PINTEREST

Virtualnu ploču na koju korisnici spremaju (pinaju) ideje s različitih internetskih adresa i slažu ih prema temama (boardovi) globalni oglašivači tek otkrivaju. Pinterest je razvio potrebne alate i ima dovoljno argumenata da se bori za oglašivače s Facebookom i Instagramom.

Koja je najotpornija zara za svijet? Ideja. Na tom citatu iz filma ‘Početak’ (‘Inception’) počiva temelj poslovanja neopravdano zanemarene platforme – Pinteresta. Tu virtualnu ploču na koju korisnici spremaju (pinaju) ideje s različitih internetskih adresa i slažu ih prema temama (boardovi) globalni oglašivači tek otkrivaju, a većini domaćih nije ni u peti.

Naime, ako je suditi prema trendovima i najavama njegovih čelnih ljudi, vrijeme Pinteresta tek dolazi. Ne samo da raste broj prijavljenih korisnika koji provode svoje vrijeme na toj virtualnoj adresi, već je povećana procijenjena vrijednost te mreže i to na 12,3 milijarde dolara. Do kraja godine predviđa se da će ostvariti oko 500 milijuna dolara prihoda, čelnici kompanije tvrde da je to zato što su nakon više od dvije godine otkako su otvorili vrata marke-tinškom svijetu sada napokon razvili potrebne alate i imaju dovoljno argumenata da se bore za oglašivačke proračune zajedno s Facebookom i Instagramom. Jedan od takvih, prično dobrih motivatora činjenica je da je u istraživanju provedenom u Americi čak 60 posto korisnika izjavilo da im Pinterest uljepšava živote, što teško da bi rekli korisnici Facebooka ili Twittera, koji se na svom ‘news feedu’ nerijetko susreću i s ne tako lijepim stvarima. To pozitivno okružje, a i korisna strana Pinteresta (prikupljanje ideja) privlači oglašivača omiljene ciljne skupine – milijunje (polovicu) i žene (osam od deset u SAD-u), koje su u kućanstvima glavne donositeljice odluka o kupnji.

Kako je za AdWeek početkom godine izjavio čelnji čovjek Pinteresta Tim Kendall, ta je platforma mnogo veća i učinkovitija nego je to dojam na tržištu. Naime, Pinterest nema 1,7 milijardi korisnika kao Facebook, ali uspijeva dosegnuti 80 posto ženske populacije Facebooka i više te ciljne skupine nego Instagram, Snapchat ili Twitter. Trenutačno najveći fanovi Pinteresta brendovi su iz segmenta ‘retaila’, ali, kako tvrdi Kendall, raste udjel ‘beauty’ kompanija (najveći su mu oglašivači L’Oréal i Estée Lauder), a polako i kompanija iz segmenta industrije zabave. Prema procjenama, za očekivati je da će svoj interes na Pinterestu pronaći i sve više financijskih institucija, koje bi mogle svoje usluge nuditi korisnicima koji uz pomoć Pinteresta pronalaze ideje za neke krupnije promjene u životu (selidbu, preuređenje stana i slično). Brendovi, dakle, imaju golemu korist od Pinteresta i to najviše zato jer tragateljima za idejama (registriranim korisnicima) mogu ponuditi (i prodati) koju svoju. Također, mogu ispunjavanjem vlastitih ‘boardova’ približiti svoje vrijednosti korisnicima i na neki način oživjeti brend, učiniti ga više ‘ljudskim’. To je za rukom pošlo nekolicini brendova koje marketinški mediji često izdvajaju kao primjer sjajnog iskorištavanja prednosti Pinteresta. Whole Foods se, recimo, najčešće izdvaja kao kompanija koja je među prvima počela ‘bildati’ vlastiti imidž na platformi. Kao pionirski brend koji svoju Pinterest personu gradi od 2011., trenutačno ima više od 327 tisuća ‘followera’, kojima kompanija nastoji pokazati da nije samo trgovački brend. Ona želi svojim obožavateljima biti inspiracija kad je riječ o kuhanju, ali i vođenju zdravog i ispunjenog života pa tako nudi recepte za pripremu jela, sadržaj u vezi s održivim razvojem, recikliranjem, ali i hrpu ‘uredi sam’ ideja. Na taj način Whole Foods uspijeva korisnicima približiti ne samo svoju ponudu proizvoda već svoje viđenje lijepog, inspirativnog i ispunjenog života u skladu s prirodom.

