Piše Valentina Starčević

Kako tržište podataka i oglasa nikad ne miruje i iskorištava sve mogućnosti koje pružaju nove tehnologije, tako medijanske i marketinške kuće, htjele – ne htjele, moraju ići ukorak sa suvremenim dostignućima. Virtualna stvarnost područje je koje daje mnogo prostora za novinarske priče, izvještavanje ili oglašavanje i očito će promijeniti načine na koje su do sada radile medijanske i marketinške kuće. Da je riječ o vrućem poslu, vidi se i iz toga što je Samsung u New Yorku odlučio otvoriti studio za snimanje filmova u umjetnoj stvarnosti. Južnokorejski tehnološki div nepogrešivo je nanušio da će tako stvoreni filmovi privući pozornost i zavladati filmskim i videosvijetom. Pritom će veliku ulogu imati Samsung Gear VR, prijenosni uređaj za umjetnu stvarnost, a tvrtka je potpisala i jednogodišnji ugovor sa Sundance Instituteom kako bi zajedno razvili tehnologiju snimanja filmova u drugoj stvarnosti.

Virtualna stvarnost i njezine mogućnosti mediji bi sigurno trebali prigrli, kažu u agenciji Digatlist. To se već događa u Sjedinjenim Državama, pa, recimo, YouTube i Facebook na svojim videoplayerima već nude VR. VR kao medij omogućava kompletnu uključenost, fokus korisnika, bez smetnji, bez drugog ekran, bez poruka prijatelja. To pruža goleme mogućnosti i medijima i oglašivačima jer osim što imamo stopototnu pozornost korisnika, tehnologija nam omogućava da se prepozna i interes, znači je li netko pogledao sadržaj ili reklamu dokraja – ističu u Digitalistu, ali kažu i da kreiranje sadržaja u novoj tehnologiji uvijek ima zapreka. Dosad je najveća bila upravo tehnologija, ali danas se čini da je i ona sve bolja jer postoje platforme. VR će, smatraju, najviše promijeniti uporabu sadržaja, odnosno iskustvo jer je posve drukčije igrati igricu u VR-u negoli gledati televiziju u dnevnoj sobi uz ‘sto i jednu’ smetnju. Međutim, naglašavaju da će stvarni svijet još radikalnije promijeniti ‘augmented reality’, AR ili proširena stvarnost. Općenito se kaže da je VR za sadržaj, a AR za stvarni svijet i vjerojatno će za to trebati više godina, smatraju, ali AR će nam svima znatno promijeniti radni dan, no i svakodnevni život. U Digitalistu očekuju, prema najavama, veliki procvat VR-a u ovoj godini; kad je pak riječ o AR-u, svi osluškuju što će Google napraviti s projektom Google Glass 2 jer je on počeo tu priču.

Nove tehnologije medijima danas nameću prije svega nov pristup u promišljanju događaja i informacija, kaže Lamija Alečković, voditeljica Informativnoga medijskog servisa Hrvatske radiotelevizije, i ističe da to rade u HRT-ovu Informativnome medijskom servisu.

Alen Kekić, kreativni direktor agencije, ističe da će VR biti uspješan zbog svoga sadržaja. Budemo li prodavali samo doživljaj te zanimljive tehnologije a da ne izbrusimo sadržaj koji reklamiramo, nećemo daleko stići. Martina Jelić, direktorica planiranja ključnih kupaca McCanna Zagreb, naglašava aspekt VR tehnologije koji se iščešćuje s posebnim zanimanjem, a to je mogućnost izravne komunikacije s virtualnim verzijama sugovornika, odnosno sudjelovanje više korisnika u iskustvu.

Kreativni potencijali za ulazak u druge stvarnosti već su naročeni u marketinškim agencijama, okrjeljem predvodicima novih trendova u digitalnom poslovanju. One znaju kako si olakšati posao i biti učinkovit. Organizaciju poslovanja unutar digitalnog tima Unex grupe, primjerice, vodi aplikacijom Asana koja omogućuje praćenje svih projekata i dodjeljivanje zaduženja određenim članovima tima sa sinkronizacijom u stvarnom vremenu. Besplatna je za timove do 15 članova koji mogu stvarati neograničen broj projekata i zadataka, a više korisnika zahtjeva doplatu. Ima i mobilnu inačicu koja uvelike pomaže komunikaciji i praćenju projekata te podržava ‘push’ notifikacije, objašnjava Marko Blažević, direktor digitalne kreativne Unex grupe.

