Braun protiv Brkića SDP MEDIJSKOM OFENZIVOM POKUŠAVA ANULIRATI HDZ-ovu PREDNOST U ORGANIZIRANOSTI

Većina PR agencija neće biti angažirana u ovoj predizbornoj kampanji. Za to im treba previše ljudi dostupnih strankama gotovo 24 sata na dan, a taj posao onda treba i platiti, s čime u prošlosti PR tvrtke nisu imale dobro iskustvo.

Ko komu osmišljava PR strategiju za skorašnje parlamentarne izbore, pitanje je od milijun kuna. Većina PR-ovaca kaže da ove godine neće biti angažirani jer bi najprije trebali imati mnogo ljudi koji bi strankama trebali biti dostupni gotovo 24 sata na dan, a drugi je problem što te PR-ovce treba i platiti. A s plaćanjem PR agencije u prošlosti nisu imale dobrih iskustava. Možda će stranke tijekom kampanje odlučiti zatražiti savjet agencija u slučaju nužde ako im kampanja ne bude išla onako kako su zamislili, što se u proteklom kampanjama događalo.

Odnosi s javnošću mogli bi imati ključnu ulogu u pobjedi na ovim izborima. Ne zato što dobar PR može znatno povećati broj glasova, nego zato što u neizvjesnoj utrci svaki mandat može biti presudan. Tako bi PR mogao utjecati i na to kojim će smjerom krenuti ekonomska politika, pa i poslovanje svake tvrtke. Za sada se bitka između dvojice stratega: Miljenka Manjkasa, svima poznatog još od 90-ih godina, glavnog PR savjetnika predsjednika HDZ-a Tomislava Karamarka, te Alexandra Brauna, kojega je SDP angažirao početkom godine.

A njihova borba poprilično se zaostrila. Braunov utjecaj itekako se vidi u retorici Zorana Milanovića, koji je prije nekoliko mjeseci očito poslušao potpredsjednika američke konzultantske kuće Penn Schoen Berland (PSB) i promijenio način komunikacije. Ta je promjena očita i poznavatelji prilika u SDP-u reći će da se svakako osjeti Braunova prisutnost. Ključna je razlika u domoljubnoj retorici koju Milanović jako forsira u posljednje vrijeme.

Ljetos je portal Direktno.hr objavio kako se Milanović posvađao s Braunom i otjerao ga. A upravo je osnivač i direktor tog portala bio Manjkas, sve do prelaska u HDZ za Karamarkova savjetnika. Iz SDP-a nisu reagirali. Njima odgovara da se Braunova što manje spominje. Uostalom, kako kaže jedan PR-ovac, zašto bi Milanović dao nogu konzultantu kojeg je platio oko 600.000 dolara, nije ni on toliko blesav. A s Braunom u sjeni SDP može pucati po HDZ-u i njegovim konzultantima: kako stranka koja maksimalno propagira hrvatskoj mora angažirati strance (Nijemce) da im govore što da rade… U posljednjih nekoliko tjedana fokus se prebacio na izbjegličku krizu, no Milanović još kontrolira tijek kampanje.

Braun očito sve radi prema pravilima i bez pardona ulazi u bitku za glasove centra. U stranci vlada tiha konsternacija tim, makar samo retoričkim, zaokretom udesno pa je, iako se usporedno s tim povlači niz potreza za mobilizaciju lijevoga glasačkog tijela, ključno pitanje može li nova SDP-ova domoljubna strategija u podijeljenoj Hrvatskoj SDP-u donijeti više glasova iz centra i s desnice ili pak odnijeti s ljevice.

U ovom trenutku SDP odaje dojam da postupa strateški i da zna što radi te da je svaki korak pomno planiran. To se ne može reći za HDZ, koji kao da se povukao u bunker u kojem čuva prednost koju ima u istraživanjima. Nažalost, u ovoj utakmici igranje bunkera nije nužno pobjednička varijanta, što nam jamči neizvjesnu utakmicu do kraja. Priču dodatno komplicira izbjeglička kriza, koja je u drugi plan stavila sve vezano uz, primjerice, švicarski franak. Bit će mnogo negativne kampanje, HDZ je specijalist za to, čak i prljave kampanje, zato se slažem s tviterašem koji je izjavio da će ovo biti najgledaniji ovojesenski ‘reality’ šou – smatra Krešimir Macan, vlasnik PR agencije Manjgura.

Sadašnja vlada zadala je probleme PR-ovcima, a, čini se, i samoj sebi, jer je na početku mandata odlučeno da nijedna agencija za odnose s javnošću ili konzultant ne može raditi za ministarstva i državne institucije. O razlogu se može samo nagađati, ali na kraju mandata Milanović je ipak (za stranku) angažirao stranoga konzultanta, odnosno agenciju, kako bi mu poboljšali sliku u javnosti.

