Agencijsko bilo

Nema nikoga kod kuće! Nešto slično mogli bi čuti marketingaši zakucaju li na vrata prosječnog stanovnika planeta. Dojam je da to i očekuju, ali ne zato što računaju na podrugljive odgovore onih kojima žele prenijeti važne poruke, nego zato što znaju da malo tko ima vremena za preuzimanje čak i najkorisnijih sadržaja traje li to predugo.

Građani su u neprestanom pokretu, pa se automatski pokrenula i cijela oglasna industrija. Otvoreni su novi kanali prijenosa poruka, ali oglašivači su se instinktivno vratili i dobroj staroj komunikaciji licem u lice. I igrači koji igraju iznad crte, ispod nje ili plešu po njoj suočavaju se s konkurencijom na koju donedavno nisu računali. U kibernetičkom svijetu svako je čudo moguće. Znaju to i agencije koje posluju u jednom od najbolje pripremljenih sektora za digitalnu ekonomiju. I stare dame među njima uhvatile su ritam digitalnih voda, kupile, preuzele i pokrenule tvrtke koje marketinške prihode pune računalnim programiranjem, audio i videoprodukcijom… Ipak, među trenutačno pet najvećih digitalnih agencija na svijetu samo je jedna koju je osnovala neka od uglednih marketinških agencija. Ta je čast pripala digitalnoj agenciji Wunderman, u vlasništvu globalnog lidera na marketinškom tržištu – Grupe WPP. Prije nje prema prihodima digitalne su mreže IBM Interactive Experience, Deloitte Digital, Accenture Interactive i Alliance Data Systems Corp.’s Epsilon. Kao što im i imena govore, osnovali su ih tehnološki divovi i konzultanti.

Dok se agencije i grupe u najboljim godina zezaju s rukavicom koju su im u lice bacila neka napredna djeca, jaz između naraštaja vidljiv je i među ciljanom publikom. Ali, gle čuda, i tu su se vremena promijenila pa milenijci više nisu glavne zvijezde. Stariji od 60 godina postali su nove ‘it’ cure i dečki. Globalno, kažu analitičari, kategorija građana starijih od 60 godina raste prema godišnjoj stopi od 2,6 posto, cijelog čovječanstva 1,2 posto. Do 2050. na svijetu bi trebalo živjeti dvije milijarde starijih od 60. A takvi se ne daju zezati nikomu, kamoli marketingašima. Oni očekuju da im se obraćamo s poštovanjem. Ne svidi li im se komunikacija, takvi će vas bez problema isprašiti s kućnog praga, sa svakog zaslona i neće ni krajičkom oka pogledati ni najkorisniji, najzabavniji ni najljepši oglas.

Uostalom, o koliko je opasnoj skupini riječ, dovoljno govori to što su u klubu 60+ opaki slavni dečki Bruce Willis odnedavno, Jackie Chan od lani, Chuck Norris već 15 godina, a u listopadu će im se pridružiti Bill Gates. Možda i vi već jeste ili ste blizu. U doba svemogućih preparata za pomlađivanje dobra je vijest što im se svi generacijski približavamo. Jupi, starimo! Tko se među nama opamećuje, druga je priča.