Media market

D a zabava i izvor informacija stajaju upravo na Novoj TV, poznata je činjenica već godinama, a taj lider na medijskom tržištu koji je prošle godine proslavio uspješnih 15 godina poslovanja i u 2016. ulazi s velikim planovima. Multimedijalna kompanija tijekom godina postala je sinonim za sadržaj vrhunske kvalitete u svim segmentima – od objektivnog i relevantnoga informativnog programa do formata najgledanijih i vrhunskih zabavnih formata. Nova TV je nedvojbeno najjači brend na hrvatskom televizijskom tržištu, TV postaja koja se prva pali u većini domaćinstava u Hrvatskoj, a i sami podaci gledanosti agencije AGB Nielsen iz godine u godinu potvrđuju status Nove TV kao lidera.

Osim glavnoga kanala veliki uspjeh postiže i njezin drugi kanal – Doma TV, koji u udarnom terminu čvrsto stoji na tronu specijaliziranih kanala. Nova TV prošlu je godinu s oba kanala ostvarila najveći udio u gledanosti te u udarnom terminu ostvarila visokih 37,1 posto. Uspjeh ne jenjava ni u 2016. godini kada uzimajući podatke AGB Nielsena do 24. veljače ostvaruje 36,3 posto udjela u gledanosti. Samo se Nova TV može pohvaliti da je u vlastitoj produkciji proizvela najgledaniji zabavni šou dvije godine zaredom – a druga sezona ‘Tvoje lice zvuči poznato’ ostvarila je visokih 39,6 posto udjela u gledanosti. Najgledanija domaća serija također je nastala u radionici Nove TV, a ove godine, s drugom sezonom ‘Kud puklo da puklo’ ostvaruje čak 34,7 posto udjela u gledanosti. Kada uspoređujemo i reality formate, Nova TV je sa svojom ‘Farmom’ također premoćna jer je s visokih ostvarenih 35 posto udjela u gledanosti potukla takav konkurentsni format.

No iako prosječan gledatelj Novu TV percipira primarno kao televizijsku postaju, ona je već odavno i mnogo više od toga. Vodstvo te televizijske grupacije već odavno uspješno razvija i jača i svoje druge vidove poslovanja mimo proizvodnje i emitiranja kvalitetnog i najgledanijega televizijskog sadržaja, a o tome svjedoče između ostalog i uspjesi produkcijskog servisa kao važnog segmenta kompanije. Naime, ta uspješna kompanija osim što u vlastitoj produkciji proizvodi čitav niz uspješnih i najgledanijih formata, među kojima su cjelokupan informativni program Nove TV, brojni popularni zabavni formati poput ‘IN magazina’, serije ‘Kud puklo da puklo’, šoua ‘MasterChef’, ‘Supertalenta’, ‘Farme’ i ‘Tvoje lice zvuči poznato’, uspješno djeluje i s raznim vanjskim klijentima na brojnim projektima neovisno o sadržaju i programu Nove TV. Tako se segment produkcijskih servisa tijekom godina razvio kao neovisna djelatnost te su iza njih uspješno realizirani projekti poput Lige prvaka (Dinamo – Ajax), Ultra Europe Split, Gloryja 14 KickBoxing eventa Zagreb, Judo Grand Prixa Zagreb, Pannonial Challengea, Red Bull Wings for Lifea, kao i čitav niz komercijalnih spotova.

Trendovi zapadnog tržišta unatrag nekoliko godina preispituju klasično poimanje televizije, što je rezultiralo sve zastupljenijom sinergijom offline i online kanala. Time televizija danas osim sadržaja na TV ekranu stvara dodatan sadržaj za online i društvene medije, što je i dodana vrijednost za krajnjega korisnika. Taj je multimedijalni pristup već odavno atribut uspjeha Nove TV, pa tako i strategija te multimedijalne kompanije, koja uz najpopularnije kanale na hrvatskom tržištu postavlja upravo svjetske trendove i u sferi online i društvenih medija. Prva je tako u Hrvatskoj počela povezivati televiziju i društvene mreže.

Već 2010. implementirali smo hashtag u televizijski program, a s druge strane relevantan i kvalitetan televizijski video sadržaj prilagođavamo digitalnim platformama, što nas danas dovodi na top poziciju tvrtki koje svojim nastupom na društvenim mrežama upravljaju samostalno. Ti pioniri sinergije jednoga tradicionalnog medija kao što je televizija i novih medija, najavljaju brojne novosti i iznenađenja na tom području kada su u pitanju i top projekti unutar ovogodišnje proljetne sheme poput ‘Supertalenta’ i ‘Celebrity MasterChefa’.

Informativni program te televizijske grupacije također je inovativan u odnosu na konkurenciju te osim novog studija od prošle godine koji je podignuo ljestvicu iz tehnološkog aspekta i na digitalnim kanalima djeluje jednako vjerodostojno, brzo i relevantno. Dodatnu diferencijaciju od ostalih TV kuća u Hrvatskoj postigla je u 2015. godini i u drugoj formi digitalne komunikacije, a to je kreiranje novog trenda, virtualizacije, tj. virtualne stvarnosti. Riječ je o tehnologiji koja informativnom programu omogućava virtualnu stvarnost u pravom studiju u realnom vremenu. Prvi je put tu tehnološku inovaciju upotrijebila za vrijeme prošlih predsjedničkih izbora, a 3D noviteti korišteni su i u vrijeme parlamentarnih izbora 2015. gdje se na Markovu trgu virtualnim tehnikama iz minute u minutu, kako su stizali rezultati Državnoga izbornog povjerenstva, mijenjao izgled sjedišta i koalicijskog poretka Hrvatskog sabora.

Ta tehnika pokazala se uspješnom i u prikazu pada ruskog zrakoplova kao i Crobarometar istraživanja u Dnevniku Nove TV. To je još jedan način kako Nova TV komunicira sa svojim gledateljima, gdje se uza standardne novinarske forme koristi tehnologijom u studiju radi jedinstvenoga televizijskog iskustva.

Sadržaj koji komunicira s gledateljima putem virtualne stvarnosti dodatno se oblikuje te postavlja na društvene mreže Nove TV kao i portal DNEVNIK.hr.

Upravo je Nova TV 2006. pokrenula prvi video news portal u zemlji. Taj portal danas, sukladno trendovima digitalnog tržišta na kojem mobilni kanal postaje ključni, jedini među top 10 portala ima više pregleda stranica ostvarenih s mobilnih uređaja nego s desktop računala. Ta dominacija došla je do izražaja najviše tijekom parlamentarnih izbora, najvažnijeg news događaja u 2015. godini, kada se m.Dnevnik.hr istaknuo kao najuspješniji online medij tijekom izbornog dana.

Uza sve najnovije vijesti o jednima od najneizvjesnijih izbora do sada, korisnicima smo omogućili i testiranje vlastitih političkih preferencija putem web-aplikacije Gdje sam 2015., koja je korištena čak 100.000 puta. Osim uspjeha najvećeg portala Nova TV konstantno nudi i raznolik sadržaj različitim nišnim skupinama, stoga smo iznimno ponosni što u portfoliju imamo i najčitaniju sportsku rubriku GOL.hr, ali i uvjerljivo najčitaniji ženski lifestyle portal zadovoljna.hr, s više od pola milijuna korisnika i više od 12 milijuna pregleda stranica na mjesec.