Sponzorstva za Svjetsko nogometno prvenstvo neizvjesnija su nego ikada. Financijski skandal pokvarili su Finin imidž, a geopolitički događaji zemlje domaćina. Ni kompanije koje su pristale na sponzorstvo još ne objavljaju svoju strategiju.
Ako je do najveće sportske groznice, Svjetskog nogometnog prvenstva, ostalo još manje od 50 dana, bendovi još prilično oklijevaju staviti točku na ‘i’ sponzorskih ugovora s Fifom. Zapravo, ne pamti se prvenstvo koje je, u kontekstu budžetiranja, bilo u ovakvoj neizvjesnosti toliko blizu prije početka natjecanja. Razlog? – Rusija. Unatoč tome što je riječ o globalnom natjecanju koje će pratiti na stotine milijuna gledatelja, kompanije strahuju od toga da će se geopolitički imidž zemlje domaćina prevaziti na njihove kampanje. Kako je prošlog tjedna pisao Marketing Week, čak ni kompanije koje su pristale na sponzorstvo, još uvijek nisu spremne objaviti svoju komunikacijsku strategiju. Fifa se pak silno trudi okupiti sponzore na tri razine jer je, zbog skandala u vlastitim redovima, prošlu godinu zaključila s gubitkom od 400 milijuna funti.
Inače, na Svjetskom se nogometnom prvenstvu obično prodaju tri paketa (tri razine), pri čemu onaj najviši, ekskluzivnog sponzora, broji osam kompanija; šest ih je kla-
Naime, posljednjih je godina Fifa, koju prati glas da je korumpirana organizacija, izgubila sponzore poput Sonyja i Johnson&Johnsona te se za financiranje natjecanja morala nasloniti na kineske divove poput Alibabe, Hisensea i Yadea koji, ma koliko izdašni bili, nisu brendovi s globalnim karakterom. Osim toga, i nedavni geopolitički događaji, odnos europskih i američkih sila s Rusijom, njezina podrška Siriji te optužbe u vezi s pokušajem ubojstva bivšeg špiona na britanskom tlu, a i, općenito, Putinova autokracija, pokvarili su imidž.
