Povorke nisu dovoljne

Za razliku od svjetskih oglašivača domaći (a ni marketinške agencije) nisu iskoristili priliku da barem malom kampanjom pokažu da stoje uza žene, koje su, usput rečeno, glavni generatori potrošnje. I ako već nisu našli primjerenim da im se obrate upravo na Međunarodni dan žena, gdje su ostala 364 dana u godini?

Fierce Women ili, po ‘naški’, ‘Strašne žene’ zabavna je i edukativna društvena igra koja igrače i igračice upoznaje sa sjajnim ženama koje su svojim djelovanjem iznimno pridonijele društvu u različitim područjima, od umjetnosti, znanosti do politike. Udrug Prostor rodne i medijske kulture ‘K-zona’ poznata po nezavisnom mediju VoxFeminae te istoimenom festivalu stoji iza te originalne igre koja se trenutačno može nabaviti putem crowdfunding-kampanje ‘Fierce Women – All the Right Cards’ na platformi Indiegogo. Gilj kampanje je do 26. ožujka prikupiti novac za izradu tisuću primjeraka igre koju kani distribuirati po cijelom svijetu, ali i koja će joj pomoći pri osnivanju ‘društvenog poduzeća za poduzetnice u kulturi’.

Igra Fierce Women predstavljena je u ožujku, uoči Međunarodnog dana žena, koji je diljem svijeta obilježen marševima, povorkama i protestima te, dakako, marketinškim kampanjama kojima su i brendovi htjeli poručiti da se zalažu za ravnopravnost i bolju poziciju žena u društvu. Iako valja biti ponosan što su se i hrvatske građanke okupile u povorci ‘osmog marta’; što je spomenuta udruga lansirala kampanju/proi-zvod koji slavi žene, ali, zar je trebala biti jedina? Zašto domaći oglašivači (a ni marketinške agencije) nisu, baš poput svjetskih, iskoristili priliku da barem malom kampanjom pokažu da stoje uza žene, koje su, usput rečeno, glavni generatori potrošnje (donose više od 80 posto odluka o kupnji)? I, ako već nisu našli primjerenim da im se obrate upravo na Međunarodni dan žena, gdje su ostala 364 dana u godini?

Uspješne kampanje koje je izdvojio AdWeek pokazuju kako su svjetski brendovi na učinkovit i kreativan način dali svojevrsnu počast ženama. Jedan od primjera koji je najviše odjeknuo u javnosti je potez kompanije Mattel koja je uoči Dana žena lansirala liniju lutkica Barbie inspiriranu junaknjama poput Amelie Earhart, Frida Kahlo ili Chloe Kim. Premda su neki mediji poput Independenta kritizirali uzorne bar-bike tvrdeći da su one i dalje u irealnim proporcijama (duge noge, pozamašni grudni koš i preuski struk), u Mattelu su ponosni na svoj potez tvrdeći da je uloga Barbie da osnaži i inspirira djevojčice diljem svijeta.

Pivarski brend Budweiser odabrao je jednostavniji, ali ništa manje učinkovit način odavanja počasti ženama ili, u njegovu slučaju, zaposlenicama kompanije. Na svojim profilima na društvenim mrežama odlučio je do kraja mjeseca objavljivati fotografije zaposlenica koje svojim radom, trudom i znanjem pomažu brendu da, kako su u njemu izjavili, postane najkvalitetnije pivo u čitavoj Americi, ali i jedno od najprepoznatljivijih na svijetu. Na fotografijama koje je ‘okinula’ Shaniqwa Jarvis stoji i komentar zaposlenica pa, primjerice, jedan od ‘modela’ Maura Quinn otprilike kaže da je pozicija inženjerke u pivarskoj industriji prilično rijetka, zbog čega si žene na sličnim funkcijama međusobno daju podršku, što je u njezinu slučaju završilo i divnim prijateljstvima.

Televizijska kuća ESPN odlučila je televizijskim spotom dati obol borbi za ravnomjernost spolova. U videu TV voditeljica emisije ‘Good Morning America’ i nekadašnja košarkašica Robin Roberts uz podlogu pjesme ‘What About Us’ izvodila je inspirativni video objavljen na društvenim kanalima, kane ga prikazivati uoči prijenosa košarkaškog natjecanja NCAA Women’s Basketball Championship. Svoju medijsku snagu iskoristio je magazin The Time koji je u suradnji s agencijom Droga5 odlučio lansirati kampanju ‘Truth Has a Voice’, ali i projekt ‘Overlooked’.

Potonji projekt uključuje objavljivanje posmrtnih tekstova o ženama koje nisu dobile medijski prostor koji su zavrijedile, a u kampanji ‘Truth Has a Voice’ posvetiti će se objavljivanju ženskih neispričanih priča. Za sve one koji opravdanje traže u tome što nisu medij pa ne mogu besplatno objavljivati prigodni sadržaj ili što generalno nemaju proračun za takve kampanje, primjeri Old Navyja, McDonald’sa i National Geographic dokazuju da i s malo novca mogu postići veliki učinak. Recimo, brend Old Navy ulovio se podatka da je od 150 njujorških statua samo pet ženskih. Brend je cvjetnim instalacijama odlučio ukrasiti svih pet, među ostalim i kulturnu statuu ‘Fearless Girl’ (‘Neustrašiva djevojčica’). Profesionalni i fotoamateri odlučili su ovjekovječiti cvjetne instalacije i objavljivati ih po društvenim mrežama. Kampanja je tako uspjela ostvariti vrlo dobar doseg, posebno uzme li se u obzir koliko je sredstava uloženo. Osim spomenutoga brend je donirao 25 tisuća dolara pokretu Monumental Women koji lobira za jaču prisutnost važnih žena u javnom prostoru.

Medijski brend NatGeo svoj obol Međunarodnom danu žena dao je preko jedne od omiljenih svjetskih aktivistica, talentirane mlade glumice Emme Watson. Njoj je pripala čast da na jedan dan uređuje instagramske stranice NatGea. Od spomenutih možda je najefikasniji i, za taj brend, najodvažniji potez povukao McDonald’s. Na društvenim mrežama i u glavnoj zgradi Uprave u Kaliforniji preokrenuo je svoj karakteristični znak M te ga tako pretvorio u W (Woman). Kako stoji u izjavi za medije, kompanija je prvi put intervenirala u svoj famozni logotip, i to kako bi odala počast ženama diljem svijeta. Premda nisu svi mediji i stručnjaci zdušno pozdravili taj potez (neki su mislili da je trebao učiniti i više), činjenica je da je za razliku od, recimo, domaćih brendova učinio – nešto.

Naravno, bilo bi idealno kad bi brendovi i mediji tijekom godine posvetili pozornost ženama, borili se protiv stereotipa i za ravnomjernost spolova. No kad već ni to nije slučaj, čudno je, a i žalosno, što to ne čine na njihov dan; kad imaju konkretni povod i veću šansu da će njihova komunikacija biti zamijećena. Istraživanja kažu da će ženama trebati još 218 godina da se izjednače s muškarcima (posebno u plaćama) – nadam se da će domaćim brendovima trebati manje da pokažu koliko cijene svoju najvrijedniju ciljanu skupinu.