Brendiranje Hrvatske

S tvaranje slike o proizvodu s komparativnom prednostiću na tržištu i jedinstvenošću koju konkurencija ne može oduzet i zbog koje će se potrošači odlučiti na kupnju ili konzumaciju baš tog proizvoda, današnja je težnja svih koji su već na tržištu ili se na tržišnu utakmicu tek planiraju odlučiti. Nije upitno da je brendiranje presudan čimbenik u pozicioniranju određenog proizvoda, odnosno tvrtke, a samim time i ukupnoga gospodarstva neke zemlje na tržištu, stoga ga čak možemo smatrati i preduvjetom uspješnog poslovanja.

Brendirati zemlju poseban je izazov koji iziskuje sinergiju države i lokalnih, odnosno gospodarskih, subjekata. Prilikom izbacivanja proizvoda na inozemna tržišta nužno je kod konzumenata stvoriti svjesnost o njegovu podrijetlu. Istraživanja, naime, pokazuju da konzumenti razvijaju emocije o zemljama upravo posredstvom njihovih proizvoda, a stvorenim emocijama vode se i prilikom odabira. Hoće li emocija biti pozitivna ili negativna, ne smije se prepustiti slučaju, već se tim procesom mora upravljati. Hrvatska gospodarska komora raznim projektima promiče i jača brend hrvatskih proizvoda te okuplja stručnjake iz raznih sektora kako bi pojačala vještinu razvijanja Hrvatske kao brenda. Brendiranje Hrvatske kao zemlje kvalitetnih proizvoda jedan je od ciljeva akcije Kupujmo hrvatsko i uloga Hrvatske gospodarske komore.

Akcija Kupujmo hrvatsko izravno pomaže hrvatskom gospodarstvu, što je u svjetlu aktualnih zbivanja na hrvatskom tržištu važnije no ikad. Cilj je povezati proizvodnju, trgovinu i potrošnju kao komponente gospodarstva koje u cjelini moraju zadovoljavati kriterije visoke kvalitete – štoviše, valja inzistirati na njima – te omogućiti hrvatskomu kvalitetnom proizvodu plasman na zahtjevnija tržišta Europe i svijeta.

Jedan od konkretnih napora koje je Komora uložila u organiziranje jest izložba proizvoda nositelja znakova Izvorno hrvatsko i Hrvatska kvaliteta, među kojima su svjetski poznati i priznati izumi Hrvata, poput Penkaline kemijske, Vučetićeva daktiloskopa, Vrančićeva padobrana, Lupisova torpeda, Tesline izmjene struje i brojnih drugih izuma koji su, tako, predstavljeni cijelom svijetu (Njemačkoj, Portugalu, Belgiji, Francuskoj, SAD-u, Italiji, Argentini, Čileu, BiH, Australiji, Ruskoj Federaciji, Japanu, a i Hrvatskoj). Osim što je zemlja kvalitetnih proizvoda, Hrvatska se posredstvom HGK i toga projekta predstavila i kao zemlja znanja te suvremena zemlja 21. stoljeća, što je čini privlačnijom ulagačima. Prilikom brendiranja domaćih proizvoda kao kvalitetnih, uvažavamo činjenicu da je Hrvatska i turistička zemlja, što predstavlja bitan preduvjet proboja domaćih proizvoda i usluga na tržišta regije i svijeta.

Zato je u posljednje dvije godine razvijen i derivat projekta Kupujmo hrvatsko – Hrvatski proizvod za hrvatski turizam, koji nudi interni izvoz, a turistima koji posjećuju našu zemlju nudi i doživljaj uživanja u okusima, mirisima i zvukovima Hrvatske, s naglaskom na kulturološkim i geostrateškim značajkama turističke destinacije.

HGK će i dalje nizom projekata raditi na izgradnji branda Hrvatske i hrvatskog proizvoda jer takav status može širom otvoriti vrata izvozu. K tome, budući da je brendiranje proizvoda i zemlje proces koji uključuje upravljanje porukama, naša je: Hrvatska je zemlja kvalitete, stoga – kupujmo hrvatske proizvode!