Gospodin Braun očito je napravio dobar posao, čak i lukrativan s našeg stajališta, ali to nije bilo dovoljno. Naime, problem je u tome što stranke, barem ove vodeće, trebaju biti organizirane kao momčad u kojoj će svatko raditi svoj posao, i to dobro. Predsjednici su samo isturene figure koje bi trebale predstaviti podatke. Budući da u našoj vladi postoji institucija glasnogovornika, koji svoj posao potpuno prepušta predsjedniku, slična je situacija i s drugim strankama. Stječe se dojam da im je milo biti pred kamerama, ali i da je retorika ‘što grublje, to bolje’ prihvatljiva medijima – smatra Ivan Tanta, voditelj studija za poslovnu komunikaciju na Veleučilištu Vern’. Upozorava na to kako se ne smije zaboraviti da je vođenje države i diplomacije jedan posao, a predizborna retorika, koja često nema nikakve veze s realnošću, sasvim druga stvar.

U toj se retorici političari znaju zapleti kao pile u kućinama, a mediji sve to shvaćaju ozbiljno i, dakako, iskorištavaju kako bi barem malo povećali ionako slabe naklade. Retorika će, dakle, biti sve glasnija, nepoštovnija, grublja, ali na kraju neće izići izvan uobičajene igre koju u političkoj areni svakodnevno vode i jedni i drugi – kaže Tanta. Napominje kako je u posljednjih nekoliko izbora izlaznost sve manja; razlog je u tome što prosječan glasač u sadržaju koji mu se plasira jednostavno ne vidi komu bi dao svoj glas. Izborna je scena čvrsto podijeljena, pa vodeće stranke unaprijed znaju da će ući u Sabor, pitanje je samo s koliko zastupnika. Upravo zato trebali bi svoju retoriku prilagoditi životu puka, a ne svojim željama – ističe Tanta.

SDP i njegovi stratezi imaju potencijalno velik problem. Naime, HDZ je koliko-toliko uspio okupiti desno biračko tijelo pod jednu kapu, a na ljevici i centru šarolikija je ekipa. Prema posljednjem istraživanju Instituta ‘Ivo Pilar’ o stajalištima građana, gotovo pola glasača u Hrvatskoj vidi se u političkom centru. Hrvatskoj nedostaje snažan centar i nova opcija koja se ne bavi ideološkim temama i podjelama – kaže Ankica Mamić, vlasnica IM&C-a, agencije koja radi s Radimirom Čačićem koji je u koaliciji s bivšim predsjednikom Ivom Josipovićem. Njihova strategija temelji se na ideji da su oni nužna protuteža lijevom i desnom političkom bloku koji su u proteklih više od dvadeset godina neuspješno vodili zemlju. Usput rečeno, čelni ljudi stranaka u toj koaliciji itekako su sudjelovali u vlasti – ne zaboravimo im titule: prvi potpredsjednik sadašnje vlade te predsjednik Republike.

Bez obzira na obećanja, planove i programe kojima će biračima pokušati objasniti zašto glasovati upravo za njih, PR stručnjaci kažu da bi bilo nužno biračima dati malo više realnosti, a malo manje ružičastih snova. Znam da je to teško jer je Goethe još rekao kako ne postoji pametan narod. Narod, naime, misli srcem, a ne glavom. Stoga i naši političari misle vjerojatno da je narod glup pa mu žele podvaliti svakojake rogove za sviće, odnosno glasački listić. U pretkampanji još nisam vidio artikuliran plan djelovanja u suradnji sa susjedima o migrantskoj krizi, samo optužbe i odsutnost volje za dogovorom. Gospodarska pitanja koja se izravno dotiču našega života sutra također još nisu dotaknuta. Ta neartikuliranost kampanja i njihova sadržaja nedvojbeno odbijaju glasače, što vodi u još veću apstinenciju od glasovanja – zaključuje Tanta.

HDZ je još u prednosti. Karamarko je napravio zaokret u stranci, odnosno vratio lik i djelo dr. Franje Tuđmana u svakodnevnu komunikaciju. ‘Dobio’ je Europolament i Pantovčak. Stranka je u zaletu. Međutim, SDP smanjuje razliku i HDZ-ov korpus PR stručnjaka čini se inferiornim u odnosu na Milanovićevu i Braunovu ofenzivu. Osim toga, Manjkasova pozicija nije suverena, ali pitanje je postoji li pravi PR strateg i koliko su u svemu prsti Predsjedničina savjetnika za unutarnju politiku Mate Radeljića. Stoga se može pretpostaviti da će HDZ u kampanji naglasiti unutarstranačku organizaciju i animirati što više simpatizera da izađu na izbore. A tu Karamarko ima Milijana Brkića, koji je općom mobilizacijom članstva i simpatizera na predsjedničkim izborima osigurao pobjedu Kolinde Grabar-Kitarović. Tako bi se moglo reći da će se izbori odlučivati u neizravnu srazu Braunove PR-ovske spretnosti i Brkićeve stranačke organiziranosti.