Moje čitateljice opraštaju mi čak i poneki tipfeler

Martina Lolić, vlasnica titule najboljeg Beauty bloga 2013. godine, po vlastitom priznanju istaknutom i u rubrici ‘O meni’, nije farmaceutske, dermatološke ni kozmetičke struke. Ona je, veli, 37-godišnja ekonomistica, s pomalo šašavom, ‘neuravnoteženom’ kožom, ponekad suhom, a čas masnom, koja zahtijeva konstantnu brigu o rozacei, ispucanim kapilarama i natečenim podočnjacima.

• Moje bloganje doista je započelo slučajno, na nagovor prijateljice. Istina, oduvijek volim kozmetiku i prelako otvaram novčanik zbog nove kreme ili rumenila. Stoga sam na poticaj najprije počela pisati svoja zapažanja o novim proizvodima, više kao podsjetnik za mene – prisjeća se Lolić koja je u tim počecima naglo ostala bez posla, pa joj je upravo pisanje postova liječilo frustracije traženja novog izvora prihoda. – Odjednom sam počela uvidati da je sve više žena uz mene i na mom blogu, da su aktivne, daju savjete, komentiraju, potiču me. Štoviše, jedna me mlada čitateljica kontaktirala rekavši mi da mi je stranica zastarjela i loša, ali da će je ona urediti – prepričava život jedne male ali čvrste zajednice koju je formirala oko Dear Skina, dodajući da se nikad nije nadala takvom odazivu.

Naime, kaže, ništa u početku nije bilo ‘za pet’, fotke ponekad loše, tekstovi s tipfelerima, a i danas je ponekad tako kada jednostavno ne stigne pažljivo urediti postove… ali sve joj to čitateljice opraštaju jer je pronašla formulu da bude informativna, zanimljiva, a opet iskrena i autentična. – Mislim da je tajna upravo u tome da budeš svoj. Ovaj virtualni prostor beauty bloga zapravo ne omogućava skrivanje. Čim počne slabiti taj osobni pristup, ljudi vas više ne čitaju. Primjerice, riskirala sam tijekom ovih poplava jer sam odlučila brojne pripremljene recenzije staviti na čekanje. Bilo mi je glupo pisati o kremama dok mnoge žene sjede u sportskim dvoranama. I neočekivano, većina mojih čitateljica to je podržala, posebice baš one iz poplavljenih krajeva – dodaje i priznaje da i u privatnom životu lako sklapa poznanstva i okružuje se velikim društvima.

Lolić kaže da se od bloga u Hrvatskoj još uvijek ne može samostalno živjeti, ali da je lanjsko pokretanje Beauty blog značajno unaprijedilo odnos brenda prema blogericama. Počeli su shvaćati da se žene sve više prvo informiraju na blogovima, a onda odlaze u kupnju, pa se trude slati proizvode na recenziju. I većina ih stočki otrpi čak i kritike.

Persa Karač, 27-godišnja Korčulanka i menadžerica za odnose s javnošću u zagrebačkoj tvrtki Visicom, u svijet bloga ušla je još kao studentica, ponekad komentirajući tuđe postove, a postupno otvarajući svoje blogove na postojećim platformama. Kaže da oduvijek voli kozmetiku, posebice dekorativnu, pa je u početku jednostavno željela podijeliti svoje ideje i zapažanja o lakovima za nokte, načinima manikure i trendovskim stilovima ukrašavanja.

Kad sam pokrenula svoj blog, odmah sam nastojala sve posložiti kako treba; odabrati kvalitetan blogerski program, imati dobre fotografije, očistiti tekst od pravopisnih pogrešaka. Nedavno sam kupila i odličan maleni fotoaparat da ga uvijek mogu imati uz sebe. Nije lako fotografirati ruževe, tekuće pudere i slične proizvode gdje je važno da boje na fotkama budu iste kao u stvarnosti – tumači Karač i naglašava kako je njezina publika drugačija od, primjerice, one na Dear Skinu, iako čitateljice čitaju zanimljive im teme na svim blogovima. Njezin blog fokusiran je na nove trendove u dekorativnoj kozmetici, iako ne zanemaruje i preparativu.

Ljepota bloga je što ga svaka dobra blogerica, svjesno ili nesvjesno, obiljažava svojim sklonostima i osobnošću. Moje cure znaju da ja forsiram dekorativu jer je to ono što volim ili teme o preparativi za masnu kožu jer je moja takva. Jasno, recenziram i druge proizvode, ali moje čitateljice znaju da ću bolje osvrte imati na proizvode koje sama svakodnevno trošim – dodaje i naglašava da je interakcija s čitateljicama poput druženja s prijateljima – poticaj da ne odustane. Nije problem, veli, volja, već nedostatak vremena. Najmanje tri sata nužno je da postavi post, i to, jasno, nakon radnog vremena.

Dan mi je prekratak. Najgore je što doista volim pisati, recenzirati, fotografirati, potom urediti post, no to zahtijeva vrijeme, i to ono koje ostane nakon posla. Otkako su brendovi počeli intenzivnije nudit proizvode na recenziju vodećim blogericama, jednostavno ne stižem sve objaviti, ali ne žalim se, to su slatke muke – dodaje Karač i priznaje kako su blogerice postale sve samosvjesnije i povezane ‘opinionmakerice’ pa se više ni najjači brendovi ne usuđuju ljutiti na negativnu kritiku. Modni blog je, dodaje, idealan za one koji vole kozmetiku i pisanje, druženje s ljudima, one koji se ne ljute na povremene kritike, već su ih u stanju konstruktivno shvatiti.