Collaborative Expertise okuplja tim za konkretan projekt

Ne vjerujem da neka, u svojoj strukturi zatvorena, servisna organizacija, bila to agencija bila kompanija, danas može okupiti najbolje stručnjake i osobnosti i onda ih zadržati pod jednim krovom. Stoga umjesto da strukturiramo poslovanje vezano uz usluge, mi definiramo izvor problema i fokusiramo se na projektni zadatak.

Počela sam na televiziji s marke- Na nedavni izlazak iz agencije potaknulo me uvjerenje da se s tržišnim komunikacijama može učiniti mnogo više. Ispalo je da je to bila najbolja i najhrabrija odluka koju sam donijela. Uvjerena sam da danas ne možeš postati ozbiljan stručnjak kada držiš jednu poziciju bez obzira na to što ti se događa i da se uvjeravaš da je penjanje po organizacijskoj hijerarhiji napredak. Danas se uči i napreduje s promjenama timova i projekata, a inicijator promjena nije organizacija, nego pojedinac, poduzetnik, i njegov tim koji nikada ne odustaje.

Ideju sam dobila iz onog što radim posljednjih godina na raznovrsnim projektima, povezujući osobe različitih znanja i iskustava iz različitih zemalja na raznim kampanjama ili projektima. Umjesto da strukturiramo poslovanje vezano uz usluge (npr. agencijski model), mi definiramo izvor problema i fokusiramo se na projektni zadatak koji se treba obaviti da bi se dogodile promjene i stvorila vrijednost. Svatko od nas iz Collaborative Expertisea ima barem 15 godina iskustva u tržišnim komunikacijama na različitim tržištima, kontinuirano formalno obrazovanje, ali što je najvažnije, volimo ovaj posao. Ne vjerujem da neka, u svojoj strukturi zatvorena, servisna organizacija, bila to agencija ili kompanija, danas može okupiti takve stručnjake i osobnosti i onda ih zadržati ‘pod jednim krovom’. Nismo se pozicionirali kao konkurencija agencijama, nego poduzetna i brza organizacija specifičnih vrhunskih stručnjaka koja primjenom novih metoda i teorije poslova pronalazi rješenja problema i strategije za sve dionike oglašivačke industrije. Danas su nam klijenti i agencije i oglašivači iz nekoliko zemalja s vrlo izazovnim malim i velikim projektima.

Usmjereni smo na poslovna rješenja budućnosti prema svima koji žele transformirati kompanije i poslovanje radi bolje poslovne izvršnosti. Sagledavamo svaki projekt unutar specifične metodologije novoga marketinškog modela u kojem nema on/off-line podjele te nakon toga definiramo područje rješavanja problema na kojem radimo višedimenzionalnim stvaranjem vrijednosti. Radimo ono što organizacije u području tržišnih komunikacija trebaju: ubrzavamo njihovu inovativnost, činimo kreativnost održivom unutar organizacije, potičemo na upravljanje promjenama, definiramo svrhu, reorganiziramo u skladu s digitalnom transformacijom, dekodiramo potencijale u smjeru inovacija ili disrupcija. Radimo s kompanijama, agencijama i oglašivačima, da pozitivno i pravodobno utječu na rezultate i odnose sa svim svojim dionicima, bez obzira na stalni rast očekivanja i stalne promjene koje se događaju.

Potpuno sam uvjerena da današnje organizacijske strukture i pojedinci ne mogu riješiti neke nove probleme i promjenjiva očekivanja tržišta i potrošača. Jednako tako ne vjerujem da se sve veći zahtjevi rješavaju tako što se radi više, ali na isti način i s istim poslovnim procesima. Većina današnjih organizacija svojom strukturom ograničava svoju sposobnost da brzo i efikasno reagiraju na stalne i nepredvidive promjene, ali i sagledavaju tržište i potrebe na drukčiji način.

Stručnjaci su osobe s dugogodišnjim iskustvom iz područja tržišnih komunikacija i novih tehnologija: Gabriela Lungu – Integrated Creative Leader, Anthony Mathé – Semiologist i Brand Language Expert, Bojan Mandić – Omnicchannel i Theory of Jobs Expert, Sergej Lugović – Open Innovation, Digital Transformation i SAP Expert, Ravid Kuperberg – Innovative Creative Thinking Decoder Expert, Itay Boneh – Strategy i Real-impact Innovation Expert, Martina Golić – Procurement i Pricing Expert, i Andrea Štimac – Strategist i Change Management Expert. Osobe koje su se dokazale na različitim tržištima i koje iza sebe imaju ozbiljne karijere i ugled. Svako od nas je u jednom trenutku, nakon višegodišnjeg rada, dobio jasnu viziju razvoja potencijala tržišnih komunikacija kroz strategije i novu ekonomiju poslovanja. Dodanu vrijednost u ovom modelu poslovanja daje nam poznavanje i rad na različitim tržištima i s klijentima iz Švicarske, Izraela, UK, Slovenije, Francuske, Rumunjske, Hrvatske i drugih zemalja.

Collaborative Expertise nije networking ili outsourcing platforma pa nemamo mogućnost otvorenog prihvaćanja stručnjaka. Zadržavamo operativnu izvršnost i razumijemo da je budućnost neizvjesna, pa tko zna kada i hoćemo li zbog potreba tržišta prilagođavati naš sadašnji model suradnje.

Ovo je novi i specifični model poslovanja u marketingu i industriji tržišnih komunikacija. Već radimo na nekoliko tržišta, ali želimo isto podnijeti i u Hrvatskoj. Sva su tržišta različita (prema veličini, brzini promjena i proračunima), ali ciljane promjene i potrebe gotovo su iste. U Hrvatskoj sam počela svoj poslovni put i jednostavno vjerujem da ovdje ima sjajnih ljudi te da svako pozitivno i profesionalno djelovanje može ovom tržištu donijeti samo dobro. Svakim danom vidim da ima sve više pojedinaca i kompanija koji dokazuju da se može uspjeti u maloj i kompliciranoj zemlji. Tako i svojim osobnim doprinosom hrvatskoj oglašivačkoj industriji pomažem novim generacijama i kolegama. U HURA-i su to smjernice za oglašivačku industriju, edukacije, Dani komunikacija. U procesu sam osnivanja Škole za nove profesije u oglašavanju i mentorica sam studentima na Ekonomskom fakultetu.