Tržište pametnih telefona nije na izdisaju, kako su neki tvrdili. Ove godine divovi su izišli s ‘teškim oružjem’: Samsungov S8 i upravo predstavljen Appleov iPhone 8 i iPhone X čuda su tehnologije, a tržišnu su utakmicu dignuli na novu razinu. Apple i dalje riskira s vrlo visokom cijenom, ali pitanje je koliko može rastegnuti vjernost svojih fanova.
Nakon goleme pompe i velikog iščešćivanja, Apple je u utorak predstavio novi, jubilarni iPhone, koji je trebao bogatu, ali pomalo usta- jalu kompaniju vratiti u špicu inovacije. Jedna od najvrjednijih i najprepoznatljivijih kompanija na svijetu ne može se požaliti na brojke, ali od smrti svoga čarobnjaka Stevea Jobsa ne uspijeva držati korak s inovacijskim kriterijem koji si je sama postavila, ali ni s izravnim konkurentom Samsungom. Nekoliko zadnjih mobitela bili su izvrsni uređaji fantastične izrade, međutim, nisu ponudili posebne tehnološke ili konceptualne iskorake u odnosu na prethodnike, a istovremeno su Samsungovi S7 i S8 drastično pomaknuli letvicu i počeli načinjati Appleovu potrošačku bazu razočaranu iterativnim dizajnom i apsolviranim tehnološkim rješenjima.
Od diva iz kalifornijskoga Cupertina se za proslavu deset godina sinonima za pametni telefon stoga očekivalo jako mnogo, ali je događaj razočarao nakon što se pokazalo da su nagađanja proteklih mjeseci bila gotovo potpuno točna, što je značilo da veliki događaj samo potvrđuje već poznato. Ono što je viđeno svakako nije zanemarivo, ali mnogi su ipak očekivali još neko veće iznenađenje. S druge strane, potrošači su postali toliko prevrtljivi i razmaženi da su se neki komentatori zapitali što više uopće žele. Kupcima će na raspolaganju biti tri nova modela, iPhone 8 i iPhone 8 Plus, ali i ‘slavljenički’ iPhone X, koji će svojom cijenom testirati lojalnost i najzagriženijih fanova. Prva su dva, jeftinija, umnogome poboljšanja prošlog modela i gotovo identičnog dizajna, X nudi iskorake u poznatoj Appleovoj maniri, od tehnologije do cijene. Osim novih telefona predstavljeni su i novi Apple Watch, sada s mogućnošću samostalnog telefoniranja, te novi Apple TV.
Famoznih tipka ‘home’, koju je Apple proslavio, otišla je u povijest kako bi napravila mjesta za ekran protegnut od ruba do ruba uz iznimku gornjeg dijela gdje postoji trakica nakrcana zaprepašćujućom količinom senzora. Umjesto otiska prsta za otključavanje, problema koji je Samsung na S8 nevješto riješio stavljanjem čitača na teško dohvatljivo mjesto na pozadini telefona, korisnici će novo čudo iz Applea otključavati uz pomoć uvjerljivo najnaprednije tehnologije u nekom mobitelu koja će im čitati lice. Koncept nije nov i konkurencija ga je odavno implementirala, ali iPhone se ističe rješenjem koje uključuje strojno učenje i sposobnost brzog prepoznavanja lica čak i u mraku, čak i uz promjenu imidža (primjerice, puštanje brade). Jednako tako, za razliku od konkurencije, iPhone je gotovo nemoguće prevariti prikazivanjem nečije fotografije, tehnologija čita samo živo lice.
Doduše, na predstavljanju pred cijelim svijetom prvi iPhone X nije prepoznao lice višeg potpredsjednika Craiga Federighija, koji je morao posegnuti za rezervnim uređajem, ali za vjerovati je da će tehnologija biti usavršena do isporuke. Zgodna ekstenzija Face ID-a, kako se tehnologija službeno zove, mogućnost je kreiranja vlastitih emojia temeljenih na korisnikovom izrazu lica (animoji). Osim toga, fundamentalnih promjena nema i uglavnom je riječ o većim ili manjim poboljšanjima postojećih rješenja. Vrijednost dionice je prije predstavljanja porasla, da bi nakon nje blago pala, premda je razlog, vjeruju analitičari, prije svega datum isporuke najboljeg modela, koji će u prodaju tek u studenome (na rudžbe kreću potkraj listopada).
