Asimetrični krojevi haljina adut su brenda I-KA Fashion na zahtjevnome modnom tržištu

Kad su prije dvije godine počele stizati ozbiljnije narudžbe iz inozemstva, do tada slobodna umjetnica, zagrebačka modna dizajnerica Iva Karačić otvorila je tvrtku. Svoje kreacije prodaje na domaćem tržištu, ali i u Europskoj uniji, SAD-u i Rusiji. Posao će se znatno proširiti kad otvori vlastiti proizvodni pogon.

Tom prigodom izjavila je da kreacije temelji na asimetričnim krojevima kojima se poigrava, ali razigranost asimterije smiruje jednostavnim linijama. Taj stil njeguje i danas te su prema njemu njezine kreacije prepoznatljive.

Nakon niza godina bavljenja modnim dizajnom kao slobodna umjetnica i sudjelovanja na modnim revijama, Karačić je prije dvije godine osnovala tvrtku. To je bilo nužno jer je počela prodavati svoje kolekcije na stranom tržištu, a na hrvatskom je prošle godine zajedno s poduzetnicom Kristinom Fazinić, vlasnicom brenda torbi Bags by Kristina, otvorila prvu dizajnersku prodavaonicu u Zagrebu – Petit Design Store u Tkaličićevoj ulici. Karačić kreira svakodnevno nosivu odjeću koju se može dopunjavati iz sezone u sezonu. Njezine su klijentice, osim anonimnih, poznate žene s hrvatske javne scene, ali ne govori o imenima jer se ne želi tako reklamirati. Iako je prvu promidžbenu kampanju odradila 2012., već dulje kreacije reklamira samo na društvenim mrežama.

– Nakon završenog studija modnog dizajna u Zagrebu počela sam tražiti načine kako da izrazim sebe i svoj dizajn u modnom svijetu. Prva stupa na tom putu izlazak je na modnu reviju prijavom na natječaj za mlade dizajnere na kojemu sam željela vidjeti reakciju struke i javnosti. Nakon pozitivnih reakcija odlučila sam krenuti dalje. Slijedila su mnoga izlaganja na modnim revijama na kojima sam ostvarila kontakte za plasiranje svoje odjeće na hrvatskom tržištu. Niz godina radila sam kao slobodna umjetnica, ali 2016. odlučila sam osnovati tvrtku jer se rodila ideja o proširenju plasmana na strano tržište – kaže Karačić, ističući da biti poduzetnica u modnom svijetu znači svakodnevno raditi na stvaranju novih ideja, novih trendova, otkrivanju novih materijala, načina proizvodnje i plasiranja proizvoda.

– To je mukotrpan proces, ali ujedno mi stvara zadovoljstvo kad vidim da žene zadovoljno nose moju kreaciju – kaže Karačić, čiji brend nosi njezino ime i prepoznatljiv je na modnom tržištu. Njezina su ciljana potrošačka skupina žene koje odjećom ističu osobnost.

– Pod brendom Iva Karačić kreiram odjeću namijenjenu ženama koje žele istaknuti osobnost i ženstvenost. Riječ je o minimalističkoj estetici, čistim linijama i smirujućim tonovima kreiranima za nošenje svakog dana koji se jednostavno kombiniraju i dopunjuju sa svakom novom sezonom, istodobno otkrivajući profinjeni ukus osobe koja ih nosi – kaže Karačić. Jedna od stavki koje je nemoguće ukalkulirati u poslovni proces jest vrijeme izrade jedne kreacije. Naime, ostvarenje ideje katkad ovisi i o trenutačnom nadahnuću pa izrada jednog odjevnog predmeta od ideje do realizacije katkad traje samo jedan dan, a katkad i mnogo dulje. Osim kreacije, proizvodni proces obuhvaća i nabavu tkanine te krojenje i šivanje. Poduzetnica Karačić tkanine kupuje izvan Hrvatske, kod europskih proizvođača. Pronalazi ih na nekoliko stranih sajmova tekstila koje redovito obilazi i na kojima izlažu europski i svjetski proizvođači materijala. – Na tim sajmovima pokušavam pronaći nadahnuće u tkanini za svaku sljedeću kreaciju – kaže Karačić, koja svoje kolekcije prodaje na tržištu Europske unije, SAD-a i Rusije. Do tog tržišta došla je zahvaljujući redovitom sudjelovanju na najvećem svjetskom sajmu mode u Düsseldorfu.

