modela na Forbesovoj je listi najplaćenijih (recimo, Adriana Lima je od lipnja 2014. do lipnja 2015. zaradila oko devet milijuna dolara). Također, već je tradicija da se na reviji demonstrira Fantasy Bra, sašiven od dragoga kamenja. Ovogodišnji, prekriven s više od šest tisuća skupih kamenčića, među ostalim safirima i dijamantima, procjenjuje se na dva milijuna dolara, što je sitnica u usporedbi s grudnjakom iz 2013. koji je vrijedio nevjerojatnih deset milijuna. Troškovima produkcije valja pridružiti i nastupe popularnih zvijezda od Rihanna do Taylor Swift, koje unatrag nekoliko godina nastupaju tijekom revije.
No iz marketinškog je kuta posebno zanimljivo da Victoria’s Secret uspijeva privući nevjerojatnu pozornost medija uoči i nakon revije, i to mjesec dana prije televizijskog prijenosa. Za to valja zahvaliti vještom baratanju digitalnim medijima, prije svega društvenim mrežama, na kojima njegove ‘andelice’, poput pravih ambasadora brenda izvještavaju svoje fanove o pripremama za reviju, objavljuju slike iza pozornice i sa svakoklikom javnosti dijele svoju sreću jer su odabrane kao dio nestvarno lijepog tima. Prošle su godine neke ključne ‘andelice’ poput Karlie Kloss i Doutzen Kroes odlučile okrenuti leđa brendu (službeno zbog prevelikih obveza, a neslužbeno zbog sniženog honorara), na što je brend odgovorio angažmanom dviju kraljevih društvenih mreža Gigi Hadid i Kendal Jenner. Taj im je potez donio dodatnu, besplatnu medijsku i pokrivenost na društvenim mrežama.
Recimo, video u kojem Gigi Hadid plače od sreće nakon što joj je rečeno da je na castingu dobila ‘ulogu’ Victorijina andela pregledalo je na milijune korisnika, a mlada Kendal Jenner na Instagramu ima više od 40 milijuna fanova (jedna je njezina fotografija proglašena i ‘najlajkanijom’ fotkom u povijesti društvenog umrežavanja). Ta medijska pozornost koju je brend izazvao uoči revije dokazala im je koliko je ta odluka o angažmanu spomenutih ljepotica bila pametna, unatoč nekim kritikama da one nisu amazonke kakve brend obično bira u svoj tim.
Ovo potonje također je jedan od razloga zbog kojih je brend toliko uspješan. Naime, od prve revije Victoria’s Secret inzistira na točno određenom tipu djevojaka koje ga smiju predstavljati. Naravno, riječ je o izvanserijskim ljepoticama, besprijekorno izvježbanih tijela, sa školskim oblinama, sjajnim osmijehom od milijun dolara i dugim, sjajnim kovrčama (beach waves). Zbog inzistiranja na savršenoj ljepoti brend je nerijetko prozivan jer diskriminira prosječne žene, čini im da se ne osjećaju dobro u svojoj koži. Kritike i dalje primaju jer u svojim trgovinama ne nude ručbe veće od američkog broja 16, zbog čega je nedostupno nemalom broju potrošača. Marketinški stručnjaci koji su u američkim medijima stali u obranu brenda (ili njegove strategije) tvrde da je upravo na toj ekskluzivnosti Victoria’s Secret i izradio svoj brend te da bi mu bilo kakvo ‘uzemljavanje’, u marketinškom smislu, donijelo više štete nego koristi. U tom smislu, Victoria’s Secret ni ne treba promatrati kao brend koji išta čini za feminizam, bildanje samopouzdanja i izgradnju slike o sebi kao što to čini, primjerice, Dove, koji inzistira na stvarnoj ljepoti.
