SMART CITIES : 1 E Pametni gradovi

Prije nego što se počeo ozbiljno baviti tekstovima pripremljenima za Liderovo raskošno izdanje označeno s pet zvjezdica, lektor Jura upitao je hoće li u tom ‘Premiumu’ biti priča o premium rabljenim vozilima. Umjesto odgovora mogao je čuti nešto nalik na redakcijski grohot i vidjeti cerek jer opet se dogodio propust, a njega je najbolje zataškati smijehom. Da slučajno ne bi bili uzdrmani temelji novinarstva i pravila o svim pitanjima koja zaslužuju odgovor, eto mu sad jednog prvorazrednog: nije baš da se Liderovi novinari u ‘Premiumu’ izrijekom bave premium rabljenim automobilima, ali ima na njegovim stranicama svakakvih mrćina i bastarda među vozilima, a i satovima. Ima i muza dekintiranih, brkatih žena, okidača sreće i uspomena, putovanja za upravo vjenčane i uskoro pokojne, ma ima svega što bi najutjecajniji potrošači danas mogli poželjeti.

I najutjecajniji analitičari zaključili su da danas i najutjecajniji među nama (obično neobičnim potrošačima) traže izvore nadahnuća na najčudnijim mjestima. Neki u ‘Premiumu’, neki na internetskim platformama kao što je, primjerice, Etsy, jedan od najpopularnijih svjetskih online dućana koji je uz to specijaliziran za kupoprodaju proizvoda iz kuće radnosti, starina i kvazijumetnosti. I nije baš da ta dva kanala ciljaju na različitu publiku – oba, kao uostalom i svi medijski kanali, kupuju i prodaju utjecaj. I oba to rade igrajući se s estetikom i multifunkcionalnošću. I oba žele biti posebni, unikatni, baš kao što to pokušava svaki čovjek kojemu je kultura još važna.

Naravno, važan je i kapital, ali duša naprofinjenijih mirnija je ako svoju imovinu ne rasipaju uzalud trošeći samo na poslovne tormjeve ili šopingirajući online, nego je plode na radost širokih masa željnih sitnih veselja. Usput zato ulažu i u društveno odgovorne kompanije ili, kako ih još zovu u SAD-u, B korporacije. Etsy je najveća takva, o čemu govori njegov certifikat društveno odgovorne kompanije. I zaslužna je za jedno od najvećih uzbuđenja u posljednje vrijeme na newyorskoj burzi. Nedavno se, naime, Etsy pojavio s inicijalnom javnom ponudom na Wall Streetu i već prvi dan završio s 88-postotnim rastom cijene dionice u odnosu na očekivanu. Ta šoping-meka kvazijumetnika i osobenjaka, među kojima se prepoznaju i premium potrošači, već vrijedi 3,3 milijarde američkih dolara. Wall Street očito voli proizvode iz kuće radnosti (a među njima ima i umjetničkih instalacija sklepanih od rabljenih vozila) kakvi se prodaju na Etsiju. Ili tržište jednostavno voli čudake koje kupnja ponovno usrećuje.