Kristali privlače mnogo obožavatelja jer vjeruju da pomažu iscjeliti dušu, ali i zato što su zabavni, donose radost, mistiku i novost u svakodnevnicu. Trend su prepoznali mnogi brendovi i oglašivači – u igri su već Kim Kardashian i Victoria Beckham, a od kompanija Estée Lauder, Sephora, Urban Outfitters te mnogi drugi.
Pregršt inovacija Estée Lauder, Sephora i Urban Outfitters samo su neke od tvrtki koje su na neki način uključile kristale u svoj portfelj. Urban Outfitters je, recimo, počeo prodavati kristale, kristalne svjetiljke, pa čak i parfeme u čijim je bočicama poludrago kamenje poput ametista, tirkiza, lapisa, oniksa ili kvarca. Bočice obećavaju da će kupci fino mirisati, ali i da će, noseći tu mirisnu vodicu, manifestirati željene emocije ili stanja, od mira do ljubavi, ili se pak ‘očistiti’ od loše energije. Sephora pak nudi iluminator brenda Kora Organics koji sadržava kristale rozenkvarca i koji bi trebao ‘pojačati prirodni sjaj’. Također je nedavno u ponudi uvela bisernu masku za lice koja kožu lica navodno ‘usavršava i posvjetljuje’. U spa-centrima kupci se sve češće mogu krijepti vodom u kojoj su se natapali kristali ametista ili rozenkvarca (za iscjeljenje ili mir). Poznati lanac Ritz-Carlton otišao je korak dalje pa na određenim lokacijama nudi tretmane sa žadom ili tzv. manikuru rozenkvarcom. Osnivačice luksuznog modnog brenda Row, sestre Olsen, posjetiteljima svoje revije na New York Fashion Weeku dijelile su vrećice s gorskim kristalom za harmoniju i turmalinom za zaštitu. Kako piše AdAge, popularnost kristala dijelom se može pripisati tomu što se sve više ljudi udaljava od tradicionalnih religijskih sustava, ali i dalje traga za smislim života. Ljubav prema poludragom kamenju također je svojevrsni odmak od digitalnoga životnog stila.
Prije samo četiri godine Adam Bienefeld jedva je spajao kraj s krajem. Novac koji bi zarađivao davanjem satova joge ili masažama nije bio dovoljan za kranje mjesečnih troškova pa je odlučio prodati svoju pozamašnu kolekciju kristala. Kamen po kamen i postao je jedan od najuspješnijih malih biznismena u prodaji kristala i dragoga kamenja. Njegov brend Enchanted Chrystal na Instagramu prati gotovo 150 tisuća korisnika, a broj pretplatnika na mjesečne pakete kristala od 16 do 58 dolara u posljednjih se 12 mjeseci udvostručio. Sretni poduzetnik namjerava rođavati i skuplje komade za tisuću ili više dolara te tako ući na luksuznije tržište dragoga kamenja, što mu je, kako stvari zasad stoje, vrlo pametan potez.
Naime, kristalomanija je, piše AdAge, uzela maha. Za te sjajne kamenčiće kojima se pripisuju spiritualne moći i ljekovita svojstva nisu zainteresirani samo moderni ‘wannabe’ hipici nego i stariji naraštaji kupaca. Taj val popularnosti kristala odlučili su zajahati oglašivači iz različitih sektora, od industrije ljepote do ugostiteljske ili pak influenceri koji žive od virtualne pojavnosti. Tako je, primjerice, nedavno lansirana linija parfema globalno popularne Kim Kardashian ‘West’ inspirirana kristalima rozenkvarcom, gorskim kristalom i citrinom. Kako je svojedobno izjavila Kardashian, njoj je kristaloterapija pomogla u suočavanju sa strahom proizvišlih nakon traumatične pariške pljačke nakita. Tu novonastalu ljubav prema kristalima željela je podijeliti s fanovima, uvjerena da oni donose mir i ljubav vlasnicima. I modna dizajnerica Victoria Beckham podijelila je s javnošću strast prema prikupljanju čudesnih kamenčića. To zanimanje trendseterica za kristaloterapiju samo je dodatno motiviralo brendove da ih uključe u marketinšku komunikaciju i osmišljavanje novih proizvoda.
