Kreativna ulica

Predsjednik Društva arhitekata Splita Dragan Žuvela sudionicima je govorio o oživljavanju urbane sredine i upotrebi baštine u turističkoj ponudi i ekonomiji doživljaja, točnije o Ulici kaštelanskoga Crljenka, koja je dio projekta ‘Kreativno prošireće’ u Kaštelima, radi uključivanja kreativne i kulturne industrije u stvaranje turističke ponude toga grada. Zamisao projekta koji bi se provodio u fazama i skupom različitih aktivnosti jest spojiti lokalnu poljoprivredu, kulturu i turizam u konceptu koji bi, s jedne strane, ublažio turizam i sveo ga pod kontrolu, a s druge strane, iskoristio njegove potencijale za očuvanje, obnovu i razvoj kaštelanske kulturne baštine i urbanizma.

Kaštelanski Crljenak autohtona je kaštelanska sorta vinove loze koja će se u sklopu projekta reklamirati na više od dvadeset događaja i trideset zasebnih projekata uključenih u ‘Kreativno prošireće’ na RERA-inu inicijativu. Povod stvaranja projekta promicanje su pojma, tradicije i brendiranja kaštelanskoga Crljenka kao međunarodno važnog proizvoda i usporedno s tim oživljavanje kaštelanskog priobalja i starih jezgara, odnosno ponovna socijalna i gospodarska aktivacija svih sedam Kaštela (projekt bi obuhvatio obalni prostor od Kaštela u Kaštel Gomilici do kule Nehaj u Kaštel Štafiliću). Niz je aspekata ‘Kreativnog prošireća’, od socijalnih (zaustavljanje iseljavanja ljudi i početak doseljavanja) i kulturnih (obnova baštine, konsolidiranje identiteta Crljenka) do gospodarskih (novi sadržaji, stvaranje klastera autohtonih proizvoda) i prostornih (obnavljanje i unapređivanje urbani-stičkih i komunalnih sadržaja), rekao je autor osnovnoga koncepta Žuvela. Povezivanjem tih dvaju procesa, promidžbe i očuvanja tradicije Crljenka s potrebom urbane revitalizacije postavljen je temelj za oživljavanje svih Kaštela, što znači da se Crljenak za-

Brendiranje Ulice kaštelanskoga Crljenka šire je od jedne ulice. Projekt zahvaća mnogo sadržaja kako bi stare jezgre sedam Kaštela postale privlačne točke turistima i građanima.

Pravo upotebljava kao svojevrsna poluga za širu inicijativu u smjeru socijalno-prostornog razvoja. Jednostavnije rečeno, projekt Kreativne ulice, očuvanje i reklamiranje baštine te kaštelanski Crljenak preklapaju se unutar jedinstvenog cilja.

Kako bi projekt uspio, u proces su uključeni svi relevantni dionici, dakle lokalna samouprava, vlasnici nekretnina, zainteresirana javnost iz privatnog i komercijalnog sektora, stručnjaci, građani i turisti; svi su oni uzeti u obzir u osmišljavanju i provedbi projekta. U pomnome strateškom razmatranju projekta zamišljeno je da se u prvoj fazi koncept definira i predstavi javnosti, interdisciplinarno analiziraju sadržaj i prostor te uspostavi neposredan kontakt sa zainteresiranim javnošću, prijave ideje, odnosno izradi projektne strategije i definiraju sve faze provedbe projekta, razrade različiti aspekti projekta prema vremenskom slijedu te, napokon, reevaluiru i eventualno redefinira strategiju radi dodatnog unapređenja projekta. – Mogući su scenariji elaboriranog projekta sa širokim zahvatom brendiranje Kreativne ulice marketinškom kampajnom i dizajnerskim intervencijama, obogaćivanjem i artikulacijom parkovnih sadržaja, mapiranjem i inovativnim rješavanjem prostora, obnovom postojećih sadržaja i osmišljavanjem novih, oživljavanjem kulturne baštine te osmišljavanjem novih događaja usklađenih s novodefiniranom ulicom.

Svi sadržaji i intervencije bili bi smisleno integrisani u brendiranje Ulice te bi se cijeli zahvat sa svim sadržajima doživljavao kao cjelina: stare jezgre sedam Kaštela postale bi snažne i smislene gravitacijske točke za građane i turiste – zaključio je Žuvela istaknuvši da je najvažnije da se tim konceptom pritisak razvoja turizma ‘iskoristi kao šira i slojevita priča koja bi odgovornim upravljanjem omogućila da se prostor i građani zašte od njegovih negativnih posljedica’.