Na taj sajam dolaze kupci iz cijeloga svijeta i biraju kolekcije, a modni dizajneri predstavljaju svoje kreacije. Napravim samo izložbene primjerke, a kad sklopim posao, pripremim kolekciju, jedan model u nekoliko veličina. U tom slučaju ne radim unikate, nego kolekcije. Dok sam bila samostalna umjetnica, radila sam unikate, a sad kad dobijem narudžbu, proizvodim kolekcije. Narudžbe su sve veće jer na svaki sajam dođe novi kupac, zato planiram širiti posao i otvoriti proizvodni pogon. No za takvo što nedostaje mi novca pa razmišljam zastražiti onaj iz poticajnih programa – objašnjava Karačić, ističući da ne može još govoriti koliki je udio inozemne zarade u njezinu ukupnom prihodu jer tako posluje posljednje dvije godine. Riječ je o poslu ugovorenom na dulje vrijeme, te će se pravi rezultat znati tek kad odradi nekoliko kolekcija za svakoga stalnoga kupca.

Dizajnerica još nema ni vlastiti proizvodni pogon za šivanje odjeće; šiva je na nekoliko lokacija po Hrvatskoj gdje osobno nadzire proizvodnju. Katkad u svojem umjetničkom atelijeru u Zagrebu tijekom razgovora s klijenticama rado sjedne za šivači stroj i stvari novi odjevni predmet.

Modnim dizajnerima, uostalom, kao i svima ostalima koji su na tržištu, vrlo je važna reklama. Dijelom se ona događa sama po sebi njihovim sudjelovanjem na modnim revijama, ali takvo predstavljanje nije jeftino. – Sudjelovanje na modnim revijama može dosegnuti iznose od nekoliko desetaka tisuća kuna sa svim troškovima kao što su marketing, izrada odjeće i trošak manekenki – kaže Karačić, naglašavajući da je važnost marketinga u modnoj industriji vrlo velika te da se koristi društvenim mrežama da bi reklamirala svoje kreacije, a zato će izraditi i svoju internetsku stranicu. Bavljenje dizajnom nije jeftino, kao ni proizvodnja odjeće, pogotovo u poslu koji nije procesno ujedinjen na jednome mjestu kao u ovom slučaju. Karačić ističe da je, da bi pokrenula vlastiti posao i izašla na inozemno tržište, trebalo uložiti mnogo novca, ali i energije, vremena i ljubavi prema onome što radi.

S obzirom na to da sam tek prije dvije godine otvorila tvrtku, u dobro vrijeme očekujem povrat uloženog novca te se nadam pozitivnom rastu i na domaćem i na stranom tržištu. Budući da sam osim domaćeg tržišta uspjela otvoriti i vrata stranoga, povećavam proizvodnju iz sezone u sezonu – ističe Karačić, prema čijim je riječima otvorenje vlastitog izložbenog i prodajnog prostora u središtu Zagreba pomoglo da njezine kreacije osim domaćih žena kupuju i turistkinje iz cijelog svijeta. Primjerice, prosječna je cijena haljina od 1500 do 2000 kuna, ovisno o modelu i tkanini, a gleda li se iz turističke perspektive, mnogo je više od klasičnog suvenira. To je hrvatski proizvod koji je izvršna promidžba za hrvatski modni dizajn. – Hrvatska modna scena vrlo je kreativna i raznolika. Hrvatski dizajn prepoznat je i na našem i na stranom tržištu – tvrdi Karačić, koja trenutačno izlaže svoje kreacije na samo jednom stranom sajmu, ali nada se da će uskoro izlagati i na drugima, što će joj omogućiti širenje poslovanja.