RUSIJA & MUNDIJAL Kineski Wanda Group spašava sponzorski proračun na ruskim stadionima

Kineski Wanda Group spašava sponzorski proračun na ruskim stadionima. Koliko će Rusi doista zaraditi, znat će se tek za koju godinu, ali teško će dostići planiranu 31 milijardu dolara. Nakon nogometnoga spektakla ostat će prazni stadioni u manjim gradovima, moguća inflacija, krpanje gubitaka i korupcijski skandal. No Rusija za dobar imidž ne žali novca.

Uoči Svjetskoga nogometnog prvenstva Ruska Federacija zauzela je čvrsto stajalište na geopolitičkom zemljovidu svijeta, većina Europe ovisi o njezinu plinu, a BDP zemlje je unatoč američkim sankcijama nakon dvije godine stagnacije narastao za 1,5 posto. U uvjetima u kojima je imidž države jednako važan faktor u borbi za svjetski tron kao i brojčani pokazatelji gospodarskog rasta Svjetsko nogometno prvenstvo u Rusiji, koje počinje za malo više od mjesec dana, prema riječima ruskog predsjednika Vladimira Putina, ‘testirat će ugled nacije’.

Ekonomski izračuni koji pristižu iz Rusije na papiru se čine sjajnima. Predviđa se da će Svjetsko nogometno prvenstvo uvelike pridonijeti rastu BDP-a zemlje u dućih pet godina, među ostalim otvorit će nova radna mjesta za 250 tisuća ljudi, i to u svakoj od tih pet godina. Službeni podaci pokazuju da je na organizaciju i gradnju stadiona potrošeno oko 11 milijardi dolara, a uoči velikih projekata poslovno previše optimistične i površne projekcije predviđaju da će Svjetsko prvenstvo ruskoj ekonomiji donijeti malo više od 31 milijarde dolara.

A što poslije? Prijašnja iskustva s Brazilom i Južnoafričkom Republikom, međutim, pokazala su nam da sportski spektakli poput Olimpijskih igara ili Svjetskoga nogometnog prvenstva za ekonomije u razvoju na kraju mogu biti i ne previše isplativa ulaganja. Prijetimo se samo kako su brazilski političari jamčili da će svi stadioni biti sagrađeni privatnim novcem, a poslije se sazvalo da se 90 posto radova financiralo novcem poreznih obveznika. Najmanje isplative investicije u pravilu su ambiciozno koncipirani stadioni, sagrađeni isključivo za velika sportska natjecanja. Takvi se u pravilu pokažu kao rupe bez dna.

Svjetsko prvenstvo u Rusiji igrat će se u jedanaest ruskih gradova na dvanaest stadiona. Svaki od tih stadiona ili je sagrađen za Svjetsko prvenstvo ili je pak, kao u slučaju stadiona Lužnjiki u Moskvi, potpuno obnovljen za 420 milijuna eura. Da bi ulaganje u njih bilo dugoročno isplativo, prije svega je potrebna dobro posjećena sportska liga u kojoj će tribine biti popunjene i kad Mundijal završi. U ovom trenutku u Rusiji na relativno zadovoljavajuću popunjenost kapaciteta mogu računati samo dva nogometna kluba iz Moskve te jedan iz Sankt Peterburga. Čak sedam ruskih gradova u kojima će se odigravati Prvenstvo nema ni prvoligaše. Drugo moguće rješenje za opravdanje investicija bili bi učestali glazbeni stadionski spektakli. I dok su u Moskvi i Sankt Peterburgu gostovanja globalnih pop-zvijezda koje mogu napuniti stadione ubičajena, a postoje i publika koja može platiti njihove nastupe, u Volgogradu ili pak siromašnom Kalinjingradu takvo što nije realno očekivati. Nadalje, prema Putinovu planu, od 2019. regionalne uprave same bi se trebale brinuti za stadione sagrađene za Prvenstvo. Regionalna vlast teško će sama izići na kraj s milijunskim troškovima koje će donijeti održavanje stadiona u provinciji.

Moguća inflacija. Problema ima i s pravne strane. Novi futuristički projektirani stadion u Sankt Peterburgu, čija je gradnja stajala malo više od 716 milijuna eura, što je čak sedam puta više od prvo zamišljene cijene, već je dvije godine predmet sudskih sporova. Nakon što je 2016. vlast Sankt Peterburga zbog neispunjenja rokova i financijskih nepravilnosti prekinula ugovor s prvotnim izvođačem radova, lokalnom tvrtkom Transtrojem, sada gradska vlast tuži i drugog izvođača radova, poduzeće Metrostrog. I to ponovno zbog neispunjenja rokova gradnje. Vlast zahtijeva čak 63 milijuna eura od OFK banke, jamca izvođača. Da bi sve bilo još kompliciranije, OFK banka je nakon optužbi za rizičnu poslovnu praksu i nepoštovanja propisa o pranju novca u travnju izgubila licenciju. Ostali problemi s kojima će se ruska ekonomija morati suočiti u jeku Svjetskog prvenstva i nakon njega mogu biti i mnogo ozbiljniji. Premda će zemlju tijekom Prvenstva pogoditi inflacija, iz ruske središnje banke poručuju da se zbog toga Rusi ne moraju zabrinjavati.

Treba očekivati kratkotrajno povećanje cijena hrane, hotelskog smještaja te usluga koje pruža industrija zabave, no središnja banka predviđa da inflacija ove godine neće prijeći planiranih četiri posto, a u drugom kvartalu mogla bi pasti na rekordno niskih dva posto.

Pohlepa Fifa. Zbog korupcijskih skandalova u Fifi donedavno se strahovalo i kako će se popuniti prazna sponzorska mjesta nakon odlaska triju moćnih tvrtki (Continental, Johnson & Johnson i Castrol). No stvar su spasili Kinezi. Mengniu, drugi najveći kineski proizvođač mliječnih proizvoda, potpisao je ugovor koji jamči da će se njegovi proizvodi reklamirati tijekom sve 64 utakmice Svjetskog prvenstva. Tu su još i Hisense i Vivo koji su zajedno s američkim Budweiserom i McDonald’som u takozvanome drugom ešalonu Fifinih sponzora.

Najnažniji je igrač iz Kine Wanda Group, najveća tvrtka u tamošnjoj industriji zabave koja u prvome sponzorskom ešalonu ravnopravno stoji uza stalne Fifine partnere kao što su Adidas, Visa, Coca-Cola, ruski Gazprom, Hyundai-Kia Motors i Qatar Airways. Wanda Group s Fifom je potpisao ugovor do 2030., no iznos nije poznat javnosti. Kad je riječ o Fifi, svakako treba spomenuti i da će ruska ekonomija ostati uskraćena za oko 250 milijuna eura prihoda. Budući da je Fifa službeno neprofitna organizacija, njezini partneri nisu dužni državi organizatorici platiti porez na robu koju će prodati uoči utakmice, zbog čega se prostor oko stadiona pretvara u bescarinsku zonu.

Premda će se završna računica znati tek nakon nekoliko godina, vjera u preporod ruske ekonomije samo na temeljima Svjetskoga nogometnog prvenstva pomalo je naivna. Mnogo je drugih geopolitičkih faktora koji će u idućem razdoblju snažnije utjecati na ekonomsku sliku zemlje, no u trenucima kad se Ruska Federacija želi etablirati kao svjetska velesila, Svjetsko prvenstvo jedinstvena je prilika za dokazivanje da sve može. Neprofitabilni su stadioni cijena koju je spremna platiti.