Redinom svibnja Spar Hrvatska je u suradnji s emisijom HRT-a ‘Dobro jutro Hrvatska’ donirao hranu Socijalnoj samoposluzi u Vukovaru.
Prehrambeni proizvodi robnih marki Spar ovaj će mjesec pomoći 640 vukovarskih obitelji da lakše prežive mjesec. Tamara Mikulić, voditeljica Udruge Duga Vukovar, zahvalila je Sparu jer, kako je rekla: ‘Svaka je pomoć dobrodošla i prijeko potrebna.’ Udruga Duga radi već tri godine, a korisnici donacija uglavnom su obitelji i osobe koje su korisnici socijalne pomoći, ali i umirovljenici koji svojim malim mirovinama ne mogu pokriti svoje mjesečne troškove. Spar je zahvalio i osjećajem vatrogascima koji su pomogli da se ta vrijedna donacija dostavi do Duge.
Prvi je na NewsCredovu popisu serijal brenda Chipotle ‘RAD Lands’ čija je prvotna namjena bila obrazovati najmlađe potrošače o zdravoj prehrani. Chipotle je još 2014. lansirao ‘nebrendirani’ videosadržaj u kojemu se na satiričan način bavi uzgojem hrane, no nedugo nakon toga tvrtka se morala suočiti s nizom optužbi zbog sigurnosti svoje hrane, što je izazvalo pad cijena dionica, ali i gubitak priličnoga dijela potrošača. Stoga je imala zadatak oprati svoj imidž i vraćiti stari tržišni položaj.
U marketinškoj komunikaciji počela je naglašavati važnost zdrave prehrane, obavještavati publiku o tome gdje se i kako uzgajaju namirnice upotrijebljene u njezinoj proizvodnji te promicati ideju o tome da zdrava hrana mora biti dostupna svima. Najmlađim kupcima, onima do deset godina, pripremila je ‘nebrendirani’ serijal ‘RAD Lands’ čiji je kreator jedan od glavnih anima-tora na popularnoj televiziji Nickelodeon. U šest 20-minutnih epizoda najmlađi prate avanture Kultivatora, elitnoga intergalaktičkog tima klinaca koji se bore za spas životinja i biljaka u cijeloj galaktici. Serijal je dostupan i na iTunesu (prva je epizoda besplatna), a pušta se i u nekim američkim školama zahvaljujući partnerstvu s Discovery Educationom. U serijalu nema spomena ijednoga Chipotleova proizvoda jer je tvrtkin cilj promijeniti svoj najmlađih o važnosti očuvanja bioraznolikosti i zdravoj prehrani, proizvode reklamira u konvencionalnim kampanjama.
I dok Chipotle cilja na najmlađe (buduće vjerne kupce), Marriott je odlučio osvojiti skupinu starijih maloljetnika ili mladih punoljetnika (engl. young adult), i to na propulzivnom azijskom tržištu. Nakon uspjeha filma ‘Two Bellman’ iz 2015. taj je lanac hotela godinu poslije lansirao 19-minutni nastavak.
Ove je godine pak odlučio izbaciti najdulju, 35-minutnu verziju – ‘Two Bellmen Three’. Film, smješten u Seulu, i to u hotelima u vlasništvu lanca, na YouTubeu je pogledan više od devet milijuna puta. Budući da je dostupan i u njegovim hotelskim sobama, gledanost je, tvrde u Marriottu, još veća.
