Prošlo je već dosta sunčanih, oblačnih, kišnih, pa i snježnih dana otkako je Manuela Tašler, zamjenica Liderova glavnog urednika, onako u prolazu dobacila nešto poput: ‘Mogli bismo na neki od sljedećih medijsko-marketing-piarovskih izdanja na naslovnici staviti ‘Ne možete ni zamisliti što je unutra’.’ Super ideja, je, zbilja jest, nije uopće izazvala šok i nevjeru. Nije bilo ni uvrijeđenih (kao što bi se vjerojatno dogodilo da je izrečeno ostavljeno negdje po društvenim mrežama) premda se činilo da ironija lebdi redakcijskim zrakom. Šteta samo što je taj naslov kao stvoren za Facebook jer ima 39 znakova.
Nećete vjerovati, naslov ‘Ne možete ni zamisliti što je unutra’ idealan je upravo za tu društvenu mrežu jer tako kažu istraživanja potrošnje digitalnog sadržaja, a poželjno im je kao slijepo vjerovati jer upravo slična istraživanja diktiraju tržišne trendove. Velikim dijelom određuju tko će dobiti i dijeliti deblje šnite reklamnoga kolača, mahom na temelju reda veličine, a ne kvalitete sadržaja. Najvišu stopu klikanja (click-through rate, tj. CTR; a da se samo zavidno offline ne zezamo na račun onlinea, CTR je jedan od rado praćenih pokazatelja pri kreiranju globalnih marketinških proračuna) na Fejsu ubere sadržaj koji se skriva iza 40 znakova. Google savjetuje da se naslovi ograniče na 60 znakova kako bi se u cijelosti vidjeli u tražilici, a na LinkedInu najbolji su ‘teaseri’ veliki između 80 i 120 znakova. Koga briga što im je u pozadini dok algoritmi vrte novčiće, proračunato se bleji u informacije iz tuđih istraživanja i pokušava dokučiti što se između 90 i 99 znakova imaju stopu klikanja od čak 0,43 posto. Najmanje su klikani naslovi s 10 do 19 znakova (CTR im je samo 0,12 posto).
