10. NEVIDLJIVA ODJEĆA

Gotovo da nema industrije koja nema neku svoju lifestyle inačicu, proizvod ili uslugu koji utjelovljuju interese, stajališta i mišljenja neke skupine. Lifestyle brendovi nastoje inspirirati, voditi i motivirati ljude te pridonositi njihovom životnom stilu. Sklonost tržišta da se na njih pretjerano troši, pripisuje se većoj osviještenosti kupaca.

Prema nekoj službenoj definiciji, lifestyle brend je proizvod ili usluga koji utjelovljuju interese, stajališta i mišljenja neke skupine.

Specifičan pristup lifestyle brendova nastoji inspirirati, voditi i motivirati ljude te pridonositi životnom stilu potrošača te se često koriste i raznim ideologijama kako bi privukli relativno mnogo sljedbenika i na kraju bili prepoznati kao društveni fenomen. Najčešće grade emocionalne veze s potrošačem i na taj način bude njegovu želju za povezivanjem s određenom grupom ljudi. Potrošač počinje vjerovati da njegov identitet više može doći do izražaja ako se javno (prema mogućnosti putem društvenih mreža) poistovjeti s takvim brendom. Lifestyle proizvodi uglavnom su u premium kategoriji, što znači da su skuplji, a zahtijevaju i specifičan marketinški pristup. Da bi određena skupina potrošača bila ispravno ‘pogođena’, potrebna je kvalitetna i iscrpna baza podataka o njihovim navikama i preferencijama. Aspekti životnog stila potrošača imaju stalno nove prioritete i kontinuirano se mijenjaju.

Jedan od najpoznatijih primjera kako je jedan trend uspješno iskoristio lifestyle koncept i content marketing (marketing sadržaja) je Red Bull. Umjesto da promovira okus i sadržaj proizvoda, Red Bull kreira i sponzorira sadržaje koji se isključivo vrte oko životnog stila koji potrošači ili upražnjavaju ili priželjkuju (avantura, zabava, preuzimanje rizika). Drugi primjer koji je prodrmao tržište je Doveova kampanja, u kojoj nisu bile uključene manekenke nego ‘prave’ žene i raznim kanalima Dove je redefinirao pojam ljepote. Globalni lanac zdrave prehrane Whole Foods, kojeg je ove godine kupio Amazon, cilja kupce koji njeguju zdrav život, organske namirnice i ‘zeleni’ način života. Kompanija im, osim proizvoda, ‘servira’ sadržaj koji im pomaže da žive zdravije i ‘zelenije’ uz razne kulinarske recepte, savjete za zdraviji život te stručne tekstove o održivom razvoju. U slučaju Whole Foodsa i Dovea neće se vidjeti i čuti direktni poziv na kupnju. To se podrazumijeva.

Hrvatska inačica toga globalnog igrača je lanac Bio&bio trgovina, prvog poslovnog sustava koji već 15 godina zastupa proizvode s ekocertifikatima i koji je igrao veliku ulogu u građenju novog lifestyle koncepta kod hrvatskih kupaca.

Lifestyle nije trend koji dolazi i odlazi, to je način života i poslovanja koji evoluirao. Tako evoluirao i komunikacija s kupcima, koji očekuju sve specifičnija pojašnjenja sastojaka proizvoda. S obzirom na to da smo specijalizirana trgovina ekoproizvodima, prirodnim dodacima prehrani i certificiranom ekokozmetikom, svi proizvodi koje nudimo namijenjeni su ljudima koji traže provjerene prirodne proizvode, sigurnost od sverpisutnog ‘greenwashing’ marketinga (koji lažno neki proizvod prikazuje zelenim i ekološkim) te smatramo da smo sustav koji je primarno lifestyle. Naši kupci žele kvalitetne proizvode iza kojih stoji sustav kontrole i kriterija koji će te provjere učiniti umjesto njih. Žele transparentnost i dokaze o provedbi kriterija, dostupnost i dodatnu vrijednost u održivom i fair-trade poslovanju – objašnjava Žana Hinek, direktorica prodaje i marketinga u Bio&biju te članica Uprave Biovege.

