrana na tanjurima ljubitelja hrane diljem svijeta te korejske drame.

Tinejdžeri su jako pridonijeli popularnosti korejskog popa i odijevanja, čemu je pripomogao internet. Kako je kulturni korejski val zapljušnuo svijet, nije nimalo čudno da su Korejci i na kozmetičkom bojnom polju došli u svoj svojoj moći, ali po prihvatljivijim cijenama. Danas korejski izvoz kozmetike dostiže 2,59 milijardi dolara, što je povećanje od 44 posto u odnosu na prije dvije godine.

Najveća su tržišta Kina, Hong Kong i SAD, a na uspjeh je najviše utjecao brz razvoj proizvoda i hitro stavljanja na tržište. Naime, korejski proizvođači kozmetike predvođeni tvrtkama Amorepacific Corp., LG Household & Health Care Ltd, Hankook Cosmetics Manufacturing Co. i Korea Kolmar Holdings Co. uspjeli su skratiti postupak od nastajanja proizvoda do izlaska na tržište na četiri do šest mjeseci. Za to svjetskim kozmetičkim teškašima treba godina dana.

Na kozmetičkom tržištu trendovi se mijenjaju vrlo brzo pa su Korejci tomu doskočili spremnim i munjevitim odgovorom. Uvidjevši njihovu okretnost i uspjeh, zapadne i kineske tvrtke zainteresirale su se za ulaganje u korejsku kozmetiku.