Ljubitelji grickalica bili su pozvani da pošalju svoje 30-sekundne filmove, od kojih će najbolji biti emitiran tijekom Super Bowla. Rezultat toga je 1070 prijava u manje od 10 tjedana, čak 1,4 milijarde impresija u manje od šest mjeseci; online zajednica s milijun korisnika koji su za te videouratke glasovali, gledali ih i komentirali. Doritos je bio drugi brend u raspravama vezanim uz Super Bowl te godine i postao je ‘benchmark’ za sve buduće kampanje usmjerene prema korisnicima.
Starbucks je korisnicima omogućio da personaliziraju svoju kavu tako da odaberu vrstu kave, šećera, temperaturu, okus, vrstu mlijeka, ostale dodatke, da je nazovu prema vlastitoj želji te stave svoj recept na MyStarbucksSignature.com. Sličnu ideju koja se pokazala uspješnom ponovili su i s ‘White Cup Art Contest’ (2014.) kada su pozvali korisnike da ukrase klasične bijele čaše Starbucks i podijele svoje radove putem društvenih medija rabeći hashtag #WhiteCupContest. Zaprimljeno je 4000 prijava u roku od tri tjedna, a pobjednički rad postao je službena čaša Starbucks ograničenog izdanja.
Prvi burger nastao isključivo na temelju UGC-a, prevedeno, zove se ‘Tvoj burger’. Svaki korisnik mogao je kreirati 10 burgera, postati ih u Burger Gallery, a personalizirani oglasi i kampanje mogli su se distribuirati i putem društvenih mreža. Korisnici su glasovali za favorite, a pet pobjednika bilo je proizvedeno i pušteno u prodaju. Kampanja je trajala četiri tjedna, tijekom kojih je kreirano više od 327.000 novih burgera. Burger svakog od finalista bio je na meniju u restoranu tjedan dana, a pobjedniku je uz to emitirana njegova reklama na TV-u. Milijun i pol ljudi glasovalo je za najdraži burger, a u kampanju se uključilo 25 posto njemačke online populacije.