I dok je Whole Foods primjer kako približiti vrijednosti i usput prodavati proizvod, Burberry dokazuje da je na Pinterestu moguća i personalizacija sadržaja. Naime, brojni oglašivači kao osnovnu manu platforme navode nemogućnost interakcije s korisnicima, jednosmjernost komunikacije i preveliku dominaciju vizualnog sadržaja (za razliku od Instagrama, na Pinterestu nema komentara). Burberry, jedan od vodećih modnih i beauty brendova, u sklopu kampanje za maskaru Cat Lashes korisnicima je poslao upitnik o njihovim ‘beauty’ navikama. Na osnovi odgovora uspio je složiti personalizirane ‘boardove’ s preporukama, savjetima i trikovima u vezi sa šminkanjem. Na taj način ne samo da je Burberry uspio podignuti svijest o svom novom proizvodu već je uspio dokazati kako je interakcija na Pinterestu itekako moguća. Iako brendovi iz segmenta putovanja preferiraju Instagram, istraživanja su pokazala da se na Pinterestu itekako isplati reklamirati taj sadržaj. Prema Travel Reportu, na toj platformi može se pronaći više od tri milijarde ideja vezanih uz putovanja, pa zato ne čudi što je Travel Channel kao jedan od temeljnih digitalnih medija za promociju odabrao upravo Pinterest. Mudri marketingaši koji stoje iza Travel Channela koriste se sugestijama korisnika na Facebooku koji im otkrivaju što žele čitati, o kojim temama žele saznati, pokuju informaciju više i što ih inspirira. Na osnovi prikupljenih informacija slaže ‘boardove’ na Pinterestu te tako širi svoj doseg i, što je korisnicima još važnije, nudi ideje, sadržaje i inspiraciju koju će oni rado konzumirati.

Kao brend koji je primjer uspješnog oglašavanja na Pinterestu svakako valja izdvojiti L’Oréal Paris, koji je nedavno lansirao kampanju za highlighter True Match Lumi Glow. Na Pinterestu konkretno, odlučio je probati Cinematic Pins, oglašivačne ‘videopinove’ na kojima su objavljene informacije o proizvodu, savjeti u vezi s upotrebom i slično. Zanimljivo je da je 37 posto korisnika pokazalo namjeru kupnje ‘highlightera’ nakon što su vidjeli Cinematic oglas. Ako je suditi prema spomenutim primjerima i projekcijama rasta, Pinterest je platforma koja, istina, malo kasni za Facebookom ili Instagramom, ali ima ogroman potencijal, koji tek sada otkrivaju vodeći oglašivači. Mogućnosti oglašavanja na toj platformi svakako bi trebalo iskoristiti jer, nemojte zaboraviti, ona uljepšava živote većine korisnika.

Zavod za vještačenje, profesionalnu rehabilitaciju i zapošljavanje osoba s invaliditetom (ZOSI) raspisao je 3 javna natječaja ukupne vrijednosti 84.000.000,00 kn za dodjelu sredstava za zapošljavanje osoba s invaliditetom. Natječaj je otvoren za sve poslodavce koji zapošljavaju ili će zaposlit osobe s invaliditetom, što uključuje i osobe s invaliditetom koje se samozapošljavaju ili će se samozaposlit. Sredstva se dodjeljuju za nabavu i ugradnju novih tehnologija i opreme, educiranje, izgradnju ili širenje prostora, pokriće troškova administracije i troškova prijevoza.

Dodjela sredstava usklađena je s uredbom Europske komisije što znači da pojedini poduzetnik može po natječajima ostvariti ukupan iznos od najviše 200.000 € tijekom 3 fiskalne godine.

Detaljne informacije i uvjete natječaja potražite na www.zosi.hr.