Javni i privatni život svake osobe iz temelja će, očekuje se, u bliskoj budućnosti promijeniti virtualna (engl. virtual reality, VR) i proširena stvarnost (engl. augmented reality, AR). Tehnologija umjetne stvarnosti potpuno bi trebala promijeniti poslovanje i potrošnju te bi do 2020. globalni prihodi od VR-a i AR-a trebali s ovogodišnje 5,2 milijarde dolara narasti na više od 162 milijarde. Predviđa to International Data Corporation (IDC), tvrtka za istraživanje tržišta i savjetovanje, procjenjujući da će u tom razdoblju to tržište rasti za 183 posto.
Stručnjaci smatraju da će tehnologija virtualne i proširene stvarnosti biti prihvaćena u većini djelatnosti i da će posebno obećavati primjena u medicini i obrazovanju. Pri tome ni oglašavanje i mediji ne mogu ostati po strani.
– Proširena stvarnost postala je jedan od najatraktivnijih reklamnih trendova. AR se razvio u aplikacije i upotrebljava se na mobilnim uređajima za uklanjanje digitalnih dijelova u stvarni svijet tako da jedno poboljšava drugo, ali da ih se pritom ipak može razlikovati. Virtualna je stvarnost umjetna, računalno stvorena simulacija ili rekreacija u stvarnoj životnoj okolini ili situaciji. Uključuje korisnika tako da on doživljava simuliranu stvarnosti iz prve ruke, prije svega stimulacijom vida i sluha. Proširena i virtualna stvarnost rabe iste vrste tehnologije, dopunjuju se i služe korisniku u poboljšanom ili obogaćenom iskustvu – objašnjava Marko Blažević, kreativni direktor digitalnih medija u Unex Grupi.
