REESE WITHERSPOON Holivudska slatkica transformira ženski ‘storytelling’

Još i danas, sedamnaest godina otkad se film počeo prikazivati na velikim platnima, glumicu Reese Witherspoon mnogi identificiraju s likom Elle Woods iz zabavne komedije ‘Plavuša s Harvarda’. Članovi njezine obitelji, kolege i prijatelji tvrde da karakterizacija glumice kao vrckave, optimistične, otvorene, ali i iznimno inteligentne i sposobne plavuše kakva je bila Woods nije daleko od istine. I Witherspoon posljednjih godina uspješno dokazuje da je mnogo više od holivudske slatkice (iako vrijedi spomenuti da ima i osvojenog Oscara); prodorna, uspješna i ambiciozna žena koju je smisao za biznis, ali i osjećaj odgovornosti za svijet oko sebe doveo do pozicije jednog od najuspješnijih medijskih inovatora u Hollywoodu. I to muškarcima unatoč. Naime, Witherspoon je ugledni časopis Fast Company svrstao na 11. mjesto na listi stotinu najkreativnijih ljudi u biznisu jer sa svojom kompanijom Hello Sunshine (u vlasničkoj strukturi je i Otter Media) transformira industriju zabave, istodobno se boreći za prava žena, ravnopravnost u biznisu i općenito žensko stvaralaštvo.

Iako je Witherspoon dio rane karijere provela iza kamera, radeći i kao asistentica u produkciji, njezin pravi poslovni zalet počeo je kada je kao koproducentica filmova ‘Gone Girl’ i ‘Wild’ pokazala kako se može mjeriti s razvikanijim studijima. Nakon što su te adaptacije romana doživjele sjajne kritike i uspjele uvišestručiti uložena sredstva, Witherspoon se sa svojom produkcijom kućom Pacific Standard, partnerima i HBO-om ‘bacila’ na realizaciju mini-serije ‘Male laži’, snimljene prema istoimenom bestselleru Liane Moriarty. To što se kritika, a posebno ženski dio publike, zaljubio u seriju, čija se druga sezona uskoro počinje prikazivati, samo joj je bio poticaj da se fokusira na ženske priče i dade priliku ženskim autoricama da dokažu što znaju u muškom svijetu medijske produkcije. Iako će zlobnici reći da je vjetar u leda Whispersponičinim projektima dalo razotkrivanje nemilih zlostavljača u blještavom Hollywoodu, odnosno kampanje poput #metoo, činjenica je da je ona s osvještavanjem problematike degradacije žena u biznisu i nedostatka ženskog ‘storytellinga’ počela godinu prije. Kako je ipak priznala Fast Companyju, osnaživanje žena u sklopu pokreta #metoo i sličnih olakšalo joj je komunikaciju s potencijalnim ulagačima i kupcima projekata koji su zahvaljujući društvenoj i medijskoj kampanji danas upoznatiji s problematikom. Osim što je svojim radom poželjela ispraviti nepravdu koja se nanosi ženskom spolu i ponuditi im sadržaj koji ih zaista i zanima, odlučila je inovirati i način na koji se taj sadržaj dostavlja te iskoristiti blagodati digitalnih tehnologija i društvenih mreža.

Tijekom razvoja ‘Malih laži’ Witherspoon je shvatila koliko se ponašanje konzumenata sadržaja mijenja. Žene jednostavno ne idu u kina, već radije kod kuće ‘streamaju’ sadržaj koji ih zanima. Također, sve više sati provode konzumirajući društvene mreže poput Facebooka i Instagrama, zbog čega je odlučila producirani sadržaj preseliti na digitalne adrese. Ili, kako piše Fast Company, umjesto da kuka zbog tiranije malih ekrana koji su zamijenili one velike, glumica i producentica odlučila je na taj trend gledati kao priliku za razvoj svojih kreativnih potencijala.

Početkom 2013. otvorila je profil na Instagramu te počela ‘bildati’ vlastiti brend i okupljati sljedbenike (ili, bolje reći, sljedbenice). Isprva joj je ta platforma poslužila kao prostor u kojem može promicati modni brend Draper Jones, čija je kreativna direktorica i uz pomoć kojeg se može bolje povezati s potencijalnim kupcima odjeće. Kako je priznala, nije se nada da će joj to intimitnije povezivanje s publikom otvoriti toliko mnogo prilika te da će, zapravo, profil na Instagramu postati temelj njezine buduće tvrtke Hello Sunshine. Naime, sredinom 2013. Witherspoon je s fanovima podijelila oduševljenje knjigom koju je tada čitala. Reakcija publike na njezinu preporuku da ugrabe ‘The Engagements’ J. Courtney Sullivan potaknula ju je da nastavi s preporukama, ali i počne adaptirati romane koji su joj se najviše dopali. O utjecaju Witherspoon na prodaju romana svjedoči podatak da se, nakon objave trailera, prodaja romana ‘Gone Girl’ povećala tri, a nakon početka emitiranja filma u kinima za još dva puta. Ti sjajni podaci samo su potvrdili Witherspoon da ona svojim objavama na Instagramu može stvoriti publiku i prije produkcije nekog projekta.

