Poslovanju bez njih ne pomaže ni tradicija duga stoljećima niti to što je ime nekog brenda upisano u pamćenje naraštaja potrošača. Važno je u temelje ugraditi inovativnost, baš onako kako su rasle i napredovale kompanije prije nekoliko stoljeća, u doba dok, doduše, gotovo nisu imale konkurencije. Teško da bi tvrtke koje korijene vuku nekoliko stoljeća preživjele navale konkurenata u nastajanju, kamoli raznih disruptora industrija u nastajanju, da nisu inovirale. Kad-tad manjak inovacija presudi svima na tržištu. Najstarija kompanija na svijetu, japanska građevinska tvrtka Kongō Gumi, utemeljena još 578., prošle godine umalo da nije propala. Stoljećima se oslanjala na gradnju hramova, ali lani se našla pred bankrotom. Da je u posljednji trenutak lani nije pripojila korporacija Takamatsku Construction, više usmjeren na gradnju tunela nego budističkih hramova, brend Kongō Gumi otišao bi u ropotarnicu povijesti. Ovako je stogodišnjak (Takamatsku Construction osnovan je 1917.) zaslužan da brend Kongō Gumi ove godine doživi svoj 1440. rođendan.
Tisućljetnu povijest nema nijedna tvrtka koja danas posluje u Hrvatskoj. No ima vremešnih brendova koji su se korijene pustili prije nego što se razmahala druga industrijska revolucija potkraj 19. i početkom 20. stoljeća. Ovih dana hrabro se moraju suočiti s četvrtom industrijskom revolucijom i neki od najvremešnijih hrvatskih brendova kao što su Gavrilović, Jamnica, Croatia osiguranje, HEP i Franck.
Na današnjem području Osijeka osnovana je pivovara u vlasništvu poduzetnika Bauera, a to je najstariji pisani trag o proizvodnji piva u Hrvatskoj. Današnja Pivovara Osijek uzela ga je kao svoj zaštitni i marketinški alat.
