Iako i dalje među tri najvrjednija brenda na svijetu i zajedno s Nestléom i Pepsijem jedan od tri titana globalne prehrambene industrije, Coca-Cola već dvije godine zaredom niže gubitke. Plan je da 2019. uštedi 3,8 milijardi dolara, iskorišteni gubitke te popravi svoj imidž, odnosno približi se ‘zdravom’ trendu.
Novi pokušaj s alkoholom Coca-Colom ovaj će put biti ograničen na Japan, zemlju gdje su iznimno popularna Chu Hi pića. Riječ je o zaštitnicima mutanima gaziranih sokova i alkohola, koja sadržavaju između tri i osam posto alkohola. Okusom i izgledom Chu Hi srodnik je alkoholnih pića poput Baccardi Breezera ili Smirnoff Icea, a najveći fanovi napitka su mlade djevojke.
Jorge Garduño, čelní čovjek Coca-Coli Japan, rekao je da ‘vrlo vjerojatno to piće nećemo nikada vidjeti izvan granica Zemlje Izlazećeg Sunca budući da je riječ o proizvodu prilagođenom specifičnom tržištu’. S obzirom na to da ga je Garduño nazvao eksperimentalnim proizvodom za specifično tržište, kompanija se za svaki slučaj ogradila od plasiranja proizvoda na sjevernoameričko i europsko tlo. Koliko su kampanje usmjerene protiv zaštitnikovih gaziranih napitaka efikasne svjedoči podatak kako je unazad šest godina otkad su u njih upucane pozamašne svote novca konzumacija proskribiranih napitaka diljem svijeta pala za 3,1 posto, pa se može pretpostaviti da se na osviještenom Zapadu ne bi dobro primila ni vijest o slatkom alkoholnom napitku koji obožavaju tinejdžerice. Japan je zato druga priča i savršena destinacija za testiranje odlaska u nepoznato, a Quincey će ostati u knjigama zapisan kao čovjek u čijoj je eri Coca-Cola prvi put spojena s alkoholom. Britanac zaposlen u kompaniji od 1996. postavljen je na mjesto direktora u proljeće prošle godine s nezahvalnom zadaćom reformiranja ne samo načina proizvodnje, već i proizvoda u svijetu koji se sve više okreće zdravom i razvija snažni animozitet prema određenim proizvodima, među kojima dominiraju gazirana pića poput Coca-Coli.
Unatoč rastu prodaje svojih osnovnih proizvoda od šest posto u posljednjem kvartalu 2017. Coca-Cola je zabilježila gubitak od 2,75 milijardi dolara. Razlog takvog rezultata treba ponajprije potražiti u rastu iznosa porezne obveze na 3,6 milijardi dolara, što je rezultat nedavno usvojenih izmjena poreznog zakona u SAD-u, premda kompanija zasad odaje dojam kako je s Quinceyem zadovoljna jer se, kako tvrde u njoj, nakon nekoliko teških kvartala situacija unatoč gubicima stabilizira.
Testiraju se nova tržišta, plasiraju novi proizvodi, a prodaja flaširane vode, čajeva i kave iz kompanijina portfelja narasla je u četvrtom kvartalu prošle godine za dva posto. S druge strane, za recentne gubitke kriv je najviše američki predsjednik Donald Trump, čija je porezna reforma značila plaćanje poreza na prijašnje offshore prihode. Usprkos tome, Coca-Cola je i dalje među tri najvrjednija brenda na svijetu, a zajedno s Nestléom i Pepsiom jedan je od tri titana globalne prehrambene industrije. Nadmašene su projekcije Wall Streeta, a dionica je u posljednjem kvartalu ojačala za 0,16 posto dostigavši vrijednost od 44,98 dolara, što sugerira da Coca-Cola ne treba olako otpisati, unatoč nepovoljnoj klimi i rastućem neprijateljstvu potrošača.
