U jesen 2015. kompanija Whirlpool lansirala je pilot-program s ciljem povećanja samopouzdanja učenika, smanjivanja njihovih izostanaka i povećanja želje da se druže sa svojim kolegama i učiteljima. Kako? Donacijom perilica i sušilica rublja. Naime, istraživanja su pokazala kako je vjerojatnost da se neće pojaviti na satu 20 posto veća ako učenici nemaju čistu odjeću. Premda se to najviše odnosi na djecu nižeg socijalnog statusa, veza čiste odjeće i markiranja je na prvu prilično nategnuta. No u 17 doniranih škola na kraju školske godine i nakon tone opranog rublja pokazalo se da učenici koji su sudjelovali u programu u školi borave šest dana više nego prethodne godine; njihove su se ocjene popravile, a sudjeluju i u izvannastavnim aktivnostima. Whirlpool je tu inicijativu proširio na još nekoliko američkih gradova poput Atlante, Chicaga i New Orleansa, a taj program, nazvan ‘Care Counts’, uspio je osvojiti prestižne nagrade na konskom festivalu (u kategoriji Creative Data i PR Data&Measurement Research), ali i glavni Gravity Award, koji u sklopu Project Isaac Awardsa dodjeljuje prestižni stručni magazin Adweek.
NA VRHU BRENDOVI KOJI PROPITUJU ULOGU OGLAŠAVANJA
Jedan od 18 nagrađenih projekata koji zadovoljava spomenute kriterije je onaj brenda DB Export. Ta novozelandska pivovara osvojila je nagradu u kategoriji event/iskustvo jer je osmislila specijalne kontejnere koji pivske boce mrve i pretvaraju u pijesak namijenjen industrijskoj proizvodnji. DB Export time je želio ukazati, ali i pomoći riješiti problem prekomjerne eksploatacije prirodnog pijeska u industrijske i farmaceutske svrhe. Korisnici su pozitivnim komentarima na društvenim mrežama podržali projekt i pomogli pivarskoj kompaniji da ojača prodaju, koja je dotad pada stopom od šest posto. Kako su objasnili iz kompanije, cilj projekta je bio pokazati da je njima i njihovim potrošačima stalo činiti dobro, a i da zajedničkom suradnjom mogu zaista svijet učiniti boljim mjestom.
Riječ je o pivskom brendu Mr. Monk, čije su nove, inovativne boce, odnosno njihove etikete sadržavale kristale soli koji omogućuju pivu da se mnogo brže ohladi. Povod za takvu inovaciju bila je praksa trgovaca kristala soli koji omogućuju pivu da se mnogo brže ohladi.
