Prijenos pozitive

Dinamo iskorištava i mogućnosti koji se odnose na brendiranje velikog broja proizvoda s kojima se navijači lako mogu povezati, a koji omogućavaju prijenos pozitivnih emocija. Osim kreacije i atraktivnosti nogometne igre, za klub je vrlo važno i ono što radi izvan terena. Mnogo je kampanja, projekata i aktivnosti pomoću kojih klub želi doprijeti do potencijalnih navijača i obožavatelja. Primjerice trenutačnom kampanjom pod nazivom ‘Godina zdravih odluka’ klub se na edukativan i zanimljiv način želi približiti mladim generacijama diljem Zagrebačke županije, ali i šire. Kampanja je edukativnoga karaktera, a sinergijski povezuje teme poput promicanja zdravog načina života, važnosti kvalitetne prehrane, dnevnih aktivnosti i bavljenja sporta. Tjedno se kreiraju i razne digitalne aktivacije koje pozivaju na interakciju s fanovima poput zanimljivih i kreativnih nagradnih igara, kvizova znanja, ‘Challenge videa’ s igračima kluba te humanitarnih i društveno odgovornih kampanja.

Prošle godine GNK Dinamo je pokrenuo i vlastitu nogometnu emisiju ‘Plavi kvart’ s ciljem približavanja raznim segmentima navijača otkrivajući i neke manje poznate detalje o igračima i klubu. Specifičan primjer direktnih komunikacija i osnaživanja utjecaja u raznim dijelovima Hrvatske bila je kampanja ‘Trophy Tour’ koja je provedena prošle godine, a u povodu nje klub je bio prisutan u čak 16 gradova dijela Hrvatske i BiH. Klub provodi i program aktivnosti za navijače s invaliditetom te je prvi klub u Hrvatskoj i regiji koji se otvorio prema navijačima, koji su dosad bili isključeni iz nogometa i sporta. Važno je napomenuti i povjerenike koji djeluju kao ‘produžena ruka’ kluba u smislu akvizicije novih, ali i održavanju odnosa s postojećim članovima i koji su velika pomoć u organizaciji aktivnosti izvan Zagreba.

Odnos s navijačima gradi se uspostavom komunikacije, konstruktivnim dijalogom, međusobnim uvažavanjem i zajedničkim pronalaženjem rješenja za potencijalne probleme u odnosu klub – navijači. Recentna istraživanja pokazuju da prosječan nogometni navijač u Europi prati ili navija za prosječno tri kluba. Treba uzeti u obzir da konkurencija na tom području zahvaljujući IPTV sustavima, internetu i globalizaciji sporta nikada nije bila veća, ali GNK Dinamo usprkos tim otežotnim okolnostima svoj brend širi izvan hrvatskih granica. Njegova navijačka baza izvan granica Lijepe Naše zasniva se ponajprije na dijaspori u Bosni i Hercegovini, Njemačkoj, Švicarskoj i Austriji. Tu su i navijači koji klub prate kao redovnog sudionika europskih natjecanja te navijači gledaju utakmice zbog određenog igrača – tako primjerice alžirski navijači u velikom broju prate GNK Dinamo putem društvenih mreža zbog njihovog reprezentativca Soudanija.

Kao što je uvijek slučaj s utjecajnim brendovima i identitet Dinama se mijenja i mijenja se kroz godine u većem ili manjem obujmu. Devedesetih godina bio je simbol i nositelj promjena. Danas, kada Dinamo u posljednjih 13 godina suvereno vlada domaćom nogometnom scenom, najveća želja kluba je biti relevantan u europskim razmjerima te zadržati fokus na razvoju i afirmaciji mladih nogometaša – poticanju na sportski način života te zdravom razvoju duha i tijela. Njegova nogometna škola jedna je od najboljih u svijetu te je kao takva prepoznata u Hrvatskoj i širom svijeta kao vodeći element identiteta GNK Dinamo.