Autotrend

Kad pogledate rang-listu najprodavanijih marki u Njemačkoj, među prvih su pet tri i pol brenda koja pripadaju premium segmentu. Zašto tri i pol? Zato što je Volkswagen, koji je uvjerljivo najtraženiji automobil na njemačkom tržištu, napola premium brend, odnosno cjenovno je iznad izravne konkurencije, a opet nije potpuno svrstan među premiume jer u kući postoji Audi koji je ipak kategoriziran iznad njega. Međutim, osim Volkswagena na drugome je mjestu prema prodaji Mercedes, treći je Audi, a četvrti BMW. Tek je na petome mjestu takozvani generalist, odnosno proizvođač automobila za široke mase; riječ je o Opelu.

U Hrvatskoj, ako izuzmemo da je kao u Njemačkoj Volkswagen na čelnome mjestu, Mercedes, Audi, BMW nisu u prvih deset najtraženijih marki, ali vrijedi istaknuti kako njihov udio na tržištu polako, ali sigurno raste. Takav trend porasta potražnje za premium brendovima vlada gotovo svagdje u svijetu. Znači li to da je odjednom čovječanstvo postalo ekstremno bogato, odnosno da je velika kriza sada daleko iza nas i da je počeo život u blagostanju? Stanje baš nije tako bajno kao što se čini i zapravo postoje drugi razlozi zbog kojih premium brendovi tako nezaustavljivo rastu. Glavni je taj što je sada njihova paleta proizvoda kudikamo veća negoli je bila prije nekoliko godina, da ne spominjemo prije dvadesetak.

Ako uzmemo primjer Mercedesa, ne tako davno u ponudi su bile C, E, S i SL-klasa te eventualne varijacije na temu, odnosno izvedbe coupé i kabriolet. Danas samo Mercedes u portfelju ima 26 različitih modela i pokriva sve prodajne segmente, što nekoć ni približno nije bio slučaj. Sve počinje od gradskog Smarta pa male A-klase, manjeg obiteljskog vozila B-klase itd. Posebna su priča SUV-ovi i crossoveri – u njima će do kraja godine Mercedes imati predstavnika u svakom segmentu.

Osim u Europi rast premium brendova vidljiv je u Aziji, u kojoj je sve više bogatih stanovnika. Doduše, malo je bezobrazno bogatih koji od automobila traže i dobivaju čistu perverziju. Slično je stanje na Bliskom istoku, gdje se i voze svi najskuplji modeli koji se mogu pronaći na svjetskom tržištu. Taj trend rasta premium brendova može se sigurno očekivati i u idućim godinama. S obzirom na to da su pokrili sve segmente, premiumi danas privlače šaroliko društvo kupaca, od stvarnih bogataša do ljubitelja stila. A proizvođači tu svoju ekskluzivnost znaju naplatiti. Premium vozila uvijek nude osebujan dizajn, najnapredniju tehnologiju te najveću sigurnost. Upravo to kupci žele u svojem automobilu jer on je u većini svjetskih država više od pukoga prijevoznog sredstva – riječ je o pravoj strasti.