S novom, internetskom TV uslugom planira stići do bilijun dolara

Prošlog je mjeseca Apple i službeno postao prva kompanija koja je premašila ukupnu vrijednost od 700 milijardi dolara. Kako bi nastavio takav trend, sljedećeg mjeseca počinje prodavati Apple Watch, svoj prvi pametni sat, a lansiranje internetske TV usluge najavljuje se za drugu polovicu godine.

Apple nesmiljeno nastavlja svoj put prema ispisivanju gospodarske povijesti svijeta, odnosno dosezanju tržišne vrijednosti od bilijun dolara, nakon što je prošli mjesec službeno postao prva kompanija koja je premašila ukupnu vrijednost od 700 milijardi dolara. Za usporedbu, prva sljedeća kompanija, naftni div Exxon Mobil, vrijedi nešto više od pola Applea, 382 milijarde dolara. Uspkos nekim postanljima nakon smrti svoga velikog vraća Stevea Jobsa, najvrjednija kompanija na svijetu ne posustaje u pogledu financijskih rezultata, iako se većina analitičara i korisnika slaže da je ponešto izgubila na inovativnosti i svježini.

Posijano sjeme očito je presnažno i omogućuje Appleu da ruši rekorde i kad se uglavnom drži prokušanih recepata bez previše originalnosti, ali šef Tim Cook očito je svjestan prevrtljivosti današnjih kupaca. Bez obzira na uspješnost posljednjeg u seriji sinonima za pametni telefon, iPhonea 6, koji je planuo, kompanija će morati proširiti svoj doseg i asortiman ako misli konkurirati za čarobnih bilijun dolara tržišne vrijednosti. Dvije stvari stoga su trenutačno na stolu: Apple Watch (čija cijena, ovisno o modelu, doseg i 17 tisuća dolara, a zanimljivo je da ne može funkcionirati bez iPhonea) i, čini se, širenje postojeće usluge Apple TV, što bi trebalo dodatno pojačati bilancu i vrijednost kompanije.

Svoj nagli skok Apple djelomično duguje konceptu koji u svoje središte stavlja masovnost umjesto aure ekskluzivnosti kakvu je kreirao Jobs. Tijekom njegovog stolovanja kompanija je daleko više naglaska stavlja na kvalitetu i cjenovno reguliranu dostupnost, mnogo se manje opterećujući kvantitetom, ali to se polako počelo mijenjati. Ne da je kvaliteta nužno pala, ali Apple sada daleko snažnije prodire u sve sfere svakodnevnog života uz agresivnije fizičko širenje otvaranjem novih trgovina. Komentar Cooka nakon objave vijesti o dosezanju 700 milijardi dolara vrijednosti dosta govori o novom smjeru Applea.

– Doveli smo iOS u vaš automobil, u vaš dom, u vaše zdravlje. Sve su to ključni dijelovi vašeg života. U Kini smo otvorili mnogo trgovina, razgrali distribuciju. U svijetu smo otvorili gotovo 20 tisuća novih prodajnih točaka, 27 novih Apple Storeova, mnogo glavnih trgovina – rekao je Cook. Sve to rezultiralo je s rekordnih 18 milijardi dolara neto dobiti u prvom kvartalu ove godine od nevjerojatnih 74,6 milijardi dolara ukupnih prihoda. U istom razdoblju samo je iPhonea prodano 74,5 milijuna komada, potražnja kakvu ni Cook nije mogao objasniti.

– Potražnja za iPhoneom bila je šokantna, potukavši naša visoka očekivanja. Tu količinu tešku je razumjeti – komentirao je.

