Zanimljiva premisa knjige jest ‘obrnuti pilu’ na neki način, odnosno pokazati kako povijest ne stvaraju samo samouvjereni i nerijetko blago mahniti egoisti uvjereni u svoju viziju nego i oni koji se uspješno bore sa svojim ‘ja’ daleko od svjetla reflektora.
Bivši direktor marketinga u kompaniji poznatoj po kontroverznim pristupu reklamiranju American Apparel u realizaciji svoje teze oslanja se na velik broj priča i primjera iz literature, filozofije i povijesti.
Ono što knjigu čini posebno zanimljivom jest iznimno povoljan trenutak – više nego ikad ljudski rod je opsjednut sobom, živi u eri podivljalog egoizma i samopromidžbe na društvenim mrežama, u realityjima, videoigrama i brojnim drugim kanalima namijenjenima predstavljanju svog veličanstvenog ‘ja’ cijelom svijetu.
