Toast the King Charles

Bogati su, ali to ne znaju, zarađuju tisuće dolara, ali ne troše ih; poznati su na društvenim mrežama poput sportaša, glumaca, sponzoruša, starleta…, ali o tome nemaju pojma. Žive sretni u svojem svijetu, ovisni o vlasnicima koji ih vole i ‘izrabljaju’. Oni su najkorisniji kućni ljubimci na svijetu, svaka njihova fotografija povećava prodaju nečega: od pizze, hot doga, majica, šalice do sunčanih naočala, piva, automobila… Imaju internetske stranice i račune na društvenim mrežama, sudjeluju u videospotovima svjetskih glazbenika. Brendovi ih vole, ali i oni sami postali su brend na društvenim mrežama koje kao platformu za promidžbu upotrebljavaju mnoge svjetske tvrtke.

Slučajno i nenamjerno, neka od neobičnih situacija njihovih malih životinja ovjekovječenih fotografijama na društvenim mrežama Instagramu, Facebooku, Twitteru i YouTubeu omogućila im je unosnu virtualnu poslovnu karijeru koja je njihove vlasnike obogatila i promijenila im život. Zarađuju dvije-tri tisuće dolara po reklami i svaki od brendova kojemu se približe učine još poznatijim. Neki od njih na naslovnice svjetskih medija stigli su mukotrpno – s ulice i iz utočišta za životinje. Samo što oni, za razliku od ljudi, nad tim teškim danima ne liju suze i neće napisati autobiografiju. Iako imaju milijune pratitelja na društvenim mrežama, nikad im neće odgovoriti na komentare. Ali s nekim od njih novinari su napravili čak i intervju.

Oni su svjetski poznate mačke i psi: Nala the Cat, Toast the King Charles, Loki the Wolfdog, Chloe, Sir Charles Barkley i – Jiffpom. Psić koji je kao najbolji maneken veleposlanik brenda prije nekoliko dana dobio Shorty Award, globalnu nagradu koja se u New Yorku dodjeljuje pojedincima i brendovima, kućni je ljubimac na društvenoj mreži. Brendova potražnja za životinjskim ambasadorima porasla je u 2015. u odnosu na 2014. za 200 posto. Ove se godine očekuje još veći rast.

Brendovi su ‘influenceri’ koje sve više upotrebljavaju brendovi koji se naveliko okreću promidžbi na društvenim mrežama Instagrama, YouTubea, Twittera, Facebooka. Angažiraju utjecajne korisnike tih mreža koji imaju mnogo sljedbenika, bilo da je riječ o ljudima bilo o životinjama, odnosno kućnim ljubimcima. Brend tako postaje dostupan neciljanoj publici i promidžba je mnogo jeftinija nego kad se primjenjuje u klasičnim medijima i plaća poznata lica čiji angažman stoji od nekoliko stotina tisuća do nekoliko milijuna dolara. ‘Influenceri’ su mnogo jeftiniji, njihove usluge stoje nekoliko tisuća dolara, a kad brendove reklamiraju kućni ljubimci, samo dvije-tri tisuće dolara.

Već osam godina zaredom dodjeljuje se Shorty Awards, nagrada pojedincima i brendovima koji imaju velik utjecaj na društvenim mrežama, a Gregory Galant, suosnivač Shorty Awardsa, rekao je da prate kreativni sadržaj na društvenim medijima na kojima su brendovi sve prisutniji. Istaknuo je da će biti zanimljivo vidjeti kako će upotreba društvenih mreža za promidžbu u budućnosti biti ukupljena u strategiju razvoja brendova. Online publika sve je brojnija i takva vrsta promidžbe u budućnosti bit će sve važnija.

Iako je potreba ‘influencera’ u promidžbi brendova relativno novija praksa, postaje sve češća jer se razvijaju nove platforme i digitalizacija nameće nova potrošačka i marketinška pravila. Iako se čini da se zasad sve to događa stihijski, brendovi su već uspostavili pravila u angažiranju ‘influencera’. Jedan od kriterija jest, naravno, broj lajkova, kojih poznate osobe imaju više od anonimaca, ali u beskonačnoj ponudi online likova ipak nije teško otkriti kreativni potencijal. Odnosno posebnoga, iako nepoznatoga, promotora čija će kreativnost u predstavljanju brenda navesti korisnike da ‘kupe’ njegov osjećaj opuštenosti, svježine, topline, snage, ludosti… Jer im se lakše poistovjetiti s takvim likom nego s nekim komu znaju sve mane i vrline.

