Novu, drukčiju shemu inovacijskih procesa koja će organizacijama omogućiti da fleksibilno organiziraju vlastiti inovacijski proces u svojoj su knjizi predstavili priznati svjetski znacaj o marketingu i inovacijama, španjolski ekonomist i profesor Fernando Trías de Bes i svjetska marketinška legenda, američki profesor Philip Kotler.
Primijetivši da nije dovoljno da se inovacijama bave samo kompanijski odjeli za razvoj i istraživanja, osmisli su takozvani model od A do F, sustav koji vrijedi za sve vrste organizacija, djelatnosti i inovacije.
Uvjeravaju da se uspješan inovacijski sustav temelji na strateškom planiranju inovacije, mjerenjima učinaka inovacije, nagrađivanju i inovacijskoj kulturi.
