Nova TV – više od same televizije

D a zabava i izvor informacija stajaju upravo na Novoj TV, poznata je činjenica već godinama, a taj lider na medijskom tržištu koji je prošle godine proslavio uspješnih 15 godina poslovanja i u 2016. ulazi s velikim planovima. Multimedijalna kompanija tijekom godina postala je sinonim za sadržaj vrhunske kvalitete u svim segmentima – od objektivnog i relevantnoga informativnog programa do formata najgledanih i vrhunskih zabavnih formata. Nova TV je nedvojbeno najjači brend na hrvatskom televizijskom tržištu, TV postaja koja se prva pali u većini domaćinstava u Hrvatskoj, a i sami podaci gledanosti agencije AGB Nielsen iz godine u godinu potvrđuju status Nove TV kao lidera.

Osim glavnoga kanala veliki uspjeh postiže i njezin drugi kanal – Doma TV, koji u udarnom terminu čvrsto stoji na tronu specijaliziranih kanala. Nova TV prošlu je godinu s oba kanala ostvarila najveći udio u gledanosti te u udarnom terminu ostvarila visokih 37,1 posto. Uspjeh ne jenjava ni u 2016. godini kada uzimajući podatke AGB Nielsena do 24. veljače ostvaruje 36,3 posto udjela u gledanosti. Samo se Nova TV može pohvaliti da je u vlastitoj produkciji proizvela najgledaniji zabavni šou dvije godine zaredom – a druga sezona ‘Tvoje lice zvuči poznato’ ostvarila je visokih 39,6 posto udjela u gledanosti. Najgledanija domaća serija također je nastala u radionici Nove TV, a ove godine, s drugom sezonom ‘Kud puklo da puklo’ ostvaruje čak 34,7 posto udjela u gledanosti. Kada uspoređujemo i reality formate, Nova TV je sa svojom ‘Farmom’ također premoćna jer je s visokih ostvarenih 35 posto udjela u gledanosti potukla takav konkurentsni format.

No iako pro-sječan gledatelj Novu TV percipira primarno kao televizijsku postaju, ona je već odavno i mnogo više od toga. Vodstvo te televizijske grupacije već odavno uspješno razvija i jača i svoje druge vidove poslovanja mimo proizvodnje i emitiranja kvalitetnog i najgledanijega televizijskog sadržaja, a o tome svjedoče između ostalog i uspjesi produkcijskog servisa kao važnog segmenta kompanije. Naime, ta uspješna kompanija osim što u vlastitoj produkciji proizvodi čitav niz uspješnih i najgledanijih formata, među kojima su cjelokupan informativni program Nove TV, brojni popularni zabavni formati poput ‘IN magazina’, serije ‘Kud puklo da puklo’, šoua ‘MasterChef’, ‘Supertalenta’, ‘Farme’ i ‘Tvoje lice zvuči poznato’, uspješno djeluje i s raznim vanjskim klijentima na brojnim projektima neovisno o sadržaju i programu Nove TV. Tako se segment produkcijskih servisa tijekom godina razvio kao neovisna djelatnost te su iza njih uspješno realizirani projekti poput Lige prvaka (Dinamo – Ajax), Ultra Europe Split, Gloryja 14 KickBoxing eventa Zagreb, Judo Grand Prixa Zagreb, Pannonial Challengea, Red Bull Wings for Lifea, kao i čitav niz komercijalnih spotova.

Trendovi zapadnog tržišta unatrag nekoliko godina preispituju klasično poimanje televizije, što je rezultiralo sve zastupljenijom sinergijom offline i online kanala. Time televizija danas osim sadržaja na TV ekranu stvara dodatan sadržaj za online i društvene medije, što je i dodana vrijednost za krajnjega korisnika. Taj je multimedijalni pristup već odavno atribut uspjeha Nove TV, pa tako i strategija te multimedijalne kompanije, koja uz najpopularnije kanale na hrvatskom tržištu postavlja upravo svjetske trendove i u sferi online i društvenih medija. Prva je tako u Hrvatskoj počela povezivati televiziju i društvene mreže.

