S va u bijelom, u špičastim štiklama s prozirnom torbom i skrivajući pogled kockastim sunčanim naočalama, došetala je ljetos pjevačica Rihanna na predstavljanje muške modne kolekcije za proljeće 2019. kultnoga brenda Louis Vuitton, koju prvi put potpisuje superzvijezda ulične mode – američki dizajner, stilist i DJ Virgil Abloh. Kao umjetnički direktor za francusku luksuznu i modnu kuću radi od ožujka, a već mu je uspjelo ono o čemu su njegovi prethodnici mogli samo sanjati – približio je vremešni brend mladim naraštajima. Pomoglo je, naravno, što je Rihanna odjena krpicu s njegovim potpisom, a i što ga podupiru prijatelji s A-liste poznatih milijardera poput ‘reality’ zvijezde Kim Kardashian i njezina supruga repera/ redatelja/modnog dizajnera Kanya Westa. Abloh je, naime, davnih dana s Westom gudio pripravnički staž u još jednome prvorazrednom modnom brendu – talijanskom Fendi. Ostalo je povijest. Dečki su se zaigrali glazbom i modom, nabijali mišiće i novčanike te se prometnuli u ikone koje stvaraju drukčije luksuzne trendove – često i u tenisicama.
Ablohov odabir na ključno mjesto u Louisu Vuittonu možda i jest stvar političke odluke. Uz prikladno društvo i usredotočenost na obitelj (još jedan podatak iz tabloida: oženjen je srednjoškolskom ljubavi) društveno odgovorno zvuči i podatak da je dijete ganskih emigranata koji žive američki san. Budući da su se društvena odgovornost i održivi razvoj preselili i u vokabulare kreatora ekskluzivnih proizvoda i usluga, trebalo je nekako potvrditi da se elita okreće u smjeru mladih i osvijetljenih potrošača. Luksuzni brendovi zaklinju se da ne žele izbrisati svoj premium identitet kao što mnogi danas uklanjaju bore na licu, nego se samo rješavaju elitizma. Moraju to učiniti da bi opstali na tržištu punom nevjerovnih potrošača koji jedu žitarice privatne marke i još važu isplati li im se nabaviti skupocjeni sportski automobil ili je bolje voziti se električnim biciklom.