Pojam lifestylea uglavnom je veže uz prehrambenu, farmaceutsku i kozmetičku industriju. Te industrije u aspiracijama potrošača prema zdravijem življenju vidjele su zlatni rudnik iz kojeg crpe golemi novac. Pogotovo kad su u pitanju razni suplementi, dodaci prehrani koje ljudi gutaju bez ikakvih prethodnih analiza suficita ili deficita vitamina i minerala u vlastitom organizmu.

NOVA SUPERHRANA – MORINGA Kao što je 2017. glavni hit u prirodnom liječenju bio turmerik (kurkuma), ove godine to je moringa koju su znanstvenici nazvali najkorisnijom biljkom na svijetu. Riječ je o zelenom prahu koji djeluje protuupalno, sadržava tri puta više željeza od špinata, impresivnu količinu kalcija, kalija i vitamina A.

KOZMETIKA PROTIV ZRAČENJA I ONEČIŠĆENJA Kozmetički brendovi počeli su proizvoditi dizajnirana rješenja za zaštitu kože koja je svakodnevno izložena štetnim zračenjima tehnoloških uređaja poput laptopa i mobitela te raznim onečišćenjima suvremenog svijeta. Umjesto da ‘skidaju’ slojeve kože ti proizvodi pomažu joj da se brani s pomoću lipida, ceramida pa i bakterija.

SVAKODNEVNI RITUALI Vrijeme koje izdvajamo za sebe ne promatra se više kao ugađanje, već esencijalna potreba kako bismo bolje funkcionirali u okružju. Muškarci odlaze na tretmane u brijacnice, žene vježbaju jogu ili se uz svijeće opuštaju u kadi kao protuteža dugim danima u uredu. Prodaja detoksikacijskih kupki u posljednje se tri godine utrostručila.

DIGITALNA KONTROLA PLODNOSTI Žene su kontrolu svoje plodnosti i menstrualnog ciklusa uzele u svoje ruke, koristeći se tehnologijom koja im pomaže da prate svoj biološki sustav. Razvijeni su brojni startup projekti, među njima je i hrvatski proizvod Maje Bujas Me.mum koji ženama pokazuje idealno vrijeme za začeće. Postoji i ‘pametni tampon’ koji prati biološke promjene i spriječava potencijalne zaraze.

OSOBNI TRENER – BICIKL Proizvođači fitness opreme sve se više orijentiraju na usavršavanje hardvera i softvera sportskih sprava za kućnu uporabu. Kućni bicikl danas omogućuje videoprijenos fitness satova i kreira individualne programe za vježbanje. Fitness brendovi putem online satova dolaze brže do velikog broja korisnika.

HRANA ZA KUĆNE LJUBIMCE TESTIRANA NA LJUDIMA Proizvođači hrane za kućne ljubimce okrenuli su se proizvodnji visokokvalitetne hrane koja se sastoji od svježih, organskih sastojaka, vitamina i probiotika te nije genetički modificirana. Dio proizvođača svoje recepte testira na ljudima! Tržište zdrave prehrane za životinje u SAD-u 2016. vrijedilo je 8,2 milijarde dolara (što je četvrtina ukupnog tržišta prehrane za ljubimce).

‘BOOSTERI’ ZA MOZAK Joga i meditacija donedavno su bile glavno oružje za borbu protiv stresa. U ‘lifestyle’ priču uključila se Silicijska dolina, gdje su znanstvenici razvili suplemente (nootropike) za redukciju ‘magle u glavi’ i razine stresa. Biznis vezan uz suplemente za mozak u 2015. vrijedio je 2,3 milijarde dolara, a projekcije kažu da će do 2024. vrijediti 11,6 milijardi.

KUĆNA ZONA ZA OPUŠTANJE Ove godine u trendu je ‘zdrava’ kućna atmosfera s pomoću inspirativnih, stiliziranih dizajnerskih detalja koji nas podsjećaju na mjesta za opuštanje, poput studija za jogu i meditaciju te spa salona. Detalja poput raznih kristala, svijeća, aroma-lampi, himalajskih lampi od soli, terarija i sl. Sve više wellness kompanija okreće se ove godine proizvodnji namještaja i kućnih dekoracija.