• Već 2010. implementirali smo hashtag u televizijski program, a s druge strane relevantan i kvalitetan televizijski video sadržaj prilagođavamo digitalnim platformama, što nas danas dovodi na top poziciju tvrtki koje svojim nastupom na društvenim mrežama upravljaju samostalno – izjavila je Ivana Galić, direktorica korporativnih komunikacija i marketinga Nove TV. Ti pioniri sinergije jednoga tradicionalnog medija kao što je televizija i novih medija, najavljaju brojne novosti i iznenađenja na tom području kada su u pitanju i top projekti unutar ovogodišnje proljetne sheme poput ‘Supertalenta’ i ‘Celebrity MasterChefa’.

Informativni program te televizijske grupacije također je inovativan u odnosu na konkurenciju te osim novog studija od prošle godine koji je podignuo ljestvicu iz tehnološkog aspekta i na digitalnim kanalima djeluje jednako vjerodostojno, brzo i relevantno. Dodatnu diferencijaciju od ostalih TV kuća u Hrvatskoj postigla je u 2015. godini i u drugoj formi digitalne komunikacije, a to je kreiranje novog trenda, virtualizacije, tj. virtualne stvarnosti. Riječ je o tehnologiji koja informativnom programu omogućava virtualnu stvarnost u pravom studiju u realnom vremenu. Prvi je put tu tehnološku inovaciju upotrijebila za vrijeme prošlih predsjedničkih izbora, a 3D noviteti korišteni su i u vrijeme parlamentarnih izbora 2015. gdje se na Markovu trgu virtualnim tehnikama iz minute u minutu, kako su stizali rezultati Državnog izbornog povjerenstva, mijenjao izgled sjedišta i koalicijskog poretka Hrvatskog sabora.

Ta tehnika pokazala se uspješnom i u prikazu pada ruskog zrakoplova kao i Crobarometar istraživanja u Dnevniku Nove TV. To je još jedan način kako Nova TV komunicira sa svojim gledateljima, gdje se uz standardne novinarske forme koristi tehnologijom u studiju radi jedinstvenoga televizijskog iskustva.

Sadržaj koji komunicira s gledateljima putem virtualne stvarnosti dodatno se oblikuje te postavlja na društvene mreže Nove TV kao i portal DNEVNIK.hr.

DOK JE VELIKIH SPORTSKIH DOGAĐAJA, TELEVIZIJA SE NE TREBA BOJATI NI STREAMINGA, NI REALITYJA, NI SAPUNICA. TAKO BAREM MISLE NA JAVNOJ TELEVIZIJI, A KOMERCIJALNE SE PRETVARAJU U TVORNICE VIJESTI I ZABAVE.

Servisi za ‘streaming’ koji su od ‘sljedeće velike stvari’ prerasli u realnost, internet koji mladi ljudi konzumiraju više nego televizijski program te sve češći trend neimanja televizijskog prijavnika u kući zvuče u najmanju ruku kao nagovještaj smrti staroga televizijskog formata i programa kakav smo znali posljednjih pedesetak godina. No je li uistinu tako? Moć televizijskog reklamiranja jedan je od razloga zbog kojih će televizijske mreže diljem svijeta još dugo ostati itekako relevantan i utjecajan medij.

Prekidanje serija i filmova iritira gledatelje te ih često odbija od praćenja programa. Budući da im servisi poput Pickboxa i Netflixa u pravilu pružaju kontinuirano iskustvo praćenja programa, zahtjevniji gledatelji tako su napokon došli na svoje. Dakle, osim aktualnosti sadržaja kontinuitet je još jedan važan čimbenik u borbi prijestolja između servisa za ‘streaming’ i tradicionalnih televizijskih mreža. No paradoks je da upravo prekidanje programa marketinškim porukama omogućava opstanak komercijalnih televizijskih mreža. Veliki sportski prijenosi, u kojima su reklame zahvaljujući astronautskim financijskim uplatama postale sastavni dio igre, godinama su najgledaniji televizijski događaji. Da bi se shvatilo kako je uistinu tako, valja reći da 20 sekunda propagandnoga programa tijekom Super Bowla (finala američkog nogometa) stoji pet milijuna dolara, a uživo ga vidi gotovo 200 milijuna ljudi. Super Bowl nije samo finale najpopularnijeg sporta u Americi već i svojevrsna finalna prezentacija najboljih reklama koje gotovo funkcioniraju poput kratkih filmova ili barem dobro promišljenih skečeva.