Iako vrijednost lajka nije ista na Instagramu i Facebooku, a marketinška kampanja s ‘influencerima’ na društvenim mrežama ne podliježe klasičnim kriterijima i pomalo je divlja, to snagu brenda ne dovodi u pitanje, a ni rezultat kampanje. Zbog toga stručnjaci misle da vrijeme ‘influencera’ tek dolazi jer kad jednom urone u svijet promidžbe, povuku za sobom milijune sljedbenika, što je na društvenim mrežama vrlo lako i trenutačno izvedivo, pa i s kućnim ljubimcima.

Ove godine zvijezda je psić Jiffpom, pomeranac. Osim što je online maneken, on je i u Guinnessovoj knjizi rekorda kao najbrži pas koji trči na dvije noge, a također je zvijezda reklama za Target i Banana Republic te videa ‘Dark Horse’ glazbenice Katy Perry koji je osvojio MTV-jevu Music Awards Video za najbolji ženski video. Sudjelovao je u filmu ‘Avantures of Bailey: A Night in Cowtown’ i redoviti je gost na ABC Good Morning America. Na Twitteru, Snapchatu i Instagramu toliko je popularan da čak i slavne osobe žele snimiti ‘selfie’ s njim. Izgleda poput igračke, pa je Craig Glenday, urednik Guinness World Recordsa, izjavio da, kad je Jiffpom ušao u njihov ured, nisu bili sigurni je li ili nije igračka, no ubrzo su shvatili koliko je poseban i talentiran.

Toast the King Charles bio je napušteno štene u Sjevernoj Karolini, ima i sestru Muppet koju su kao i njega odbacili uzgajivači pasa, ali oboje su sretno udomljeni. Sad žive u New Yorku i taj je cavalier španijel online zvijezda. Poseban je po tome što mu jezik visi iz usta zbog toga što nema nijednog zuba. Istrulili su mu zbog loših životnih uvjeta u ‘djetinjstvu’ i morali su biti izvađeni. Toast the King Charles je online maneken, odijeva kostime, nosi šešire, nakit, pozira… Profesionalni je online model kućni ljubimac, ima mnogo sljedbenika na Instagramu i slavni rado poziraju s njim.

Sir Charles Berkley francuski je buldog, ima sreće u životu otkako je došao na svijet i živi u Washingtonu. Njegov je lik na majicama, a račun na Instagramu njegovi su vlasnici otvorili kad je bio star samo nekoliko tjedana i još živio kod uzgajivača. Tvrtka United Airlines angažirala ga je 2015. za božićnu kampanju.

Loki the Wolfdog prelijepi je vuk-pas koji uživa u iskonskoj prirodi: planinari, kupa se u rijekama, jezerima i moru, promatra svijet s ruba litica, obožava vodopade, kampira, a posebno uživa na snijegu i istražuje divljinu u društvu s vlasnikom Kellyjem Lundom. Ljubitelji prirode njegovi su brojni sljedbenici na Instagramu koji prate pustolovine toga dvogodišnjeg mješanca sibrskog haskija, malamuta i polarnog vuka. Zov divljine mu je u genima, a vlasnik mu ne ograničava slobodu, pa oba vrlo često uživaju lutajući američkim prostranstvima Colorada, Ute…. Neodoljivi i izdržljivi Loki the Wolfdog potaknuo je Mercedes-Benz da ga 2017. angažira kao promotora toga moćnog automobila. Mark Aikman, marketinški direktor Mercedes-Benz u SAD-u, objasnio je da su odabrali Loki the Wolfdog za predstavljanje njihova automobila zato što je njegova online priča posebno dobro usklađena s njihovim portfeljom i jer su istraživanja pokazala da mnogo vlasnika Mercedesa ima kućne ljubimce.

Chloe, pripadnice obitelji francuskih buldoga, također je zvijezda reklama. Njezina online slava začeta je angažmanom u spotu Budweiser Super Bowl. Obožavaju ga modni časopisi, posebno Vogue.

Svi ovi psi imaju više od milijuna sljedbenika na Instagramu, ali kraljica je društvenih mreža mačka Nala the Cat, sijamska siva maca koja je udomljena iz skloništa kao petomjesečni mačić. Kad ju je njezina vlasnica Varisiri Mathachittiphan donijela kući, bila je bolesna i tužna maca, ali sad joj je pet godina, zdrava je i online zvijezda. Ima više od tri milijuna sljedbenika na Instagramu i njezin se lik nalazi na majicama, torbama, šalicama… Kućni ljubimci kao ‘influenceri’ postaju sve zanimljiviji brendovima jer odašilju ugođaj topline i sreće, što nedostaje mnogim ljudima te se vežu za brendove koje reklamiraju.

U SAD-u je nedavno osnovana i agencija The Dog Agency u kojoj povezuju brendove i kućne ljubimce kao promotore. Potražnja za takvim online manekenima porasla je 2015. u odnosu na 2014. za 200 posto i očekuje se još veći rast ove godine.