Osim što se njezin tim bavi ‘pitchiranjem’ kvalitetnog sadržaja, preko neformalnog, instagramskoga književnoga kruga pronalazi priče koje bi mogle zanimati sve punoljetne žene, neovisno o podrijetlu ili društvenom statusu. Nedavno, sklopila je partnerstvo s najvećim svjetskim ponuđačem audioknjiga, kompanijom Audible, pa će članice njezina književnoga kluba dobiti pristup audioverzijama mjesečnih naslova koje preporučuje. Kako je Don Katz, čelnik te kompanije koja je u vlasništvu diva Amazona, podijelio s Fast Companyjem, Witherspoon je usredotočena na potragu za talentima – glumcima i piscima, koji iz nekih razloga nisu dobili priliku da pokažu što umiju.

Budući da je i svjesna kako (ženska) publika ne dobiva ono što želi, cilj joj je spojiti sjajne pripovjedače s konzumentima željama dobrog sadržaja. Ako je suditi prema brzini kojom Witherspoon sklapa ugovore s medijskim kompanijama, ali i servisima poput Netflixa, HBO-a i Hulu, proženska kompanija Hello Sunshine ima jako dobru budućnost. Jedina je opasnost, piše Fast Company, to što počiva na osobnom brendu. Naravno, brend Reese Witherspoon i jest zaslužan za uspjeh cijelog projekta te je pitanje bi li se javnosti nepoznate žene s istom idejom uspjele tako probiti u relativno kratkom roku. No primjeri poput Lene Dunham i Gwyneth Paltrow pokazuju kako utjecajnosti unatoč jedna pogrešna objava, nesvjesna izjava ili pogrešno interpretirana šala može napraviti golemu štetu cijelom biznisu.

Kako zaključuje Fast Company, Witherspoončini fanovi kod nje vole dosjetljivost i neposrednost, no bude li spremna i malo riskirati, ne igrati uvijek na sigurno, veliki su izgledi da će Hello Sunshine postati pravim rasadnikom nasušno potrebnih ženskih priča.

Odnedavno posjetitelji Zagreba mogu doživjeti grad iz drukčije perspektive. Za to je zaslužan Pedicab, tvrtka koja je lansirala uslugu vožnje triciklom s pomoćnim elektromotorom kroz grad. Tako posjetitelji mogu brže upoznati grad i u kratkom vremenu vidjeti sve kulturne znamenitosti, atrakcije i zanimljivosti. U pedicabu ima mjesta za dvije osobe i sjedišta su natkrivena malim sjenilom, a triciklom upravlja vozač koji mora neprestano pedalirati kako bi tricikl imao pogon.

Iza usluge Zagreb Pedicaba stoji dvojica mladih poduzetnika s vizijom, Emil Kirbiš i Filip Pribilović, koji su komplementarna znanja i dugogodišnje radno iskustvo u menadžmentu, prodaji i turizmu ugradili u razvoj i ostvarivanje te odlične turističke priče. – S obzirom na to da nam je glavni fokus na turističkim obilascima grada, već u prvoj godini poslovanja zaključili smo da će nam povećanje broja vozila omogućiti i prihvat većih skupina ljudi, zbog čega smo odlučili nabaviti dodatnih deset tricikala, za što nam je bilo potrebno financiranje. Pregledom svih mogućnosti uvjeta na tržištu vrlo brzo smo zaključili da je za nas najbolji izbor ESIF-ov mikrozajam koji smo realizirali uz pomoć HAMAG BICRO-a. Savjetujemo svim poduzetnicima koji razmišljaju o širenju i ulaganju u poslovanje da se bez straha i predrasuda obrate HAMAG-BICRO-u – rekao je direktor Emil Kirbiš.

Nakon odobrenja zahtjeva za zajam Zagreb Pedicaba odobreno je ukupno 115.000 kuna prema kamatnoj stopi od 1,5 posto kojima su mogli ostvariti povećanje prometa, što, uostalom, i jest jedna od zadaća HAMAG-BICRO-a koji pomaže malim poduzetnicima koji se tek upuštaju u poslovne pothvate.

– Jedan od osnovnih ciljeva HAMAG-BICRO-a jest financirati poslovanje i razvoj subjekata maloga gospodarstva odobravanjem zajmova. Veseli nas kad znamo da je taj novac namijenjen proširenju poslovanja, pogotovo ako će to donijeti novo zapošljavanje – izjavio je Vjeran Vrbanec, predsjednik Uprave HAMAG-BICRO-a.

Međutim, iz Pedicaba poručuju da njihov razvoj neće stati samo na proširenju voznog parka jer su konstruirali i prvi hrvatski teretni bicikl – pedicargo.