Brendovi se sve više okreću ‘contentu’ odnosno sadržaju – kako online, tako i offline. Više nije dovoljno osmisliiti dobru kampanju, već je u sklopu nje potrebno korisniku pružiti iskustvo i sadržaj koji će ga zaintegirati i potaknuti na interakciju s brendom, smatraju hrvatski stručnjaci.
Brendovi se u onlineu sve više trude iskoristiti nove tehnologije i formate koji su im na raspolaganju. Tu se sve više ističe trend upotrebe Instant Messaging alata u marketinške svrhe, proširene stvarnosti u kampanjama, live streaminga na svim platformama koje to dopuštaju i influencer marketinga, koji jača iz godine u godinu i postaje integralni dio svake strategije brendiranja. Postaje pravilo da offline kampanje imaju svoje online ekstenzije i obratno – integracija postaje sve izraženija – kaže Željka Vuger, account executive u Agenciji 404.
Kada govorimo o Hrvatskoj i brendovima, onda ih dijelimo u dvije skupine – strane i domaće.
Razlikuju se strani brendovi, čije su kampanje vezane uz inozemne standarde u kojima se samo radi implementacija, i domaća proizvodna industrija i njezini brendovi, koji se stvaraju nešto sporije. Ponajprije bih naglasio pozitivnu i agresivnu brendovsku kampanju vezanu uz turističke objekte i destinacije – napominje Danijel Koletić, osnivač agencije Apriori World.
Ističe da prateći inozemne standarde, naše digitalne kampanje, zahvaljujući mogućnostima digitalnih platformi ne zaostaju za svjetskim trendovima. Pa tako se sve više upotrebljavaju videoprodukcija i softverske platforme koje analiziraju efekte kampanja.
Offline kampanje vezane su uz klasične marketinške kanale i njihova percepcija ponajprije ovisi o kreativiti. A ta kreativa opet ovisi o industriji koju ta kampanja predstavlja i koliko joj je slobode dopušteno. Nije isto promovirati magnezij i pivo – smatra Koletić.
Izvor: L2, Digital IQ Index Rankings
