Struku odnosa s javnošću na ovogodišnjim Danima komunikacija obogatit će svojim iskustvom Gabriela Lungu, direktorica agencije za konzalting WINGS iz Praga. Predsjedala je i sudjelovala u radu žirija za PR na međunarodnim festivalima kao što su Dubai Lynx, Cannes Lions, Effie, D&AD, Sabre i Clio Awards. Višestruko je nagrađivana za svoj rad – ima više od 150 osvojenih nagrada i nominacija na top-festivalima poput Cannes Lionsa ili Global SABRE-a te više od dvadeset godina radnog iskustva. Odlična je poznavateljica teorije usavršavanja i coachinga koju je razvila u sklopu studija strateškog menadžmenta. Dugogodišnje iskustvo koje ju je dovelo u vrh PR-a i kreativne industrije stekla je radeći u najvećim agencijama kao što su Weber Shandwick, Ogilvy Public Relations i TBWA London. U razgovoru za Lider otkrila je, među ostalim, koliko su važni strategija i dobar odnos između PR-ovaca i stručnjaka za oglašavanje.
-
Iskustvo rada u najvećim agencijama dovelo vas je u vrh PR i kreativne industrije. Koliko je važna strategija da bi se postigao dobar profesionalni status i položaj? – Kao kreativna osoba jedna sam od onih koji vjeruju da dobra strategija osigurava jače, kreativne, a onda i bolje rezultate za naše klijente i njihove brendove. Kreativne i učinkovite ideje u našem području ne dolaze od nebeskih inspiracija, nego iz dobrog znojenja! Biti kreativan u komunikacijama danas ne znači postati sanjar, nego potaknuti klijente da traže zakopane, zaboravljene, zanemarene, ali istinite i uzbudljive strateške uvide. Čak i za ljudske karijere i živote čvrsto vjerujem u korelaciju između dobrog i smionog plana te uspješnih rezultata. Strategija je na prvome mjestu i vrlo je korisna.
-
Što PR stručnjaci i stručnjaci za oglašavanje mogu naučiti jedni od drugih? – Kratak je odgovor: više nego što misle! Za duži odgovor morat ćete doći na moje predavanje na ‘Danima komunikacija’ na kojima ću detaljno govoriti o tome. Jedna sam od rijetkih kreativaca koji su proveli neko vrijeme u obje industrije i imam iskustvo u obje domene. Toliko je predrasuda i na jednoj i na drugoj strani. Posao pati zbog toga. Klijenti i brendovi imali bi golemu korist kad bi se PR stručnjaci i stručnjaci za oglašavanje razumjeli i međusobno više poštovali.
