U svojemu godišnjem priopćenju Britansko društvo estetskih plastičnih kirurga (BAAPS) iznijelo je podatak da se broj plastičnih operativnih zahvata smanjio za 40 posto. Nakon niza godina kontinuiranog rasta taj pad pomalo iznenađuje. Glavni su krivci, smatraju u BAAPS-u, gospodarske prilike i nesigurnost na tržištu rada, a estetski zahvati nisu nimalo jeftini. To jeste istina, ali ni približno cijela. Danas će, zahvaljujući obilju informacija, većina ljudi prije zahvata istražiti koje im sve opcije stoje na raspolaganju te naposljetku najčešće izabrati specijaliziranog stručnjaka, umjesto općeg plastičnog kirurga. Tako će se recimo, brojni pacijenti za korekciju nosa ili ušiju obratiti kirurgu za područje glave i vrata. Jedan važnih od razloga smanjenja broja plastičnih operacija je i niz neinvaživnih tretmana koji se mogu napraviti bez anestezije i odlaska pod nož, a koji su praktičniji, između ostalog, i zbog činjenice da nema potrebe za otvaranjem bolovanja zbog oporavka od faceliftinga.
Broj nekirurških zahvata iznimno brzo raste. Jedan od najpoznatijih, botox, ove godine slavi 15. rođendan otkako ga je Američka agencija za hranu i lijekove odobrila kao kozmetički tretman. Osim injekcije botoxa, na raspolaganju su razni laseri za lice i pilinzi koji poboljšavaju teksturu kože, zatim ultrazvučna terapija koja ju učvršćuje kao i dermalni filleri hijaluronica čija je uporaba svestrana. Jedan od trendova su i sitna vlakna polimera koja se potpuno apsorbiraju u organizmu, a služe za podizanje tkiva. Tretman je toliko jednostavan da se može obaviti u vrijeme pauze na poslu, a učinak trenutan i potpuno nenametljiv. Neinvaživni tretmani ne služe samo učvršćivanju kože, peglanju bora i postizanju mladenačkog izgleda, već se danas njima može mijenjati oblik usana i nosa i to po znatno jeftinijoj cijeni bez potrebe za anestezijom, međutim, učinak nije dugotrajan. U porastu je i broj tretmana koji se mogu obaviti kod kuće. Lasersko uklanjanje neželjenih dlanica nikad nije bilo jednostavnije jer se ono danas može obavljati u vlastita četiri zida. Za indukcijsku terapiju kolagenom, poznatiju kao micro-needling više nisu potrebni odlasci u kozmetičke salone jer se medicinski dermaroller, valjak s mikroiglicama koji potiče kožu na stvaranje kolagena čime se poboljšava tonus kože, može vrlo jednostavno kupiti online. U bliskoj budućnosti problemi s podbratkom rješavat će se pomoću injekcije koja topi masne naslage.
Pomalo neobičan tretman koji postaje sve popularniji je dermaplaning. Riječ je o vrsti mehaničkog pilinga pomoću skalpela kojim se skida površinski sloj stanica kože i dlanica nakon čega je koža revitalizirana, uklonjene su površinske bore, ten je ujednačen, a može se napraviti i prije drugih tretmana kao priprema kože. Uređaji koji upotrebljavaju lasere ili LED diode rade na način da njihov učinak prodire duboko u mišić lica, vrata ili bilo kojeg drugog područja na tijelu te potiče stvaranje kolagena i elastina koji koži pružaju lijep izgled i učvršćivanje. Opuštenu kožu prije je bilo moguće zategnuti jedino kirurškim putem, a danas se taj problem može riješiti jednostavnim injekcijom. Sve više poklonika imaju i tretmani izbjeljivanja zubi i microblading, odnosno trajno iscravanje oblikovanje obrva. Očigledno je postalo sasvim uobičajeno podvrgavati se raznim tretmanima kako biste izgledali i osjećali se ljepše. Ubrizgavanje botoxa i hijalurona danas je jednako normalno kao odlazak na trajni lak. Mnogim ženama tretmani su postali rutina za razliku od prije desetak godina kada su bili tabu-tema.
Život u doba interneta kada je sve postalo virtualno i naglasak je na vizualnom promijenjenoj način kako ljudi gledaju na sebe, ali i druge. Zahvaljujući društvenim mrežama i HD rezoluciji na mobilnim telefonima ljudi na vlastitom tijelu uočavaju nedostatke koje nisu vidjeli prije. Istraživanja koja proučavaju kakvu sliku imamo sami o sebi pokazuju rastuću epidemiju nezadovoljstva vlastitim izgledom. Nova generacija celebrityja su ‘obične’ žene i djevojke iz susjedstva zahvaljujući slavi ostvarenoj na YouTubeu i Instagramu te one polagano zasjenjuju supermodele i glumice. Iako bi u teoriji to trebalo značiti demokratizaciju standarda ljepote, u stvarnosti se promijenila percepcija onoga što je normalno i uobičajeno jer svoj besprijekoran izgled zahvaljuju teškoj šminki i raznim tretmanima. Time je pojačan pritisak na žene kako moraju izgledati. Nisu samo žene u zreljoj dobi bombardirane da pod svaku cijenu trebaju zaustaviti proces starenja. Mnoge djevojke već pri izlasku iz puberteta žele mijenjati izgled svog lica. Najčešće posežu za contouringom, tehnikom šminkanja kojom igrom svjetla i sjene mijenjaju oblik lica, a koji su popularizirale današnje zvijezde. Ono što djevojke ne uzimaju u obzir jest da su upravo ti njihovi uzori na svom licu obavili niz kirurških i nekirurških zahvata, a šminka je samo završna faza. Isto tako ne shvaćaju da je s contouringom lako pretjerati ako niste profesionalni vizažist te da on najčešće izgleda dobro jedino na fotografijama.
