Apple više nije najvjerniji brend na svijetu. Nakon pet godina vladavine njegovo mjesto na tronu preuzeo je jedan drugi američki tehnološki div – Google. Tako pokazuju detaljna istraživanja i analize koje tradicionalno svake godine objavljuje konzultantska kuća Brand Finance, a čija se godišnja top-lista 500 globalnih brendova uzima kao najrelevantniji izvor kada se raspravlja o najjačim brendovima današnjice. ‘Apple ima pedantno izgrađen, elegantan i inovativan vizualni identitet koji provlači dosljedno kroz sve svoje proizvode. Genijalni marketing zaslužan je da Appleova jabuka postane jedan od simbola 21. stoljeća. Pouzdanost, ‘user-friendly’ sučelje, educirano osoblje i tehnologija koje je transformirala način na koji komuniciramo… Apple je ispunio sva svoja obećanja. Obožavatelji su prije samo godinu dana čekali danima ispred dućana novotarije u kilometarskim redovima. Apple je religija.’ Tako bi prije samo godinu dana zvučao opis tvrtke iz Silicijske doline. Ove godine Appleovi evandelisti počinju gubiti vjeru u brend. Tvrđi zamjeraju da pretjerano iskorištava dobru volju svojih kupaca. Novi proizvodi poput pametnog sata Apple Watcha razočarali su konzumente, a nove tehnologije koje najavljuje kao inovativne nisu u doticaju s najnovijim trendovima i zahtjevima hiperpromjenjivog tržišta. Apple nije uspio generirati veće prihode od novih proizvoda. Brend je izgubio svoj sjaj te se sada mora spustiti s visina i ponovno pronaći način kako se uzdignuti iznad konkurencije. A ona je jača nego ikad prije. Sada se na tržištu pametnih telefona ne mora više plašiti samo tradicionalnog rivala Samsunga, već i novih igrača s kineskog tržišta kao što su Huawei i OnePlus.
Analitičari Brand Financea vjeruju kako je moguće da Apple već sljedeće godine ponovno zauzme prvo mjesto njihove liste najvjernijih brendova, ali brojke mu u ovom trenutku nikako ne idu na ruku. Od početka 2016. Apple je izgubio na vrijednosti 27 posto te se u ovom trenutku procjenjuje da tvrtka vrijedi 107 milijardi američkih dolara. Dok jednom ne smrke, drugom ne svane. Novi je kralj brendova od ove godine, kako smo rekli, Google. Njegova vrijednost iznosi 109 milijardi dolara. Valja napomenuti i kako je i prije početka petogodišnje vladavine Applea, upravo Google bio najvjerniji svjetski brend. Google je nedodirljiv u svom području djelovanja, a tako će ostati i idućih sezona. Prihodi od oglasa porasli su mu za 20 posto u odnosu na prošlu godinu. Taj porast nije jedini razlog Googleova uzleta. Sredinom 2015. krenulo je veliko restrukturniranje. Tada je, naime, osnovana krova tvrtka Alphabet pod kojom od tada posluje Google. On je zadržao svoje najjače poslove poput pretraživača, aplikacija, servisa YouTube i sustava Android, a odjeli istraživanja i ulaganja te izrada posebnih pametnih leća izdvojeni su u neke druge tvrtke koje su pod Alphabetom. Suosnivač Googlea Larry Page rekao je da je cilj omogućiti razvoj raznovrsnih mogućnosti koje se pružaju unutar Googlea. Povećala se i transparentnost poslovanja tvrtki kćeri, pa investitori od tada mogu preciznije pratiti njihove djelatnosti i poslovne rezultate. Tako se i stalo na kraj spekulacijama o tome koliko tvrtka doista ulaže u nove proizvode, što je Alphabetu olakšalo i stvaranje novih poslovnih sektora. Netom nakon objave dionice Googlea skočile su pet posto. Google nakon rekonstrukcije biva neokrznut mogućim neuspjesima ostalih odjela koji su ranije bili pod njegovim šeširom.
Amazon je povećao vrijednost brenda za 53 posto te je vrlo moguće da u sljedećim godinama postane najvjerniji svjetski brend. Amazon stalno širi raspon svog djelovanja, pa postaje i sve utjecajniji čimbenik u industriji zabave. Njihova pak usluga Amazon Fresh označila je revoluciju u sektoru dostave. Naime, preko aplikacije kupcima se nudi izbor košare s 30 različitih vrsta voća i povrća. Tako su se ti proizvodi pri družili već postojećoj listi dostupnih proizvoda preko usluge Amazon Prime Now, kao što su zamrznuti proizvodi (uključujući povrtnje juhe i sladoled), hladni nareći te kruh, tjestenina i kava. Raste i Facebook, ali još snažnije rastu kineski tehnološki brendovi Alibaba i WeChat. I dok je Facebook rastao za golemih 83 posto, vrijednost Alibabe i WeChata rasla je za 94 odnosno 103 posto. Na putu prema oporavku je Nokia. Nakon što je 2014. udjele u mobilnom sektoru potpuno prodala Microsoftu, Nokia je godinu dana kasnije kupila dio francuske tvrtke Alcatel-Lucent za iznos od 16,6 milijardi američkih dolara. Fokus novonastale tvrtke koja nosi naziv Nokia jest na razvoj tehnologija poput 5G, mrežnih programa i različitih servisa u oblaku, kako za mobilite, tako i za ostale uređaje. U 2017. ulazi kao jedan od najvažnijih igrača u svojem području djelovanja. Tehnološki brendovi uglavnom rastu, a Coca-Cola i Pepsi gube na vrijednosti. Prije deset godina, Coca-Cola je vrijedila 43,1 milijardu dolara i bila je na prvome mjestu ljestvice Brand Financea. Danas je 27. U godini je izbila sedam posto na vrijednosti. Pepsi je izgubio na vrijednosti četiri posto. Slično se događa i s McDonald’som, KFC-jem, Subwayem.