Dropboxom se uglavnom koriste u međutimskom dijeljenju većih sadržaja koji ne prolaze e-poštom i ne zahtijevaju trajnu pohranu na serveru, pa tako oslobađaju mjesto na serveru. U Unexu UxPinom kreiraju žičane modele (engl. wireframe) i projektiraju složenije internetske stranice. Riječ je o naprednom programu kojim u poslovanju pomažu ponajprije sebi, ali i klijentima da vide strukturu svojih novih internetskih stranica ogoljenu od dizajna te bolje shvate procese koje predlažu. Članovi tima mogu preuzimati projekte jedni od drugih i nastavljati ovisno o raspodjelama zaduženja određenoga dana, a voditelj tima u svakom trenutku može pratiti napredak i sugerirati promjene ili reagirati na vrijeme ako nešto ne ide u dobrom smjeru. Program omogućuje izbacivanje poveznica s kreiranim projektom žičanoga modela uz navigaciju, što pojednostavljuje predstavljanje rješenja klijentu.

Uz UxPin u izvršnoj fazi projekta koristimo se aplikacijom Trello koja je koncipirana na način lista i kartica, odnosno ‘boards’ koji se mogu spajati, komentirati, dodavati im privitke i slično. Vrlo je agilna i velika je pomoć u projektima na kojima je uključeno mnogo ljudi, a sve radi olakšavanja komunikacije i praćenja napretka projekta. Cilj je eliminirati komunikaciju e-poštom koja postaje konfuzna kad je uključeno mnogo ljudi. Trello također dolazi u mobilnoj verziji koja olakšava cijeli proces. Aplikacija podržava ‘push’ notifikacije, posjeduje ‘activity’ listu u kojoj se može vidjeti sve što se događa u stvarnom vremenu – objašnjava Blažević.

Svako iskustvo u virtualnom prostoru uvlači korisnika u priču i posvećenost u trenutku interakcije veća je u odnosu na dosadašnje tehnologije. Video u VR izvedbi mijenja ulogu promatrača jer gledatelj postaje akter, kaže Martina Jelić, direktorica planiranja ključnih kupaca McCanna Zagreb. Prema njezinu mišljenju, u VR-u je zanimljivo testiranje iskustava i proizvoda koji se ne mogu isprobati klasičnim prodajnim kanalima, poput turističkih putovanja, personaliziranih i ekskluzivnih proizvoda. VR se može upotrebljavati i za dodavanje uzbudljivosti kampanjama, što se nije moglo do sada, primjerice, simulacijom skoka padobranom ili trčanjem s pumama. Predviđa da će s razvojem VR-a evoluirati dijeljenje iskustva s drugima u obliku virtualnih avatarova, što je možda i najzanimljiviji dio te tehnologije.

Tehnologija je nova krajnjim korisnicima i trebat će vremena da je istinski prihvate kao intuitivnu. I resursi potrebni za izradu dobre kreativne još su poprilično skupi, a razvoj u tom segmentu uzajamno će ovisiti o inspirativnoj kreativnosti. Nova tehnologija otvara prostor za nove načine promišljanja iskustva korisnika. Interakcija je s VR-om moćan alat i dosta će se pozornosti posvetiti razvoju inteligentnih rješenja koja će dijeljenje podataka učiniti još neprimjetnijim i intuitivnijim. Jedan aspekt VR tehnologije koji se iščekuje s posebnim zanimanjem jest mogućnost direktnih komunikacija s virtualnim verzijama sugovornika, odnosno zajedničko sudjelovanje više korisnika u iskustvu. To otvara vrata osobnjem pristupu prikupljanja podataka – misli Jelić. Najjači svjetski brendovi krenuli su sa široko dostupnom distribucijom VR opreme, kao Samsung s najnovijim modelom pametnoga telefona, pa će ovo biti godina u kojoj će mnogo ljudi u Hrvatskoj imati priliku doživjeti VR tehnologiju, vjeruje Jelić. VR je senzacija drukčija u odnosu na sve što se do sada moglo isprobati, a brendovi koji se u VR svijet uključuju u ranoj fazi imat će korist od veze s tim. Kad senzacija nestane, zainteresiranost će se graditi na zanimljivoj i pametnoj kreativnosti. Jelić spominje također da će ove godine VR kompleti biti na raspolaganju zainteresiranima na svim festivalima sklopu programa MAXtv Filmofeel.