Najpopularnije sredstvo za prenošenje poruka danas je video, uvjeravaju stručnjaci. No koje su zapravo tajne produkcije uspješnih videokampanja i kako olakšati njihovo stvaranje? Jedni kažu da je doista previše plasirati više od četiri videa na dan kako bi se prenosile poruke o brendovima, a drugi kažu da potrošači preferiraju video u odnosu na tekst i da prikazivanje kratkih filmova na prodajnim stranicama povećava priče o njima i za 80 posto. U agencijama su u svijetu videoostvarljava već godinama i stekli su iskustvo kako na pravi način upotrijebiti videouratke na različitim kanalima u korist oglašivača.
Videoformati na društvenim mrežama itekako imaju bolji doseg i interakciju s korisnicima, smatra Martina Gršković, social media director i account manager u agenciji 404. – Budući da su korisnici ponajprije orijentirani na mobilno, a videosadržaj je među njima najpopularniji format za komunikaciju na društvenim mrežama, svakako se preporučuje više od drugih multimedijalnih formata. No ne bih ‘zacrtala u kamenu’ broj objava ni od toga napravila pravilo. Učestalost komunikacije uvelike ovisi o strategiji komunikacije brenda i na prvo mjesto treba staviti korisnika. Govorimo li o svakodnevnoj komunikaciji na Facebooku i u posljednje vrijeme na Instagramu, svakako vrijedi pravilo ‘manje je više’, no sadržaj mora biti visokokvalitetan – kaže Gršković.
Kvaliteta iznad kvantitete. Istaknula je da kvaliteta nadmašuje kvantitetu, a uz to treba uzeti u obzir problem s Facebookovim algoritmom i dosegom objava (organski doseg iznimno je malen, ispod jedan posto). Dodala je i da više objava znači i više borbe s dosegom, hvatanja pozornosti korisnika, potencijalno zasićenje ‘newsfeeda’ korisnika, a da sâm format objava to ne može popraviti. – Uvijek preporučujemo plasiranje kvalitetnog sadržaja utemeljenog na preferencijama ciljane skupine, čemu prethodi istraživanje o njoj, i u rezultati primjene videokampanja na društvenim mrežama više ovise o tome kakva je stranica, kvaliteta videoprodukcije i proizvod koji se reklamira nego o učestalosti videoobjava.
U plasiranju brendiranog sadržaja treba poštovati to da je svaki sadržaj koji korisnik nije odabrao nametnut i da će se ta distrakcija smatrati dobrodošlom samo ako korisnika pozitivno iznenadi. U prodajnim kampanjama treba pametno posložiti prodajne poruke da budu relevantne korisniku, neagresivne i upakirane u vrlo atraktivni i interaktivni sadržaj. U tom slučaju svakako može biti više videosadržaja. Imidž-kampanje temelje se na široj priči i video može biti glavni format komunikacije, no ne bih se ograničila samo na taj format. Na kraju krajeva, kakva god da je kampanja, najgore što možete je ‘zakucati se’ s određenim formatom i prevelikim brojem sadržaja u istom danu – poručila je Gršković i naglasila da u strategiji treba odrediti najbolji miks formata, broja objava i sadržaja relevantnog korisniku.
Domagoj Lakoš, izvršni direktor u Innovo DDB-u, također misli da nema tajne za uspješnu videokampanju, osim ako se ne govori o fokusiranosti na cilj kampanje za koju se upotrebljava video. – Dakle, sve ovisi o cilju videa: je li to neka prodajna akcija, imidž-kampanja, najava novog proizvoda, pa je potreban ‘teaser’… U to, naravno, ulaze i drugi nezaobilazni parametri koji su ciljana skupina i budžet. To su stvari koje moraju biti jasne kako bi se uopće počeo osmišljavati video. A nakon toga postoji niz alata kojima se dolazi do faze dobrog scenarija kao što su uživljavanje u razmišljanje ciljane skupine, simbolika, dvoznačnost ključnih riječi… Kad se tim alatima dobije ideja, treba vidjeti odgovara li senzibilnosti ciljane skupine, a nakon toga postavljenom proračunu. Ako je oboje prošlo strogi sud, dolazi se do faze produkcije koja može dati dodatni sjaj ideji, jednako kao što joj može i oduzet vrijednost – rekao je Lakoš i upozorio na to da bi se potonje izbjeglo, u pripremnoj fazi klijent, kreativna agencija i produkcija moraju transparentno komunicirati.
