MOVEMBER

U studenome tradicionalno počinje Movember, globalna akcija tijekom koje bi muškarci trebali pustiti brkove kako bi sudjelovali u borbi protiv raka prostate i potaknuli na pravodobne preglede. No brendovi bi pretjeranom komercijalizacijom publiku mogli odvratiti od toga humanitarnog projekta.

Luksuzni parfemski brend Penhaligon’s početkom je tjedna, putem svoje stranice na Facebooku, pozvao fanove da sudjeluju u natjecanju Penhaligon’s Moustache Awards. Zadatak korisnika je da šalju fotografije svoga brka (prije i poslije puštanja), a najbolji će biti nagrađeni paketom njihovih skupih proizvoda. Taj je britanski brend tako i ove godine nastavio tradiciju sudjelovanja u Movemberu, globalnoj akciji koja snažnijem spolu nalaže da tijekom studenog (novembra) pusti svoje nadusne dlačice kako bi sudjelovali u borbi protiv raka prostate te potaknuli muški dio populacije da obavljaju redovite preglede te tako smanji rizik od nastanka zloćudne bolesti. Penhaligon’s, naravno, nije jedini brend koji se odlučio pridružiti spomenutom pokretu, a broj onih koji u tome vide priliku i za promociju vlastitih vrijednosti ili solidariziranje s potrošačima raste svake godine. Priča o Movemberu počela je prije punih 10 godina i to na australskom tržištu, a tijekom posljednjih godina proširila se po cijelom svijetu, uključujući i Lijepu Našu, u kojoj se nemali broj, posebno selebritija, upustio u avanturu puštanja studenatačkih brkova.

Kako piše Forbes, prošle godine u pokretu sudjelovalo gotovo milijun zemaljskih duša, koje su sudjelovanjem u akciji potaknule donacije vrijedne 120 milijuna dolara. Movember se najbolje ‘primio’ na tržištu Ujedinjenoga Kraljevstva, gdje je lani prikupljeno 31,97 milijuna dolara, a zatim i u Kanadi, gdje je ostvareno 30,91 milijun dolara donacija. Australija, dom Movembera, treća je na Forbesovoj listi s 23,25 milijuna. Do danas pokretači mjeseca brkova uspjeli su prikupiti 559 milijuna dolara, s kojima su sudjelovali u 800 projekata posvećenih borbi protiv raka i to u 21 zemlji. U ukupnoj svoti prošlogodišnji rezultat sudjeluje s gotovom petinom, zbog čega je posve jasno da Movember s godinama dobiva na popularnosti. I naravno, kud idu potrošači, tu su i brendovi. Odaziv publike, a i plemenitost svrhe, kompanijama služe kao prilično dobru argumenti da se priključuju akciji. Penhaligon’s s početka priče jedan je od brendova koji u akciji sudjeluju organizacijom natječaja, ali i lansiranjem ograničene linije proizvoda namijenjenih isključivo njezi impozantnog brka. Dio novca od prodaje masti za brkove brend će donirati organizatorima Movembera, koji se mogu pohvaliti da su u deset godina uspjeli stvoriti jedan od najprepoznatljivijih humanitarnih brendova.

Priča koja je započela u jednom običnom australskom pubu s vremenom uspjela je privući zaista velika imena iz svijeta brendova. Naime, Movemberu su se u funkciji službenih sponzora pridružili Discovery, Wheaties i 7 for All Mankind. Gillette, partner u njezi brkova, prošle je godine odlučio svoje sponzorstvo s Velike Britanije proširiti i na tržište SAD-a, Kanade i Australije, a Tom Shoes, jedan od najstarijih sponzora, i ove je godine odlučio udijeliti koji dolar organizatorima. Njima valja pridružiti i British Airways, Virgin America, Quantas i mnoge druge, a predviđa se da će se ove godine lista sponzora i sponzora proširiti. Također, očekuje se i da će za koji tjedan krenuti i prve kampanje posvećene Movemberu, a i prodaja prigodnih proizvoda koje će na tržište plasirati organizatori, ali i brendovi. Kako piše New York Times, brendovi su specijalno zainteresirani za tu akciju zato jer uspješno spaja humor s ozbiljnim ciljevima. To im omogućava da se posluže Movemberom ne samo kako bi pokazali potrošačima da se brinu o njima, već i koliko su duhoviti, kreativni i nadahnuti.

