Poslovni kontakti

Zahvaljujući partnerskoj mreži u kojoj je više od šezdeset medija, marketinških i PR agencija te neke od najvećih tvrtki, studenti Edwarda Bernaysa – visoke škole za komunikacijski menadžment imaju jedinstven sustav prakse. Poslodavci danas u svojim timovima žele sposoban i kompetentan kadar koji već nakon završetka fakulteta posjeduje znanja i vještine zahvaljujući kojima će zadovoljiti potrebe i tempo tržišta. Međutim, studenti često nakon stjecanja diplome nemaju gotovo nikakvo praktično iskustvo. Zbog toga su poslodavci prisiljeni trošiti mnogo više novca i vremena na njihovo osposobljavanje za rad, što postaje jedna od glavnih zapreka njihovu zapošljavanju.

A nezaposlenost je ionako prevelika: stopa nezaposlenosti osoba do 25 godina u EU iznosi 21,9 posto, a u Hrvatskoj je taj postotak i više nego dvostruko veći. Posebno zabrinjava sljedeće: svaka peta osoba na Hrvatskom zavodu za zapošljavanje mlada je od 25 godina.

Većina mladih bez posla ima završenu srednju školu, no neprekidno raste i broj onih s fakultetskom diplomom. Kao odgovor na taj negativni trend, Edward Bernays – visoka škola za komunikacijski menadžment, koja trenutačno upisuje treću generaciju studenata, razvila je jedinstven sustav stručne prakse kojim izravno povezuje svoje studente s potencijalnim poslodavcima već na početku studija. Cijeli proces nadzire i njime upravlja Bernaysov Centar za razvoj karijera i suradnju s tržištem koji vodi Maja Banovac Barić.

Bernays je jedna od malo visokoobrazovanih ustanova u ovome dijelu Europe koje provode dualni sustav obrazovanja. U njemu se posebno ističe praktični element studijskih programa, izrazito važan za studente jer im upravo on omogućava stjecanje novih iskustava, radnih navika i uspostavu kontakata koje nemaju priliku uspostavljati drugdje. To im, ističe, pruža jedinstvenu priliku da se vrlo rano u vlastitom obrazovnom procesu priključe tržištu rada i upoznaju potencijalne poslodavce.

Zahvaljujući partnerskoj mreži u kojoj je više od šezdeset hrvatskih medija, marketinških agencija i agencija za odnose s javnošću te neke od najvećih globalnih i domaćih kompanija i različitih institucija, Bernaysovi studenti mogu odabrati instituciju, ili čak više njih, u kojoj će razvijati profesionalne kompetencije. Primjerice, jedna od tvrtki u kojoj studenti mogu obaviti praksu jest Dukat, koji je početkom godine s Bernaysom potpisao ugovor o partnerstvu. Korist je obostrana: studenti ondje imaju praksu, a Dukatovi zaposlenici kao gosti predavači studentima pružaju teorijsko i praktično znanje iz korporativnih komunikacija.

Elena Wolsperger Dolezil, direktorica Dukatovih korporativnih komunikacija, ističe kako je odaziv studenata izvrstan jer je rad na stvarnim slučajevima koji zahtijevaju strateško promišljanje te postavljanje strategije i taktike najdjelotvorniji način stjecanja novog znanja i vještina.

Nužno je jače povezati akademsku i poslovnu zajednicu, ponajprije zato da bi se čule potrebe poslodavaca, a zatim se na njih odgovorilo specifičnim programima, znanjem i vještinama koje bi studenti stjecali tijekom obrazovanja. Naime, nerijetko imamo priliku razgovarati s visokoobrazovanim osobama koje su se suočile s izazovima na tržištu rada.

Edward Bernays – visoka škola za komunikacijski menadžment raste i prema broju studenata i prema broju suradnika te partnera, ali i znanstveno. Nakon organizacije Communication Management Foruma, prve međunarodne znanstvene konferencije o integriranim komunikacijama u Hrvatskoj koja se održala ove godine u svibnju te okupila brojne znanstvenike i stručnjake iz prakse, pokrenut će i Communication Management Review, prvi međunarodni znanstveni časopis u regiji specijaliziran za komunikacijske znanosti. Izlazit će dva puta na godinu na engleskom jeziku i objavljivati znanstvene i stručne radove iz odnosa s javnošću, marketinga, politologije, komunikologije, menadžmenta te srodnih disciplina.

Jedinstvena kombinacija teorije i prakse koja se stječe na radionicama, praktičnim kolegijima i u obveznoj praksi najveće su prednosti Bernaysova programa. Budući da su naši profesori stručnjaci koji su znanje i iskustvo stekli u praksi, ono što sam slušala tijekom predavanja mogla sam lako prepoznati i primijeniti i sama. Osim primjene stečenog znanja, praksa mi je omogućila stjecanje vrijednih poslovnih kontakata i daljnje usavršavanje u struci.

Nerijetko se događa da se tijekom odabira studenti odluče na boravak u različitim institucijama kako bi stekli što više iskustva, uspješno prihvatili poslovnu kulturu rada s klijentima iz različitih sektora i uspostavili vrijedne kontakte s kolegama novinarima. Upravo su tu mogućnost iskoristile i studentice Iva Babić i Petra Savić koje su iskusile način rada u agencijama za odnose s javnošću i korporacijama pa mogu usporediti dva zahtjevna i dinamična sustava. Takvim se pristupom obrazovanju, odnosno kombiniranjem teorije i prakse, pogotovo u trenutačnoj situaciji na tržištu rada, smanjuju zapreke za zapošljavanje.