Otrcana poslovica kaže da slika vrijedi tisuću riječi. No ako se bavite oglašavanjem, to je zaista točno. Slika, odnosno fotografija, svakako je moćnija od riječi i ako promatramo kako stvari stoje na socijalnim mrežama. ‘Tvitovi’ s fotografijom u prosjeku su 18 posto čitaniji i čak 150 posto puta više ‘retvitani’. Slično je na Facebooku. Kažu da prosječna osoba potroši manje od tri sekunde na promatranje nekog objekta, no manje od desetinke sekunde treba joj da registrira fotografiju. Ako je vjerovati tim podacima, a nema razloga za suprotno, kako bolje privući potencijalnoga kupca nego odgovarajućim vizualnim rješenjima. Vrijeme fotografija jest prošlost. Neki novi trendovi danas se potvrđuju kao najisplativija rješenja za oglašivače. Zamagljene pozadine videa i fotografija (u posljednjih godinu dana internetske tražilice zabilježile su porast pretraživanja te usluge za 144 posto), jednostavnost linearnih ikona, videouradci snimljeni usporeno, pa i iz zraka, animacija te, naravno, sve varijacije ‘selfieja’ najprije će privući pozornost publike u 2015.
Kad se govori o vizualnoj sastavnici reklama, ženska populacija posebno je zanimljiva oglašivačima. Istraživanje internetske stranice Popsugar bavilo se njihovim odnosom prema vizualnom sadržaju proizvoda: što ih točno privlači, što odbija, čega im nedostaje, a čega smatraju da ima previše… Istraživanja su pokazala kako sedamdeset posto ispitanih žena želi kupiti proizvod čiji je dizajn prvorazredne kvalitete. Dojmljivi vizualni proizvodi ili usluge među nježnijim spolom stvaraju iluziju emocionalne povezanosti i tada žene žele ostvariti povezanost s objektom želje, što u prijevodu znači da su spremne potrošiti i više od stvarne cijene zamišljenog proizvoda. Nakon što ga uoče, prije odlaska u kupnju, govori istraživanje, većina žena na internetu će potražiti što više podataka o njemu. Vizualni dojam, ipak, u eri brze dostupnosti informacija neće obaviti cijeli posao za oglašivače. Važno je da proizvod ima i sadržaj ili, još bolje, priču iza sebe. Tako je većini ispitanica važno da se proizvod, usluga ili aplikacija doimaju zabavno. Žele da oni i izgledom i sadržajem šire pozitivnu ‘vibru’, a njih 55 posto smatra da na tržištu kronično nedostaje takva sadržaja. Čak 73 posto žena tvrdi kako je glavni razlog zbog kojega objavljuju neki sadržaj na društvenim mrežama taj što ih on uspijeva nasmijati. Nadaju se da će im on rasplamsati znatiželju. Unikatnost je još jedna osobina koja se našla na vrhu poželjnih osobina. Međutim, treba biti svjestan da takav pristup ipak najbolje prolazi kod tinejdžerica i mlađih žena (od 18 do 24 godine), dakle dobnih skupina koje još nemaju potpuno izgrađen identitet i koje je najjednostavnije impresionirati.
Vizualni sadržaj može odrediti i put kojim će krenuti cijela industrija. Pametni telefoni promijenili su način na koji pratimo sadržaje i doživljavamo oglase, a kreativci su prisiljeni prikloniti se tom trendu. Agencije koje se ne prilagođe zahtjevima raznih mobilnih aplikacija odabrale su put koji vodi u nestajanje s karte relevantnosti. Kako bi opstale u tome stalno promjenjivom i nemilosrdnom poslu, moraju igrati prema pravilima klijenata.
