Nakon šoka s Agrokorom i Unexova odlaska u predstečaj klijenti su proljetos ‘povukli ručnu’ i smanjili oglašavanje. Sad se situacija stabilizira, ali za očekivati je da će dugoročno klijenti mnogo pažljivije birati agencije s kojima rade, a možda i agencije počnu pažljivije birati svoje klijente.
A razumijevanje marketinškog tržišta, osim hrpe poznanstava i zdravica na Weekend Media Festivalu, čovjek valja imati zavidnu koncentraciju da shvati koje sve grupacije (domaće i međunarodne) rade na hrvatskom tržištu, koja se pojedinačno sastoji od koliko tvrtki i što točno svaka od tih tvrtki radi. U ovoj priči fokusirali smo se isključivo na agencije koje se bave medijskim zakupom. U tom segmentu, za razliku od kreativa, možda se ne ostvaruju najveći profiti, ali se zato rade najveći volumeni. I o tom segmentu, u kojem se trenutačno vodi najveća bitka na marketinškom tržištu, u medijima se do sada vrlo rijetko pisalo i u javnosti govorilo.
Unex grupa godinama je ‘žarila i palila’ agencijskim tržištem, bila je prema medijskom zakupu daleko ispred prve sljedeće agencije, Mediacom Central Europe Zagreb i to sve zahvaljujući Agrokoru kao najvećem klijentu. Prema riječima markentigaša, Agrokor nije bio samo oglašivački gigant već i donositelj ‘po-pratnih angažmana’ (novih klijenata kojima se često uvjetovalo da se koriste uslugama te agencije). Medijski zakup Agrokorovih tvrtki radio je isključivo Unex, a kreativa je bila raspodijeljena na više agencija. Kad je ‘puknuo’ Agrokor, za sobom je povukao i Unex – u predstečajni postupak, s potraživanjima 176 vjerojatnog. Iako markentigaši govore da im nije drago što se to dogodilo konkurenciji, svi su tu vidjeli svoju priliku. Čim je Agrokor preuzela izvanredna uprava i raskinula ugovor s Unexom, klijenti su, pričaju markentigaši, osjetili da nemaju više nad glavom ‘batinu’ i počeli tražiti nove agencije. Od srpnja su se počeli redati pitchevi, kojih je bilo triput više nego inače i još uvijek traju.