Kako bi nastavili takav trend, u Appleu se tijekom sljedećeg mjeseca pripremaju na početak prodaje dugo očekivanog Apple Watcha, svoga prvog pametnog sata, a lansiranje njihove internetske TV usluge najavljuje se za drugu polovicu ove godine. Upravo je to posljednje svojevrsno svetogrde prema pokojnom Jobsu, koji je svojedobno svom glavnom dizajneru Jonathanu Iveu rekao da Apple nikada više neće napraviti TV jer on ne voli televiziju. Doduše, to ne isključuje kreiranje vlastite distribucije postojećih TV kanala. S vjerojatno najpopularnijom televizijom na svijetu, HBO-om, već je sklopljen dogovor prema kojem će ta televizija imati svoju…

Ne vjeruje se u ‘fair play’ energetike i telekomunikacija. Istraživanje Europske komisije o kvaliteti i koristi politike tržišnog natjecanja pokazalo je da su građani pretežno dobro ocijenili rad na tom području. Još bolje ocjene stižu iz redova gospodarstvenika ili ‘prilično negativnoj’ ocjeni (14 posto). Tako se 52 posto Hrvata potpuno slaže da konkurencija omogućava veći izbor potrošaču, 41 posto da snižava cijene, 38 posto da potiče rast i inovativnost te 36 posto da rezultira većom kvalitetom dobara i usluga. Što se konkretnih industrija tiče, popis ‘problematičnih’ vodi energetski sektor, koji 28 posto smatra osjetljivim na nedostatak tržišnog natjecanja, a slijede ga transport (23 posto), farmaceutska industrija (21 posto), telekomunikacije i internet (18 posto), distribucija hrane (14 posto) te financijske usluge (12 posto).

U Hrvatskoj listu predvode energetski sektor (30 posto) i telekomunikacije (29 posto), a najveći razlog nezadovoljstva previsoke su cijene (70 posto) i manjak izbora (47 posto).

Poslovni sektor pozdravio je djelovanje EU u razdoblju od 2010. do 2013. godine. Odluke su bile jasne, razumljive, dobro strukturirane i dobro obrazložene.

Razumijevanje tržišnih silnica od strane Komisije uglavnom je dobro ocijenjeno, premda postoje varijacije od područja do područja, a kvaliteta analize opisana je kao visoka. Kompanije i pravne osobe izrazile su zadovoljstvo i kvalitetom komunikacije s EU, odgovorivši kako ih Opća uprava sluša i informira na vrijeme, ali ima rezervi prema razini transparentnosti u nekim slučajevima, kao i prema brzini objavljivanja nepovjerljivih verzija odluka. Ekonomski efikasnost rada Komisije doživljena je kod većine pozitivno uz primjedbu na brzinu rada i donošenja odluka.

Premda je ideja stara, tek je uspon Netflixa i Amazona, koji distribuiraju TV sadržaj isključivo preko interneta, pokazao isplativost i rastuću popularnost tog pristupa izdvojenog iz tradicionalnih sustava distribucije televizijskih programa. Štoviše, spomenuti dvojac već je prešao u sljedeću fazu i počeo uspješno kreirati vlastiti sadržaj za svoje pretplatnike. Prema dostupnim nagađanjima, Appleova usluga imač oko 25 kanala, što bi trebalo uključivati američke mreže ABC, CBS i Fox, a pregovori se vode s Disneyjem, Twenty-First Century Foxom i drugima u smjeru stvaranja manje liste najpopularnijih kanala. Razgovori se, pak, ne vode između Applea i ComCasta (vlasnik NBCUniversal) zbog prijašnje svađe dviju kompanija. Cijena toga suženog paketa korisnicima najatraktivnijih kanala kretat će se između 30 i 40 dolara na mjesec, usluga će biti najavljen tijekom lipnja, a dostupna tijekom rujna, otkrio je neslužbeno The Wall Street Journal.

Nijedna od spomenutih kompanija nije željela komentirati napise, ali je poznato da sve više TV kuća i mreža razmišlja o širenju na internetsku distribuciju, a neke već realiziraju takve planove. Prepreka općem ‘bijegu’ na internet su, kao i uvijek, financije jer postoji bojan prevelike popularnost tog modela, što bi značilo gubitak prihoda na postojećim paketima programa koji su isplativiji. Apple bi to sve mogao uskoro ubrzati.