Edward Bernays pokreće stručni časopis

Odnosi s javnošću danas su jedan od ključnih segmenata upravljanja, rečeno je među ostalim na Communication Management Forumu koji je organizirala Visoka škola za komunikacijski menadžment Edward Bernays.

U organizaciji Visoke škole za komunikacijski menadžment Edward Bernays u Zagrebu je održan Communication Management Forum koji je okupio ugledne znanstvenike i praktičare iz odnosa s javnošću, menadžmenta, medija, marketinga i ostalih srodnih disciplina. U dva dana moglo se čuti više od 50 primjera, a sudjelovalo je više od 150 znanstvenika. Dekan Damir Jugo iznimno je zadovoljan što su u samo dvije godine postojanja škole uspjeli organizirati tako zanimljiv i atraktivan skup.

Communication Management Forum uspio je u svakom smislu, od broja sudionika do kvalitete radova te uopće interesa struke za taj znanstveni projekt. Treba uzeti u obzir da Bernays postoji tek dvije godine, a već u drugoj smo pokrenuli zahtjevan projekt poput Communication Management Foruma koji je okupio gotovo dvjesto sudionika iz deset zemalja, uz brojne domaće i strane komunikacijske stručnjake i kreatore javnog mnijenja. Sve je to pokazatelj da je takva konferencija prijeko potrebna, a na nama je da nakon uspješnog prvog izdanja nastavimo etablirati konferenciju kao tradicionalno međunarodno znanstveno okupljanje te je kontinuirano razvijati i unapređivati – rekao nam je Jugo.

Na konferenciji su se mogla čuti brojna istraživanja koja su analizirala komunikaciju, navike i načine korištenja novih kanala komunikiranja te uopće komunikacijske trendove u društvu kakvo je danas. Vodeći europski komunikacijski stručnjaci dali su svoja viđenja aktualne situacije u PR struci, a koliko je važna komunikacija, objasnio je profesor Dejan Verčić, koji je tijekom izlaganja istaknuo kako je čak 84 posto svjetske imovine nematerijalne prirode, što izravno ovisi o komunikacijama.

Upravo je to glavni razlog zbog kojeg je nužno voditi računa o upravljanju komunikacijama. Na raspravu su se nadovezali i sudionici okruglog stola koji su kao jedini put za unapređenje struke u cjelini izdvojili važnost obrazovanja komunikacijskih praktičara, a upravo je to i naš glavni cilj – osposobiti kompetentne mlade ljude koji će posjedovati znanja i vještine uz pomoć kojih će znati odgovoriti na različite komunikacijske izazove. Jugo je istaknuo važnost takvih konferencija za razvoj cijele struke.

One su ključne za razvoj struke. Razmjena znanja, mišljenja i iskustava ono je što unapređuje svaku struku, osobito one poput komunikacija gdje se trendovi mijenjaju svakodnevno, a proaktivnost i kreativnost su imperativ. S obzirom na to da Bernays vidimo kao akademsko središte komunikacijske industrije, ocijenili smo da je naša dužnost pokrenuti takav projekt i struči osigurati takvu međunarodnu platformu za razmjenu znanja i mišljenja te diskusiju o aktualnoj problematici, koja neizbježno vodi do dodatnog povezivanja i umrežavanja struke.

Interes stručne javnosti dokaz je da takva potreba zaista postoji te da Communication Management Forum može napraviti puno za unapređenje struke na međunarodnom nivou, ali i postaviti Hrvatsku na svjetsku.

Communication Management Review međunarodni je znanstveni časopis koji Visoka škola za komunikacijski menadžment Edward Bernays pokreće u jesen. Časopis će izlaziti dvaput godišnje, a objavljivat će znanstvene i stručne radove na engleskom jeziku iz odnosa s javnošću, marketinga, politologije, komunikologije, menadžmenta i srodnih disciplina. Budući da u Hrvatskoj, ali i u regiji, ne postoji znanstveni časopis te vrste, riječ je o projektu koji će obogati hrvatsku znanost, osobito u informacijsko-komunikacijskim znanostima.

Morate se prilagoditi i ako to uspijete, napravili ste više od pola posla da biste vodili uspješnu kompaniju. Ključ prilagodbe je u digitalizaciji jer Facebook, Twitter i ostale socijalne mreže više nisu nužno zlo nego ključ uspjeha. Treba pronaći ravnotežu u korištenju tih mreža jer korisnik mora znati da je on u središtu vašeg zanimanja, a opet ne smijete biti prenaporni. To se razlikuje od slučaja do slučaja i nema univerzalne promjene. Danas kada sam u mirovini više se posvećujem edukaciji profesionalaca nego predavanjima. Cjeloživotno obrazovanje iznimno je bitno, a ovakve su konferencije pravi poligon za razmjenu iskustava – ističe.

Konferencija je uspjela, a organizatori mogu biti zadovoljni odzivom. Među sudionicima su se čule samo riječi pohvale, a iako je prvi put organizirana, svi se nadaju da će postati tradicionalna. Dekan Jugo posebno je za kraj zahvalio studentima.

Iznimno me raduje angažman naših studenata na konferenciji, bez kojih bi je bilo vrlo teško organizirati na tako visokoj razini. Svijetla je budućnost komunikacijskog menadžmenta s toliko sposobnih, ambicioznih i angažiranih mladih ljudi – zaključio je.