Maja Čulig: Kreativnost je važna, ali strateško promišljanje još je važnije

Nagrada Effie motivira marketinšku struku na što učinkovitije i bolje kampanje te što izraženiju kreativnost koja djeluje i donosi poslovne rezultate. Vrlo smo zadovoljni odazivom agencija i oglašivača i ove godine jer mnogo prijava pokazuje važnost i ugled natjecanja Effie. Sljedeći je korak ocjenjivanje prijavljenih radova pa žiri sada očekuje zahtjevan i odgovoran posao izbora najboljih radova. Na hrvatskom natjecanju Effie ove godine konkurencija četrdeset radova u devet kategorija koji su rezultat zajedničke suradnje 28 oglašivača i četrdeset marketinških agencija. Najviše radova prijavljeno je u kategoriji ‘Telekomunikacijske usluge’, slijede kategorije ‘Pića’, ‘Financije’ te ‘Hrana’.

Cilj natjecanja jest nagraditi najvažnija postignuća u tržišnim komunikacijama. Slogan nagrada Effie glasi ‘nagradiovanje ideje koja djeluje’, što znači da se ne nagrađuje samo kreativnost nego ponajprije učinkovitost i strateško promišljanje. Effie na neki način motivira marketinšku struku na što učinkovitije i bolje kampanje te što izraženiju kreativnost koja djeluje i donosi poslovne rezultate – to je snaga te nagrade. Nije ju lako osvojiti, konkurencija u prijavljenim radovima vrlo je jaka, tako da svaki oglašivač i agencija koji je osvojio mogu biti zadovoljni znajući da je upravo njihova kampanja bila najučinkovitija.

Žiri toga uglednog natjecanja pomno je biran, u njemu su neki od najboljih i najiskusnijih marketinških stručnjaka u Hrvatskoj. Isto tako, objektivnost i profesionalnost najvažnije su odlike članova žirija. Tako će se iz ocjenjivanja isključiti svi koji su na neki način povezani s prijavljenim radovima, bilo da rade u tvrtki iz koje rad potječe bilo da imaju vlasnički udio, tako da ne mogu ocijeniti kampanje tvrtke iz koje dolaze. Jednaka pravila vrijede za mene. Da bi se osigurali što objektivniji rezultati, ove godine radovi će se ocjenjivati u dva kruga s dva različita stava žirija za svaki krug. Uobičajeno je da predsjednik natjecanja Effie dolazi iz tvrtke koja je osvojila nagradu Grand prix i bila najuspješnija u Hrvatskoj prema učinkovitosti u oglašavanju, a koja se vrlo vjerojatno natječe s radovima i te godine.