DUGOVJEČNOST UMJESTO POMLAĐIVANJA Znanstvenici su pronašli rješenje kako pomaknuti granice starenja. U ljudskom tijelu stanice se prirodno dijele i stvaraju nove, ali taj proces ne teče u beskonačnost. Sa svakom podjelom skraćuju se tzv. telomeri, vrhovi kromosoma, i kada postanu prekratki, dijeljenje stanica prestaje. S pomoću enzima telomeraze telomeri se nadograđuju i omogućuju stanicama da se nastave dijeliti.

Sportska moda doživjela je stilski preokret. Modne kompanije fokusirale su se na neutralne i pastelne boje te na opušteniju odjeću napravljenu od udobnih materijala koja po formi oponaša golo tijelo. Postoji i novi pojam – ‘athleasure’, stil koji kombinira fitness i urbanu odjeću koja se bez problema može nositi na posao.

Zdravlje je očito u rukama aplikacija, a jedna od trenutačno najpopularnijih je MyFLO koja ženama omogućuje da prate i ‘hakiraju’ svoje biološke promjene. Osim praćenja stanja organizma aplikacije nude i nutricionističke savjete. Kozmetički brendovi ‘hakiraju’ mikrobiome kože za rješavanje problema s aknama, ekzemama i tjelesnim mirisom.

Sve više ljudi ‘konzultira se’ s planetima u planiranju životnih aktivnosti. U SAD-u se za punog Mjeseca organiziraju zvučne kupke s gongovima, za mladaka razne ceremonije i rituali u društvu meditacijskih gurua. Postoji i Mjesečev klub, online program duhovnih aktivista, te proizvodi poput ogrlica u obliku srpa koje žene rabe kao totem za povezivanje s prirodnim silama.

Do sada su znanstveni stručnjaci tvrdili da je prije odlaska u krevet potrebno isključiti digitalne uređaje oko sebe. Sada nam neki novi uređaji ulaze u spavaču sobu kako bi poboljšali kvalitetu sna. Digitalni kreveti i ‘pametni’ madraci analiziraju cikluse spavanja, prilagođavaju temperaturu sobe, namještaju budilice da vas bude u fazi laganog sna. I sve što se događalo tijekom noći ujutro vas čeka na mobilu.

Bademovo mlijeko nekad su pili samo vegani i osobe intolerantne na laktozu, danas ga pije šira javnost. Ove godine jogurti poprimaju okuse orašastih plodova poput badema i indijskih orašića. Istraživanja tržišta pokazala su da bi ta kategorija proizvoda za dvije godine mogla dosegnuti vrijednost od 35 milijardi dolara. Najveći kupci – milenijci.

Kompanije koje proizvode prirodnu kozmetiku lišenu otrovnih kemikalija (clean cosmetics) ne samo da su ‘očistile’ šminku od štetnih svojstava, već su u detalje razradile nijanse tonova koje savršeno oponašaju prirodan izgled. Prodaja ‘čiste’ kozmetike raste tolikom brzinom da će uskoro prestići mainstream industriju.

Prirodni probiotik koji je već neko vrijeme popularan među alternativcima ove će godine postati masovni proizvod (na svjetskoj razini prodaja kombuche porasla je 12 puta), kojeg su se već primile craft pivovare i poznati brendovi bezalkoholnih pića. Kombucha je proces dobivanja pjenušavog čaja fermentacijom gljive kombucha, a baza je zeleni seicha čaj.

Kao što su nekada postojali ekskluzivni muški klubovi u koje žene nisu imale pristup, tako danas imamo ženske coworking klubove u kojima se sastaju uspješne poslovne žene željne networkinga i međusobne motivacije. Klubovi izgledaju ‘šik’, prostrani su te nude wellness, meditacijske radionice, knjižnice i sl. Naravno, i kalendari s Mjesečevim mjenama.

Potražnja za ‘offline’ mjestima pokazuje koliko je ljudima ‘isključivanje’ veći prioritet nego ikada. Neki restorani i barovi nude danas popuste ako isključite mobitel, neki ih čak brane, želeći inspirirati goste da se ponovno povežu u realnoj zajednici, a ne putem društvenih mreža. Uz to, naravno, idu i startup aplikacije koje umjesto vas traže ‘offline’ odredišta za odmor.