Primjera radi, 2012. godine internetski portal Made Man lansirao je duhovite videouratke u kojima glumi Nick Offerman aka Ron Swanson iz humoristične serije ‘Parks and Recreation’. Brend je komičarev brk istaknuo kao uzoran, pravi muški brk te pozvao muškarce da puste točno takav. Video je tijekom studenog pogledalo više od dva milijuna korisnika, koji su ga, usput budi rečeno, bili spremni dijeliti na svojim društvenim profilima te tako sudjelovati u akciji promocije Movembera, ali i Made Mana. Gillette će se i ove godine, baš kao i svake ranije, iskazati u podršci Movemberu. Oni su dosad u seriji oglasa pozivali muškarce da puste brkove (Grow Your Mo!), ali i promovirali svoje proizvode kao izvrsne alate za oblikovanje i stiliziranje nadusnih dlačica. Budući da je Gillette sponzor i sportskog brenda NFL, lani su igrača poput Claya Matthewsa, Victora Cruz i Dannyja Amendole proglasili ambasadorima brenda. Osim Gillettea i Art of Shaving još jedan P&G-jev brend sudjelovao je u akciji i to tako što je tijekom studenog dio od prodaje proizvoda donirao organizatorima Movembera.

Na sličan način akciju (s lansiranjem ograničene serije prigodnih proizvoda) podržavaju i brendovi 7 For All Mankind, LSTN, Toms Shoes, Electric i Giordana, što je pohvalno, ali s time, kako je New York Timesu kazao Mark Hedstrom iz Movembera, ne valja pretjerati jer ne žele da se Movember percipira kao komercijalan, već isključivo humanitarni projekt. Taj strah organizatora opravdan je pogotovo gleda li se na stvari iz rakursa nedavnog Ice Bucket Challengea, koji je primio kritika koliko i pohvala. Pitanje je, dakle, promoviraju li brendovi, ali i javne osobe puštanjem ili slavljenjem brčina sebe ili cilj kampanje: osjećanje muškaraca o rizicima raka prostate i promociju zdravog načina života.

I dok je spomenuti ALS Ice Bucket kritičarima usta začepio dvadesetak puta većim iznosom donacije nego u isto vrijeme lani, s Movemberom nešto je drugačija stvar. Polijevanje kantom hladne vode i poziv na donaciju dio je jednokratne, ovogodišnje kampanje, a Movember je akcija koja se ponavlja svakoga studenog. U tom smislu sponzori bi svojim angažmanom mogli učiniti organizatorima medijima i publike, ove godine nema razloga za strah, ali da bi komercijalizacija mogla ugroziti budućnost projekta, to je činjenica.

Datalab Tehnologije održala je u Zagrebu uspješnu konferenciju Pantheon 2014. sa središnjom temom e-poslovanja za male i srednje tvrtke. Tvrtka Datalab, jedan od vodećih proizvođača poslovnih rješenja u regiji, održala je 28. listopada u Hotelu Antunović u Zagrebu uspješnu konferenciju Pantheon 2014. Tema središnjeg dijela konferencije namijenjene malim, srednjim i velikim tvrtkama bila je e-poslovanje. Datalabovi stručnjaci i partneri tom su prilikom prisutnima predstavili mogućnosti optimizacije i povećanja učinkovitosti poslovanja s pomoću ERP-a, poslovnog softvera, a gostujući su ih stručnjaci upoznali s najnovijim trendovima u učinkovitu upravljanju poslovnim procesima i poslovnom izvješćivanju.

U drugom dijelu skupa stručnjaci iz Datalabova tima i Datalabovih partnera predstavili su specifične alate i funkcionalnosti poslovnog sustava PANTHEON iznoseći primjere najbolje prakse. PANTHEON se i nakon sedamnaest godina vrlo brzo razvija. Oduvijek smo ga gradili za ambiciozne, a i mi sami vrlo brzo rastemo, pa i nama treba dobar sustav. Svakodnevno se poslovanje unapređuje pa tehnologija koju su si mogle priuštiti samo multinacionalne tvrtke postaje nužna i nama, malim i srednjim poduzećima – rekao je Andrej Mertelj, izvršni direktor Datalaba.

Vedran Grbčić, izvršni direktor Datalab Tehnologije Hrvatska, dodatno je istaknuo da je PANTHEON sveobuhvatni ERP sustav koji se želi uspoređivati sa svjetskim uspješnicama. Za višegodišnji rast prema stopi od 30 posto na godinu u okviru zasićenom sličnim proizvodima zaslužne su kvaliteta sustava i dobra potpora, stalno dodavanje novih funkcionalnosti te razgranata mreža partnera dostupna u cijeloj Hrvatskoj. I u idućem razdoblju očekujemo povećanje broja zadovoljnih korisnika te stalan rast i dobit. Spomenuo bih i da već počinjemo pripremati organizaciju sljedeće konferencije Pantheon kako bi taj događaj postao središnje mjesto poslovnih susreta te razmjene znanja i iskustava na polju poslovnih softvera u regiji – rekao je Grbčić.