Oskarovski hit vratio u igru plakatno oglašavanje

Zahvaljujući filmskom hitu ‘Tri plakata izvan grada’ plakatno je oglašavanje doživjelo svojih pet minuta slave i pokazalo klijentima da je učinkovitije nego što se misli. Ponuđači na tržištu vanjskog oglašavanja postaju sve inovativniji, pa čak i tehnološke kompanije, koje se većinom bave digitalnom tehnologijom, svoje proizvode i usluge sve više reklamiraju upravo na plakatima svih formata.

Film ‘Tri plakata izvan grada’, osim sedam nominacija i dva osvojena Oscara (Frances McDormand za najbolju glumicu i Sam Rockwell za najboljega sporednoga glumca) te četiri Zlatna globusa i dvije nagrade Američke udruge glumaca, osvojio je još jedno golemo priznanje. Udruga koja okuplja agencije za vanjsko oglašavanje (OAAA) golemim je plakatima zahvalila cijelom timu jer je u doba digitalnog ovoga i onoga u fokus publike vratio dobro staro plakatno oglašavanje. Kako su američkim medijima objasnili iz udruge, htjeli su čestitati filmu na golemom uspjehu, ali i na tom konkretnom slučaju pokazati koje su prednosti plakatnog oglašavanja (OOH). Osim što je sam taj čin zahvale bio inovativan, pokazali su da su plakati medij koji se, za razliku od TV-a, odnosno klasičnih TV reklama, može brže prilagoditi ili reagirati na određeni događaj (npr. oskarovski uspjeh), ali i da su, dakako, učinkoviti.

U filmu očajna majka (McDormand) zakupa tri billboarda ne bi li provala policiju zbog neefikasnosti u pronalasku krivca za brutalno ubojstvo svoje kćeri. Iako je tu riječ o fikciji, i stvarna istraživanja pokazuju da je plakatno oglašavanje donekle nepravedno zapostavljeno. Konkretno, nedavno istraživanje kompanije Nielsen pokazalo je da su plakati medij koji više od ijednog drugog potiče potrošače na online aktivnost. Također, predviđa se da će na globalnoj razini u ovoj godini ulaganja u vanjsko oglašavanje porasti za četiri posto te da će sve više oglašivača eksperimentirati s konceptom ‘digital out of home’ (integraativnim vanjskim oglašavanjem).

Kako je u svojoj analizi objasnila britanska agencija za vanjsko oglašavanje Sighkick, spomenuti će rast biti najviše potaknut velikim događajima, poput Zimskih olimpijskih igara ili pak Svjetskog nogometnog prvenstva, ali i činjenicom da ponuđači na tržištu vanjskog oglašavanja postaju sve inovativniji. To privlači tehnološke kompanije koje, unatoč tomu što se mahom bave digitalnom tehnologijom, svoje proizvode i usluge sve više reklamiraju upravo na plakatima svih formata. Prošle su godine, recimo, Twitter, Snapchat i Apple odlučili ulagati u tu vrstu oglašavanja, što je, čini se, potaknulo i ostale igrače na tržištu. Istraživanja, naime, pokazuju da će od 100 najvećih ulagača u OOH njih 25 dolaziti iz tehnološkog sektora. Njihova je glavna motivacija prije spomenuti Nielsenov podatak o tome da vanjsko, najviše od svih vrsta oglašavanja, uspijeva generirati najveći online promet, najčešće na društvenim mrežama. Kako bi još više izbrisali granice offline i online svijeta, u plakatno oglašavanje integriraju digitalne tehnologije poput QR čitača, proširene stvarnosti itd. Takvi im alati pomažu i u mjerjenju učinkovitosti oglašavanja pa, primjerice, s pomoću lokacije na mobiteli mogu doznati je li baš ta reklama rezultirala posjetom mobilnoj aplikaciji brenda ili, još bolje, online trgovini.

Taj odnos onlinea i offlinea funkcionira i u obrnutom smjeru. Prošle je godine jedan od vodećih pivarskih brenda Guinness iskoristio podatke prikupljene s mobilnih aplikacija, Instagrama i Twittera kako bi identificirao publiku koja strastveno prati sportske aktivnosti, izlazi u pubove i, naravno, pije pivo. Te su im informacije pomogle da pronađu kuda se ta publika kreće i točno na tim lokacijama zakupili su plakate.

Kako su lani objasnili magazinu Campaign, Guinnessu su plakati poput slikarskog platna te nude bezbroj kreativnih mogućnosti i prilika za izgradnju brenda. Njih će s vremenom biti još više, ovisno o rastu broja inovacija u medij. – Trenutačno se možemo koristiti različitim izvorima informacija koje nam uvelike pomažu u optimizaciji kampanja i dopiranju do publike koju zaista zanima naš brend. To svakako povećava učinkovitost ulaganja – rekli su iz pivarske kompanije Campaign. Osim inovacija u tehnologiji koja omogućava bolju mjerljivost, poboljšava učinkovitost i integraciju online/offline svijeta, stručnjaci predviđaju procijat kreativnosti na različitim plakatnim formatima. Kao jedan od zanimljivijih primjera izdvaja se kampanja telekom operatera O2 koji je, potaknut time što milijarda funti odlazi na popravljanje razbijenih ekrana mobitela, objavio golemi billboard koji oponaša razbijeno staklo. S pomoću lentikularnih ekrana stvorili su dojam da plakat krčka, razbija se čim mu se prolaznici približe. Manje ‘tehnološki’, a više doslovno, bio je projekt londonske agencije Mother. Kako bi izrazili svoje stajalište o tome da svaka žena ima pravo hraniti svoje dijete kako hoće i gdje hoće, na krov zgrade instalirali su golemu dojku na napuhivanje. Takvo je reklamiranje ideje, pogađate, brzo postalo viralnim hitom. Veliku je pozornost privukla i kampanja švedskog brenda Absolut koji je objavio plakate koji su prikazivali istospolne parove dok se ljube. Cilj im je bio upozoriti na to da su homoseksualni odnosi još ilegalni u čak 72 zemlje svijeta. Iako tehnološki napredniji, ali ništa manje angažirani, bili su golemi ‘display’-plakati koji prikazuju kitove ubojice u pokretu. Misija agencije WCRS bila je upozoriti na to da tim divnim životinjama nije mjesto u zatočeništvu. Na oglas su jako dobro reagirali mediji i, naravno, potrošači. U svakom slučaju, spomenuti primjeri, a i trendovi, upućuju na to da plakatno oglašavanje ima dobru budućnost. Također, ne bi bilo z gorega iskoristiti trenutak popularnosti koji im je osigurala filmska industrija. Jer nakon mnogo vremena plakatna je industrija dobila pozornost kakvu odavno nije imala.

Kako su za medije izjavili iz udruge, film, odnosno ta teza da su marketinški alati izvrsno sredstvo za borbu protiv nepravde, poslužili su im kao neposredna inspiracija. I baš kao što je to uspjelo i junakinji iz filma, uspjelo je i udruzi koja je dobila zasluženu pozornost medija koji su, osam mjeseci nakon nesreće, ponovno počeli kopati po slučaju.