Preslaguju se marketinške snage

Kad bi se ocjena o stanju na marketinškom tržištu donosila samo na osnovi ukupnih marketinških prihoda, bila bi potpuno jednaka kao proteklih pet godina. Prihodi najvećih i dalje padaju, cijene njihovih usluga zaustavile su se na razini ‘srednje žalosti’ (u usporedbi s početkom novog tisućljeća pa do 2008.) i, zapravo, činilo bi se kao da se baš ništa nije promijenilo. Međutim, i letimičan pogled na tablicu najboljih odaje kako je 2012. godina u kojoj sve agencije nisu jednako podnijele teret krize te da tek sada stiže vrijeme ozbiljnih pretumbacija na tržištu. Naime, otprilike od 2009. domaće je marketinško tržište počelo nalikovati na stan nakon tuluma. Nakon zabavnog početka novog milenija, kad su marketingaši tek počeli uživati u plodovima svog rada, kad su cijene (često i neopravdano) bile i do tri-deset, četvrtdeset, pedeset posto više, a mjesta pod suncem baš za svaku dušu željnu rada i pregovora, slijedilo je naglo i bolno otrežnjenje. Prihodi marketinških agencija sinkronizirali su se s padom oglasičkih proračuna, a agencije su smanjile broj zaposlenih i upustile se u kakvo-takvo restrukturiranje, ipak držeći glavu iznad vode.

I, zapravo, cijelo to vrijeme, dakle do prije godinu ili dvije, uspijevale su zadržati položaje, makar i na rang-listama objavljenim u medijima. Istina, u kuloarima su se počele pojavljivati priče kako neki veliki igrači vegetiraju, kako je njihova bilanca na vrlo nestabilnim temeljima, što se za neke i pokazalo točnim. Naravno, tu mislim na Digitel medijske komunikacije, koje su u travnju predale zahtjev Fini za pokretanje predstečajne nagodbe navodeći da je 10. travnja ukupni iznos njihovih obveza bio 98,67 milijuna kuna. Na Liderovu popisu najboljih agencija prema prihodima, Digitel grupa pala je s drugoga mjesta na peto (rang-lista grupa). Ukupni su prihodi s 240,6 pali na 178,2 milijuna kuna, što je označilo i konačnu pobjedu Unex grupe, agencije s kojom Digitel već godinama vodi mrtvu utrku za prvo mjesto najboljih agencija na domaćem tržištu. Kad je riječ o drugim većim igračima, iz tablice je vidljivo kako im se usporio pad prihoda ili su se zadržali na razini iz 2012., odnosno i dalje opstaju uz velike izglede da će im uz prve znake oporavka cijelog tržišta rasti i prihodi.

Potonje je pošlo za rukom Aegis grupi, koja je sa 163,2 narasla na 223,1 milijun kuna, i Real grupi, koja je gotovo udvostručila prihode, i to sa 64 na 124 milijuna kuna. Real je, nema dvojbe, agencija koja u Hrvata najbrže raste, brzim koracima grabi prema agencijama poput BBDO-a, McCann Erickson, TBWA-a i drugih koje se već godinama izmjenjuju na istim mjestima. No ne mijenjaju se samo mjesta igrača u medijskoj industriji nego i u kreativnom dijelu biznisa. Manje agencije postaju ravnopravne konkurentice velikima na ‘pitchevima’ ozbiljnih klijenata, što je prije 2008. bilo gotovo nezamislivo. Doduše, to ima veze i s time da klijenti nerado sklapaju dugotrajne ugovore, natječaju objavljivaju za pojedinačne kampanje, pa i ‘mali’ mogu dobiti komad kolača. Kad je riječ o prihodima kreativnih agencija, najveći pad osjetila je Grupa Imago unatoč tome što je ove godine na Danima komunikacija proglašena najboljom (najkreativnijom) marketinškom agencijom na tržištu. Njezini su prihodi s 40,6 pali na 28,16 milijuna kuna. I Bruketa&Žinić OM također su zabilježili manje prihode u 2013. u usporedbi s godinom prije (s 32,1 pali na 23,7 milijuna kuna). Ako je suditi prema kretanjima prihoda i trendovima na tržištu, već sljedeće godine mogli bismo posvjedočiti još ozbiljnijoj preraspodjeli snaga. U borbi za položaje ne preostaje im ništa drugo nego zadržati dah i izdržati.