Cijena inteligencije

Neki od najskupljih pametnih satova. Tag Heuer Connected 1500 dolara. Mondaine Helvetica 1 1000 dolara. Samsung de Grisogono Gear S2 15 tisuća dolara. Frederique Constant Horological Smartwatch 1300 dolara. Breitling Exospace B55 Connected 8900 dolara. Kairos Hybrids 2500 dolara. Kurencija se zahuktava jer je profiliranje pametnog sata prema luksuznoj kategoriji počelo privlačiti i etablirane igrače poput Michaela Korsa.

Premda je njegov ulazak u priču zasad vrlo skroman, Korsov Access stoji pristupačnih 350 dolara, mnogo manje od konkurencije. Movado Bold Motion, koji je dizajnirao HP, kompatibilan s iOS-om i Androidom, ima cijenu od gotovo 700 dolara, a jednako svekompatibilni Tag Heuer Connected stoji 1500 dolara. Tržište se razvija u skladu s očekivanjima IDC-ovih analitičara koji su u srpnju napisali kako je ‘možda jedan od najvećih propusta tržišta pametnih telefona izostanak brendova tradicionalnih proizvođača satova među najvećim prodavačima’.

Njihovo kaskanje nije neshvatljivo, riječ je o industriji utemeljenoj na tradiciji kojoj se pametni satovi još čine kao nešto za tehnoške entuzijaste, a ne ‘fashioniste’, kako je priznalo i sâm Kors. To se ipak mijenja pa Apple počinje dobivati sasvim novu konkurenciju, na kakvu se dosad nije naviknuo. Trend se, čini se, mijenja, iako polako, nakon što su ključni prodavači poput Casija, Fossila i Tag Heuera predstavili svoje modele – smatra Ramon T. Llamas, IDC-ov analitičar.

Prema njegovu mišljenju, kombiniranje dizajna, praktičnosti i funkcionalnosti s prepoznatljivim brendovima i uhodanom distribucijom moglo bi potaknuti osjetniji rast tržišta koje se zasad bori za jasan identitet. Je li riječ o proizvodu za tehnoške entuzijaste ili modno osviješteno pojedince spremne istresti velike iznose za pametni sat, tržište tek treba odrediti.

Apple, primjerice, zasad pokušava sjediti na dva stolca pokrivanjem cijelog raspona, no nekako se čini da se u najvišem razredu neće moći natjecati. Njegov brend gotovo je neraskidivo povezan s tehnologijom, vrhunskom, ali tehnologijom, i manje je vjerojatno da će se modno osviješteni pojedinci u potrazi za novom stilskom izjavom odlučiti za Apple, pogotovo nakon što se tržište počelo puniti ozbiljnim modnim igračima.

Veliko je stoga pitanje hoće li neozbiljno visoka cijena biti dovoljna za opstanak u tome najvišem segmentu, izglednije je da će trenutačni tržišni lider taj položaj održavati ‘sportskom linijom’, koja je mnogo pristupačnija i za koju već ima uspostavljenu bazu obožavatelja.